第２１卷第３期 武汉冶金管理干部学院学报ｖｌｏ１．２１ Ｎｏ．３ ２０１１年９月ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＷＵＨＡＮ ＭＥＴＡＬＬＵＲＧＩＣＡＬ ＭＡＮＡＧＥＲ’Ｓ ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ Ｓｅｐ．２０１１ 企业报刊的功能及实现途径探讨 余 红 （武钢工人报社，湖北武汉４３００８１） 摘要：企业报由企业主办，反映企业经济活动，读者对象主要是本企业职工。我国的企业报作为 大众传播媒介之一，在宣传贯彻党的路线、方针、，宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企 业的改革，提高职工队伍素质，传播科学文化知识等方面，都发挥了积极的作用，是新闻战线一支不可缺 少的力量。但当前我国企业报办刊存在满纸“会议”，官样频现、监督不够、可读性不强以及关门办 报、行业关注度不够等问题。企业报应突出企字特色，发挥好企业报刊引导、桥梁、监督和提升企业 文化功能，转变观念，不断创新，提高报刊质量。 关键词：企业报；功能；问题；实现途径 中图分类号：Ｇ２１６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９一ｌ８９ｏ（２ｏ１１）Ｏ３—００５６—０３ 企业报刊是企业发展的产物，是企业内部编 业的改革发展、生产经营、职工的工作和生活为 辑、出版、发行的出版物。当前，企业报种类繁多， 主，但它同时也是在企业党组织领导下的宣传工 按受众来分类，企业报大致可分为内向型、外向型 具，与各大报一样，肩负着用去引导企业职工 和内外兼顾型。内向型企业报刊，是企业内部的 的职责，加强和宣传党组织的自身建设。因此，企 管理人员和普通员工进行沟通和传达上级意图和 业报同样必须坚持新闻工作的党性原则，以党中 下级意见的一个平台。其主要职能在于记录企业 央精神为指导，全面贯彻落实科学发展观，增强把 发展历程中的重大事件、传达公司理念、加强各部 握正确导向的自觉性，不断提高引导的 门人员在工作、信息、文化等方面的交流，即为企 有效性。坚持立足职工群众，为职工群众服务；坚 业内部管理和相互沟通提供一个平台；外向型企 持以正面报道为主，宣传企业改革发展的主流。 业报刊意在展示企业形象以及处理外部关系，主 总之，是“以科学的理论武装人，以正确的引 要以外部客户、消费者、经销商，以及相关部 导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞 门作为主要目标读者；内外兼顾型企业报刊作用 人”，引导企业职工树立正确的世界观，增强凝聚 在于对内提供交流平台，对外展示企业形象。笔 力，立足本职，充分发挥积极性和主动性，做好工 者在此主要对内向型企业报刊的功能及实现途径 作，推动企业的生产经营和改革发展。 进行探讨。 ２．为企业改革发展提供引导 一、内向型企业报刊的功能 企业解决发展中存在的突出矛盾和问题，关 １．服务企业生产经营和党的建设 键靠改革；只有改革，才有发展。但是，改革不可 企业报刊的宗旨就是为企业服务，为企业生 能一帆风顺，企业职工也不可能都有清醒的认识。 产经营服务，这是企业报刊的根本。只有抓住这 因此，企业报刊通过为企业改革发展提供引 一中心，企业报刊才有生命力和活力。企业报刊 导，让目标读者了解企业机制存在的问题，只 宣传企业发展的战略，宣传企业生产经营中的重 有改革才是唯一出路；让职工理解企业改革的重 点、难点工作，让受众了解和掌握企业发展现状， 大举措，顺应企业的发展方向；让广大干部群众对 各部门、各岗位在企业发展中的 赘。 改革中和改革后有思想准备，提高应变问题的能 企业报虽然是企业的内部报纸，是以宣传企 力。引导正确与否，会影响到职工的思想情 收稿１３期；２０１１—０７—０６ 作者简介：余红（１啪一），女，湖北武汉人，武钢工人报社编辑。 一５６一 余红：企业报刊的功能及实现途径探讨 绪，也就会影响到一方安定团结的局面，影响到企 是无关痛痒的报道，“只报喜不报忧”，没有发挥新 业的生存和发展。 闻媒体的监督作用。 ３．为企业文化建设服务 ３．囿于内部，对行业信息关注度不高 企业文化是在企业经营过程中长期积累并逐 企业发展离不开其所处的政治、经济环境，与 步形成的共同价值观、制度体系、行为规范以及物 竞争对手、上下游相关企业的状况更是息息相关。 质形态等的总和，其核心在于组织内所形成的行 许多企业基本上都是单家独户关起门来办报办 为特征和价值观念。企业报刊是快速、深度、直接 刊，眼睛向内，报道只关注本企业自身的经济活 地建设和传播企业文化和企业理念的一个重要载 动，缺乏同行业相关企业的信息与横向比较，与行 体。企业报刊宣传企业文化，以企业核心价值观 业其他企业之间的交流不多，跨地区、跨行业的交 来指导和规范组织行为；通过报刊的宣传报道提 流更少，制约了企业报刊服务企业发展功能的发 升企业形象、增强企业凝聚力和员工的归属感。 挥，也不利于企业报刊事业的发展。 企业报刊从更多的角度、层次对企业文化理念进 三、如何在办刊实践中发挥好企业报刊的功 行诠释，利用多种方式将企业文化具体化，把抽象 能作用 的企业文化予以具体实现，有效地推动着企业文 １．突出企业报刊“企”字特色，为企业生产经 化建设。 营服好务 ４．为企业发展搭建交流平台 （１）发挥好引导功能作用，为企业发展创造良 企业管理层和职工在企业的生产经营中有众 好氛围。坚持正确的办报方针和正确的 多意见需要表达。对于企业领导而言，企业高层 导向是宣传工作的立足点，同样也是办好企业报 管理、经营结构调整和人力变动等信息需要发布； 刊的立足点。企业报刊只有立足企业实际，围绕 对于员工来说，了解企业发展动向、反映工作要求 当前中心任务，做好宣传鼓动工作，充分调动职工 和为企业的发展建言献策需要应有的渠道；企业 的积极性，才能更好地凝聚职工，促使企业走上健 管理层与职工之间、部门与部门之间、职工与职工 康发展的快车道。这就要求企业报刊编辑要清晰 之间需要沟通平台。企业报刊可充分发挥自身优 企业面临的形势，明确工作任务，抓住工作重点， 势，以企业报刊为载体，为企业发展搭建交流平 唱响主旋律，打好主动仗。 台。为内部各个组织机构提供发言的机会，使各 （２）发挥好桥梁沟通作用，搭建企业信息交流 个部门可以掌握高层的工作意图、听到员工的呼 平台。沟通“上”“下”信息。所谓“上”，是指企业 声，并了解其它部门的经营业绩，从而加强信息沟 领导、企业决策者。所谓“下”，是指企业职工群 通和情感联络，在日常工作中加深理解减少冲突， 众。沟通“上”“下”信息，要转变观念，摆正“上” 使分散的能量发挥出整体效能。这方面，企业报 “下”关系。企业报的宗旨就是为企业服务，对上 刊拥有其它媒体难以替代的特殊作用。 负责和对下负责应该相统一。从根本上讲，“上” 二、当前企业报刊办刊中存在的主要问题 与“下”的目标、利益是一致的，不应顾此失彼。 １．满纸会议。可读性差 企业内部各基层单位以报纸为载体，将其在 企业报刊是管理层的喉舌，需要发布组织管 生产经营活动中的各种信息相互传递。企业报通 理层重大决策和举措，统一职工的思想。这是企 过在企业内部发行，以新闻报道的形式，将各基层 业报刊的职能所在。但是目前有些企业报刊形式 单位近期的各项工作信息进行传递，起到沟通各 内容比较呆板。听到的只是领导的声音、领导的 基层单位信息的作用，使各单位能够相互交流学 活动，充斥版面的多是“领导言论”和“企业动态”： 习，取长补短，共同提高。企业报刊最广大的读者 某某座谈会召开，某某来公司考察，某某发表讲话 是企业的职工。企业报刊在重点宣传企业中心工 ……等会议文件式的平白报道，相对而言，反映员 作，企业的管理决策和工作精神的同时，要关心职 工活动和心声的篇幅较少，内容显得单调呆板，可 工的喜、怒、哀、乐，反映职工呼声；要弘扬正气，大 读性差。 力宣传职工中平凡人物的先进事迹；要鞭挞丑恶， ２．报喜不报忧，监督不够 对不文明行为予以批评。 有些企业报刊对组织成绩大吹特吹，而存在 （３）发挥好监督功能作用，做职工和管理者之 的问题视而不见，大气不敢出一个，充斥版面的尽 间的桥梁和纽带。监督是新闻媒体战斗力的 一５７— 武汉冶金管理干部学院学报 ２０１ １年第３期 重要体现。企业报也应和大报一样加强监 督，要针对企业内部存在的如浪费原材料、工作不 讲质量、管理涣散等问题开展批评，以弘扬正气，促 进企业管理。所以，适当地开展批评报道，是企业报 增强权威性的需要，也是推进企业发展的需要。 （２）拓展采编视野，实现眼睛从向内到向内外 结合的转变。扩大视野是企业生产经营新形势下 对新闻宣传工作提出的新要求。要紧跟市场和行 业发展的形势，将目光投向本企业以外的行业和 其他领域，扩大视野。以往，我们的报纸常常将报 道的目光只停留在企业内部各单位、各部门取得 的成绩和经验上，这样虽然能够鼓舞职工的干劲， 但也可能使职工滋生夜郎自大的情绪。因此，在 看到自己企业进步时，要将自己的进步放在同行 企业报刊必须留出一定篇幅，在介绍各部门 经验的同时，也反映企业存在的不足和失误。批 评报道要客观、公正，报道事实准确无误。批评报 道要注重实际效果。不能为开展批评而开展批 评，要做到暴露问题而不“展览”问题，揭露矛盾而 不激化矛盾，避免产生负面效应。批评报道发表 后要注意有下文，有实际效果，使批评报道能起到 团结、教育、鼓舞、激励作用。 （４）发挥好提升企业文化功能，营造助力企业 发展的文化氛围。企业的需要是企业办报的第一 推动力，企业报刊作为企业宣传阵地和企业 文化的重要载体，决定了企业报刊要以全面服务 企业为宗旨，以企业文化建设为己任，以企业的经 济报道为重点。企业报刊是企业文化一个重要的 组成部分，也是展示企业文化的载体。企业报刊 通过文字和图片的新闻报道，展现企业管理理念 和企业精神，展现职工的文化生活，展现企业职工 在生产、经营、管理、科研等各项工作中的精神面 貌和共同的价值观。并且还通过发挥其引导和激 励等功能作用，增强企业职工的凝聚力，营造振兴 企业、发展企业的文化氛围。在助推企业科学发 展中发挥重要作用。 ２．转变观念，不断创新，提高报刊质量 （１）创新办报观念：实现由“报”向“导”的转 变。随着企业的改革与发展，特别是企业文化建 设力度加大，如何及时引导职工认清形势、适应企 业发展要求，成了企业报刊的一项重要工作。更 新办报观念，转变办报思路，实施报纸转型就显得 尤为必要和迫切。由报向导的转变，即由报道新 闻为主向理念引导、观念引导、引导为主转 变。通过采用典型案例的形式，反映公司生产经 营、管理改革、建设发展过程中正面负面的、热点 难点问题，阐释、宣传、灌输企业文化的理念。报 道要注重策划工作。包括重点题材的选定和日常 版面的组稿，都应做到早策划、早安排。特别是重 大题材的报道都应作出专题策划。 一５８一 业进行比较，要找到自己的差距，看到别人的进 步。这样，我们才能正确认识自己面临的形势。 要加大对市场、对整个行业形势报道的份量和力 度，引导职工认清形势，树立危机感和紧迫感。清 醒地认识到我们自身的不足，及时整改，提升产品 的市场竞争力。 （３）增强报纸可读性。企业报刊是管理层的 喉舌，需要发布组织管理层重大决策和举措，统一 职工的思想。这是企业报刊的职能所在。但是， 与此同时，也应开辟职工发表意见的渠道，让各种 声音有表达的机会；企业报刊可以留出适当的版 面，作为讨论企业改革发展问题的园地，让不同意 见在此交锋，最后形成共识。这有利于不断完善 企业生产经营重大决策和举措；也有利于调动职 工群众参与企业决策的积极性。 增强可读性，对会议新闻和工作报道，摒弃公 文体，让信息主体凸现出来。对生产经营报道要 找准切人点，而这个切人点应该是企业宣传需要 与职工信息需要的有机统一。应充分调动各种新 闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，真 正做到让职工喜闻乐见。要增强可读性，还应处 理好广泛性与深人性的关系。企业报在采编过程 中大都比较强调面向基层，反映企业各下属单位 的动态和先进典型，较偏向报道的广泛性，也得到 了企业职工的认同，但只注意横向覆盖，而忽视了 纵向深人。要多在接近性上做好文章。围绕企业 的中心工作，突出报道职工群众在生产经营中的 典型人和事，从主导思想上接近职工群众。通过 宣传他们的先进事迹，鼓励先进，鞭策落后，激励 广大职工心往一处想，劲往一处使，干好各项工 作，推动企业发展。 责任编辑：周小梅
