书刊装帧中的书卷气与文字版式设计 ■朱功瀚 有哲理的过程 “书卷气”原是古代评价书画的常用术语．用它作为 当今社会，生活方式、生活情趣日益多样化．改变着 中国人传统的单一的审美趣味 人们对书籍装帧也必然 呈现审美趣味多元化的趋势。在现代书刊装帧多元化的 艺术风格中．“书卷气”的美已不是展示书刊装帧美的唯 个评画的标准。意指诗意的画或称诗卷气．以后评价书 刊装帧艺术也借用了它 文化内涵的“气”是中国古典美 学的范畴，是艺术和美的根源。“气”和书刊连在一起称为 一“书卷气”，广义地理解．装帧设计的书卷气应是指它的文 一形式。审美情趣的多样化。也决定了装帧“书卷气”的风 化内涵和艺术上的高格调 而如此高层次的美却是由书 格多样性。我们要对时代的美有特别的敏感性，善于捕捉 刊装帧来实现和完成的 时代的新鲜气息．把握体现当代社会中最能体现美的本 “气”作为中国文化一个极为重要的概念．与“神” 质的要素。为中国装帧艺术注入新血液．为“书卷气”的精 “韵”“味…‘理”“骨”“道”等一系列概念．构成了中国文化 神内涵增加新的活力 独特的理论系统。表达着中国文化独特的思维特质 “书 随着社会的进步和经济的发展以及对外来文化的吸 卷气”一词的出现．最早可追溯到元代画家钱选说的“士 收．“书卷气”的内涵也会在时代的大潮中不断地发展变 气”，就是要求绘画要有文气。而清代张庚说的“士气”就 化。现在有些运用电脑设计的装帧作品能追求品位，讲究 是“卷轴气”，要求绘画要有卷轴装书籍的文化气质 如 形色之间的神韵。显示着中华民族特有的审美趣味．而有 今，“书卷气”概念在书刊装帧理论中如此突出地被关注． 些作品既有中国气派又有几分“洋味”。颇具现代美感。成 不能不说是现代商业社会强化了书刊的文化属性的结果 功地将西方艺术的浓烈色彩、充满动感的视觉冲击以及 “书卷气”首先是指装帧设计的文化性．儒家推崇雄 狂放的艺术创造精神。借鉴到书刊装帧设计中来。使整个 浑、典雅、和谐的中和之美，老庄倡导冲淡、飘逸、自然的 设计清新、明快，富于生机勃勃的活力。我们既需要充满 萧散之美，佛家追寻空灵的禅意之美．这些都是构成中国 向上精神的炽热的“书卷气”，也需要飘逸、清淡、静美的 书刊装帧“书卷气”的重要的精神内涵．其内涵中包含着 “书卷气”：既需要传统美的“书卷气”，也需要与外来文化 儒、释、道的文化精神。书刊本身就是一个文化的载体．它 融合在一起的“书卷气”：既需要具有文化底蕴的“书卷 是一种特殊的商品，书卷气和文化感也许就是它的特质。 气”．也需要带有一些商业味的“书卷气” 对于书刊设计来说．抓住这一基本特质是必要的前提和 基础。中国有着悠久的文化渊源．历史上的中国古籍都有 文字既是语言信息的载体．又是具有视觉识别特征 着独特的民族风格和审美特色，强调中国传统文化、民族 的符号系统；不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方 性与时代感的融合．这可以作为当代装帧设计的设计理 式传递情感。文字版式设计是现代书刊装帧中不可分割 念。 的一部分，对书刊版式的视觉传达效果有着直接影响。书 “书卷气”的概念虽产生于书籍本身．但它的应用似 刊装帧中文字版式设计的主要功能是在读者与书刊之间 乎并不仅是用来品评书刊的装帧 构建信息传达的视觉桥梁．然而． “书卷气”是中国书籍装帧艺术理 在当今书刊装帧的某些设计作品 论中的一个内涵相当宽泛的概念． 中．文字的版式设计没有得到应 它强调装帧的文化性．要求装帧显 有的重视 作品中忽视文字元素 现深邃的文化底蕴．同时反映着中 的设计。字型本身不具美感．同时 国人特有的对装帧的审美方式．这 文字编排紊乱．缺乏正确的视觉 是一个具有鲜明中国文化精神的 顺序．使书籍难以产生良好的视 概念。装帧设计在它的审美创造活 觉传达效果．不利于读者对书刊 动中．通过外在形式给读者创造美 进行有效地阅读 好的第一印象．继而引导读者去探 １、字体造型元素的特性 究书刊的内容的意蕴和特性．形成 书刊离不开文字。而字体、字 富有意味的第二印象 装帧设计的 形、笔划、间距等为文字的基本元 审美创造活动有其特殊形式：以最 素 我国目前书刊装帧设计中的 少的素材来创造最大的空间．用最 文字主要归纳为两大类：一类是 简洁的语言表达深刻的内涵 装帧 中文．另一类是外文（主要指英 艺术的“形式美”要让读者耐人寻 文）。这里谈到的文字版式设计， 味，就必须“表现”出某种意境 当 主要研究以中文字为主体的书刊 读者阅读一本理想的装帧书刊时． 装帧设计 文字要素的协调组合 不仅能欣赏到形式美．而且可以长 可以有效地向读者传达书刊的各 时间地品味其中意蕴 装帧艺术 种信息。而如果文字字体之间缺 “以形写神”。追求传神和气韵．这 乏协调性．则会在某种程度上产 是一个富有诗意的感性创造和具 生视觉的混乱与无序．从而形成 嚣艺术・生活３・２０１０毽 阅读的障碍。如何取得文字设计要素的和谐统一呢？关键 在于要寻找出不同字体之间的内在联系。在对立的元素 中利用之间的内在联系予以组合．形成整体的协调与局 部的对比．统一中蕴含变化。 目，黑体又划分出粗黑、大黑及细黑体等多种字体。它们 之间存在着相似的元素．多适用于书籍中的标题和强调 性文字与图版的说明。而宋黑体是宋体的衍生造型．兼有 黑体的稳重和宋体的纤细典雅．较为典型地呈现出两者 在造型上的内在联系。从画面的层次上来看．黑体膨胀感 较强，在设计中我们可视为画面中的“面”．而宋黑体作为 “点”出现．对其采用群组编排手法时也可避免版面字体 元素较多而造成的凌乱现象。与作为标题的黑体产生呼应。 在书刊装帧中．字体首先作为造型元素而出现．在运 用中不同字体造型具有不同的品格．给予人不同的 视觉感受和比较直接的视觉诉求力 举例来说．常用字体 中黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、 醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上 进行的创作变形。对我国来说．印刷字体由原始的宋体、 黑体按设计空间的需要演变出了多种美术化的变体．派 生出多种新的形态。而儿童类读物具有知识性、趣味性的 特点，此类书刊设计的表现形式追求生动、活泼，采用变 化形式多样而富有趣味的字体，如ＰＯＰ体、手写体等，比 较符合儿童的视觉感受 当今的时尚杂志出版速度快、信息量大。因而较多采 用平装软封面。如《青年视觉》杂志，在开本上采用的是大 １６开．以拓展青年视觉为目标，主题划分为时尚、空间、科 技、艺术、人文等。书中设计者根据不同的主题大胆运用 文字版式设计应具有一个总的设计基调．除了我们 对文字特性进行统一外．也可以从空间关系上达到统一 基调的效果，即注意字体组合产生的黑、白、灰，明度上的 版面视觉空间．它是视觉上的拓展。而不仅仅是视觉刺激 的变化。 ３版式设计的字体空间运用 空间给字体视觉元素界定了一定的范围和尺度．视 觉元素如何在一定的空间范围里显示最恰当的视觉张力 及良好的视觉效果．与空间关系上对不同字体负形空间 的运用有直接关系 版面中除了字体这些实体造型元素 的．编排后剩余的空间即为“负形”．包括字间距及其周围 空白版面，也会影响文字版式设计的视觉效果。负形与字 独特的文字编排手法．借以拓展版面的视觉风格。独特的 摄影图片与简洁的文字搭配．将整体杂志的版面设计自 然统一到一种时尚、简约的格调中 在《青年视觉》中，我 们发现起贯穿始终作用的是文字造型．其采用的是细圆 体．虽用了一种字体但却不显单调．设计者在字号与行距 中寻求微妙的变化．使一种文字造型呈现出了不同的视 觉效果．传递出较强的人文艺术气息。在此．我们可以感 受到字体造型在设计运用中所呈现出的不同特性．它富 有明确的内容叙述性和丰富的感情色彩．寻求不同字体 间的联系。这样会在保持字体独特个性的同时．使设计的 形式与内容统一．增强书籍版式的整体视觉诉求效果。可 见合适的字体造型可以成为设计师的“灵感触角”．有利 于创造出更符合书刊形式及内容的独特版式语言 ２文字字体间的内在联系 体实形相互依存．使实形在视觉上产生动态．获得张力。有 效运用负形空间的特点。可以协调书籍的文字版式编排。 在我们的视觉空间中．大小不等、多样的字体看似复 杂，其实有章可寻，其负形留白的感觉是一种轻松、巧妙 地留白。讲究空白之美。是为了更好地衬托主题，集中视 线和拓展版面的视觉空间层次 设计者在处理版面时．利 用各种方式手段引导读者的视线．并给读者恰当留出视 觉休息和自由想象的空间．使其在视觉上张驰有度。字体 笔画之间巧妙地留有空白．有利于更加有效地烘托画面 的主题、集中读者视线，使版面布局清晰，疏密有致。 ４文字版式设计与设计师创新思维 设计构思与灵感是设计者思维水准的体现．也是评 价一件装帧设计作品的重要标准之一。随着时代的发展． 现代书刊装帧设计已呈现图文互动的趋势．先进的印刷 技术加大了版面文字设计的可能性．文字的设计呈现出 多元化、艺术化的趋势．这就对设计者提出了更高的要 求。在立足书刊的内容特性．品质定位，满足读者的视觉 需求等前提下．重在打破传统思维设计的束缚。 设计师头脑中记忆贮存的知识是产生灵感的基础． 书刊装帧中的文字有三重意义．一是书写在表面的 文字形态．一是语言学意义上的文字．还有一个就是激发 人们艺术想象力的文字．而对于设计师来说．第三重意义 是最重要的。我们发掘不同字体之间的内在联系．可以以 画面中使用的不同字体为基点．从字体的形态结构、字号 大小、色彩层次、空间关系等方面入手。文字个体形态设 计中．所谓的“形”指字体所呈现出来的外形与结构 为使 文字的版式设计与书刊风格特征保持统一．选择何种字 体以及哪几种字体．要多作比较与尝试，运用精心处理的 文字字体．可以制作出富有较强表现力的版面 创造就是 集中、挖掘、磨合然后脱离。文字 的版式设计更多注重的是文字 的传达性．除我们所关注的“文 字”本身的一种寓意外．其本身 的结构特征可成为版式的素 材 因而要特别关注文字的大 创意重在“表达”二字．书籍要让人理解设计师所传达的 “信息”，与设计师的创意息息相关。同时，伴随着计算机 在设计领域中的广泛运用．设计师的作品可通过计算机 表达多种感觉形式．可以使设计师在很短的时间内可处 理大量的文字图形信息。有时 会出现事先意想不到的效果． 进而不断地激发设计师的创作 灵感．拓展思路．开辟版式设计 的新领域 文字是版式设计中的重要 构成部分．书刊不但要达到精 神沟通的目的．更需要在两者 小、曲直、粗细、笔画的组合关 系．认真推敲它的字形结构．寻 找字体问的内在联系 我们可以拿版式中出现的 黑体和宋黑体进行分析与研 究：黑体属于无衬线体的一种， 其字形略同于宋体．但是笔画 粗细比较均匀且没有宋体的装 饰性笔型．因此显得庄重而醒 精神认同的基础上引导、创造 新的视觉理念 随着时代经济 的发展，装帧设计的应用形式、 传播媒介、使用价值、服务对 象、创作方法等有了更多层次 的拓展．文字版式设计在其中也 将呈现更为广阔的发展空间 ９ｇ艺术・生活３・２０１０藿 溜瞬
