家具市场投资分析及前景预测报告

投资分析及前景预测报告

内容简述

家具是人们的必需消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家具行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近年来，中国家具行业呈现出崭新的活力和面貌。作为全球家具生产中心，早在2006年中国家具产业产值已跃居世界第一位，全球家具贸易总量的五分之一由中国完成。中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要，中国日益成为全球家具的制造中心。

2015年中国家具制造业主营业务收入7872.5亿元，同比增长9.3%。2015年全国家具制造业全年实现利润总额为500.9亿元，同比增长14%。2011-2015年，家具制造业实现的利润总额一直延续上涨的态势，但增长率却逐年下滑，利润增长率由2011年的32.2%下滑至2015年的14%。2016年1-4月，家具制造业产销率98.0%，较2015年同期下降0.2个百分点；出口交货值0.6亿元，累计同比增长3.4%。家具制造业主营业务收入2431.6亿元，累计同比增长8.4%；利润总额142.6亿元，累计同比增长14.4%。

近几年，电子商务在家居行业开始悄然兴起，很多知名家具品牌

纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。随着网络运用的普及以及80后消费大军的兴起，网购必然成为一种消费趋势。家具企业要是把握好这个商机就意味着锁定了更多的目标客户，创造了更多的市场空间。

随着中国人民收入和生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活和工作空间条件的重视都将不断提高和加强，中高档产品的需求量将呈上升的势头。另外，中国二、三线城市新兴商圈正在兴起，周边客户具有很大的消费潜力，现在正是家具商进军二、三线城市的好时机。

中投顾问发布的《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了家具的定义、特性及分类等，接着分析了国际国内家具行业的现状，并对中国家具制造行业的财务状况进行了细致分析，然后剖析了中国家具市场运行综况及市场消费状况。随后具体介绍了木质家具、金属家具、塑料家具、办公家具、厨房家具、儿童家具、软体家具、户外家具、浴室家具的发展。紧接着详细阐述了主要区域市场的发展状况、行业的进出口状况、竞争状况、营销状况、关联产业发展状况、重点企业的运营状况，最后对家具行业的投资前景和未来发展趋势做了具体分析。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重

点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对家具产业有个系统深入的了解、或者想投资家具行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录

一、中国家具市场运行情况分析

（一）中国家具市场发展的特点

中国家具市场有以下几个特点：一是各类家具产品同步增长，厨房家具、办公家具、校用家具、仿古家具增长较快；二是各地家具工业增速加快，特别是欠发达地区发展迅速，有些家具企业已经开始向中西部转移，原来发展快的广东、浙江地区增长速度放慢，各地一批盲目发展的中小企业已经无法经营，有的已经倒闭。三是设计水平、产品质量不断提高，花色品种增多，价格稳中有降；四是家具市场建设速度加快，购物环境有所改善，但家具场馆建设有一定盲目性，一些家具场馆出现空闲现象。

中国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。

（二）国内家具市场的销售形式

销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外着名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。中国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。

（三）中国家具市场的区域划分

近年来，中国经济高速发展，城乡居民生活水平逐渐提高。但是由于中国地域广阔，人口重多，差异较大，很难从总体上对产品的需求状况进行分析，根据地理位置，按地域划分七大区域。

1、以四川、重庆为中心的西南大市场

该市场主要包括四川、云南、贵州、四省和重庆市，人口超过2亿，约占中国总人口的1/6。

这一地区的城镇居民人均可支配收入，以重庆为最高，次之，但其人口基数低，特别是地区边陲，生活方式与民族习性相差较大，所以家具的需求总量要小；相对而言，西地区的市场，商家历来首选生活富足的成都及其周边地区、其次是昆明和贵阳及其周边地区。

总之，这个地区潜在市场大，它不但人口多，地域广，资源丰富，而且过去的“三线”建设中，较集中的建了不少大工业，而轻工业薄弱，家具生产能力低，供求矛盾十分突出，商家可考虑成都、重庆为重点向昆明、贵阳及整个大西南辐射。

2、以上海为中心的华东市场体系

上海、江苏、浙江、福建地区是中国历史上的富饶之地，也是现代中国经济发展较快，第二、第三产业改革开放的龙头地区之一，一直以来就是商品旺销的市场热点。特别是上海，历史悠久，经过改革开放几十年的发展，已成为国际化大都市，是外国、财团和企业

进入中国首选的窗口；同时也是中国最大的商品销售市场和集散地，是中国商业网点最多、最完善、最成熟的在市场。

华东地区已是中国最富裕的大区域，特别是上海，无论是人均GDP，还是城镇人均可支配收入，均雄居全国之首。

上海人均收入高出广东，在未来规划中，拟完工的商品房和写字楼面积巨大，同时上海还拥有全国最多的私人公司和国外公司与办事处。

上海家具的消费总量中办公家具为30%，订制家具为15%，居室家具为55%。

上海家具消费的年增长率为20%，高出全国平均值；其中消费进口家具为8%-10%，国产家具为90%-92%。

总之，华东地区已成为中国高档家具消费的晴雨表和查验地，国内外的高档家具都以在上海市场的销售量作为其成败的标准。而周边的江、浙地区则紧随其后，闻风而动。

3、以武汉、郑州为中心的中原市场

这一地区包括、湖北、河南、湖南、安徽、江西五省，收入水平相当，但其中的武汉、郑州、长沙等城市居民的收入水平介于沿海和内陆之间。

郑州和武汉是中国重要的连接东西、沟通南北的重要交通枢纽。历来是兵家、商家必争之地。其地处中国“心脏”地带，可辐射全国，但因下岗工人多，第二、第三产业还不够发达，消费水平较低，高档市场条件不够成熟，所以高档家具进入时应谨慎，但中、低档家具的需求量很大。

而湖南、江西因与中国家具的生产基地广东毗邻，具有中原地区家具二级批发市场之功能，中、低档家具市场特别兴旺。

4、以哈尔滨为中心的东北市场

黑龙江、吉林、辽宁东北三省总人超过1亿，城镇居民人均收入为居中等水准。由于该地区是中国的主要重工业基地，相对轻工业家用产品生产能力薄弱，家具业也是如此，东北人比较豪爽，特别注重服饰及家庭陈设，崇尚名牌，为南方家具的北上提供了广阔的高层。

5、以北京为中心的华北市场

包括北京、河北、山东、山西、内蒙古、天津四省两市。华北地区人口稠密。整个地区人口约为2.4亿，地域范围广，居民收支差距

大，在消费层次上高、中、低不齐。北京地区的收支水平比其它沿海城市还高。

由于北京是中国的政治文化中心，影响力大，辐射力强。又加上北京是世界各国在中国侨居的人数最多的地区和进出国门的聚散地，各国均在北京设有使领馆，世界前500家大型企业中有140家在北京设有办事处。无论是高档民用家具还是办公家具均有巨大的市场，国内外各家具企业均十分重视这一市场。但其周边地区则以中、低档家具为主。

6、以西安为中心的西北市场

地处西北的陕西、甘肃、青海、、宁夏五省区总人口约1亿，该地区尽管经济比较落后，但资源和基础工业相对发达，轻工消费品紧缺，产品档次要求低，需求量大。

7、以广州为中心的华南家具市场

华南的广东、广西、海南三省，居民收支差距特别大，广东作为改革开放的前沿，是中国最富裕地区之一。

华南地区的家具，突显珠江三角洲地区。这些年来，这一地区在尽享天时，地利之优势的同时，也一直领导着中国家具业发展的潮流，占中国家具业的半壁江山。广东家具市场经历了发育、成熟、兴盛三个阶段，已逐步由开始的无序状态走向有序空间。

珠江三角洲地区的南海、顺德、番禺等地的公路沿线两旁在短暂的一、二年间呈雨后春笋般的出现了上万间家具店铺，这些店铺成方连片地云集于交通要道旁，名曰“家具城”，沿公路两旁绵延10多公里，非常壮阔，称得上是世界之最。

东莞、深圳也近年已成为中国家具的最大生产和销售及出口基地，各类家具工业园区纷纷挂牌，特别是东莞的“名家具展”，经过几年的发展和完善，无论是从展场面积还是参展商规模上来看，堪称为中国最大的家具专业展览会。

另外还有各类名为“家具城”，实为“家具商业街”的企业群体，具有“前店后厂，工贸合一”的经营特色。由于营销上无中间环节，作坊式生产，投入少，成本低，在市场竞争中具有价格上的优势，对正规企业的冲击很大。正是这一特殊的“家具城”，对整个中国内地具有前所未来的辐射作用，其产品遍及大江南北、长城内外。

二、中国家具产品竞争格局分析

粤派重时尚、京派重稳重、川派重实用

从总体上看，中国家具的同质化是比较严重的。无论从材料分类的木制家具、金属家具、软体家具、竹藤家具、石材家具、陶瓷家具、玻璃家具，还是从功能分类的民用家具、办公家具、酒店家具、公共环境家具等来看，各派家具在外观、功能的差异化是很小的，基本上不看标牌是不会知道产品是什么品牌的，就像是一个模子出来，普遍缺乏独到设计，从产品抄到专卖店。这主要是因为多数企业在产品创新方面不愿多投入，导致中国家具普遍质量一般，缺乏精工精神。另一方面，盲目模仿欧美，未能形成适合国情的核心设计，中式家具同样缺乏亮点。同时，中国家具设计人性化欠缺，过于注重外观款式，忽视细节。

但从外观设计、风格流派、价格定位上，三大派家具的差异化还是很明显的：

（一）粤派家具：前沿设计的先锋

广东家具的设计特点主要有三：一是现代、时尚元素较多；二是敢于打破常规家具设计思维；三是善于营造家的气氛。红苹果的时尚、健威的人性化、皇朝的“家”感觉、富之岛的大气等等，都能在终端卖场给消费者传递强烈的粤派家具时尚精致的感觉。

（二）京派家具：稳重有余，时尚不足

北京家具品牌大多定位于中高端，以生产板式家具为主，被誉为中国板式家具的“领头羊”，古典中式家具所占的比例也比较大。受地域文化的影响，其整体设计稳重有余，时尚不足，京派产品以彰显大气为主，较少考虑时尚和人性化，这主要与北方人豪爽、好面子的性格有关。但近年，京派家具也越来越注重设计。

（三）川派家具：实用为主，创新加强

四川家具是近几年异军突起的代表。由于采取“农村包围城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的设计和价格都是以实用为主，“平民化”风格突出。 在中国家具业中，深圳设计代表了视野更为广阔的“国际观”，四川设计意味着更为强烈的“本土化”。正是这种设计的“本土化”助推了四川家具的迅猛发展，当然也不可避免地产生了大量的被市场所需而“同质化”的低水平设计作品。

三、中国家具产业销售渠道竞争

城市引领农村VS农村包围城市

（一）粤派：押宝展会营销，渠道创新乏力

2010年3月，如期而至的家具展让整个家具行业都为之忙碌起来，也使得家具设计策划机构的生意水涨船高。自3月6日至19日举办的东莞国际名家具展、顺德“龙”家具展、广州国际家具展、深圳国际家具展相继开幕，为众多家具企业提供了品牌推广、产品发布、形象展示及渠道开拓的重要平台。

家具业有句老话叫“全国家具看广东”，而这个“看”，大部分指的就是看展会。

无论是引进生产线、做出口、搞展会、做商场，粤派家具均是开山鼻祖，其历史都要追溯到10年之前。而浙江、四川家具的发展却是近年的事。现有的3大家具展包括深圳家具展、广州家具展、东莞家具展，是广东家具品牌每年营销推广最重要的契机。通过展会寻求经销商和接订单，是广东家具企业生存的主要手段。有人甚至夸张地形容，只要在这几个展览会上赢得漂亮，一年都不用担心销量问题，也不必再花心思做其他宣传推广。但是，正是这种过于依赖会展营销、忽视长期品牌建设和渠道建设的做法，开始让广东家具尝到苦果，甜果子正一步步溜到了川派、京派家具口中。

（二）川派：侧翼战，农村包围城市

在战略上讲，川派家具的渠道策略很成功，是非常漂亮的“侧翼战”。 侧翼战的3条原则：第一，一次好的侧翼战是在无人竞争的地区展开；第二，侧翼战必须“奇袭”；第三，乘胜追击，追击与进攻同样重要。

首先，从“无人竞争”的要素看，川派家具找到了切入口。客观地说，全国二三线市场在过去的很长一段时间处于“碧波荡漾”的“蓝海”状态。重要的是，曾经这片海还没有发掘出来。基于粤派家具等对已有市场的垄断和企业本身实力及技术的有限，川派家具企业驾自营大店涉入二三线市场有着最朴素最无奈的初衷，没料到的是这一涉入才发现进入了一片“蓝海”。 其次，从“战术奇袭”来看，川派家具也做得不错。为了打开终端销路，实力稍强的四川家具品牌很注重炒作，投入大量资金用于面向广大农村和县、区市民的广告宣传，广告渠道也敢于运用央视。“广撒网”型的终端品牌营销是卓有成效的，目前二三线城市的消费者，

对全友憨态可掬的熊猫广告、掌上明珠的费翔代言形象耳熟能详。四川家具依靠因地适宜的战术开疆拓土。

再次，从“追击与进攻同样重要”来看，川派家具已经在一线城市呈现出咄咄逼人的状态。广东家具业凭借得天独厚的地域优势及先声夺人的技术创新占有了海外家具市场的通路和全国中高端一线市场，赚得盆满钵满，没空顾及购买力显然较低的中小城市消费者。然而，川军的异军突起，使得广东家具开始紧张起来。

（三）京派：依附强势渠道商，大树底下好乘凉

没有广东家具的前沿设计，也没有像四川那样的力撑，北京家具靠什么？

近年，北京板式家具硬生生从家具产业的浓烈战火中杀出了一条路子，原因之一是南北家具的差异，北方消费者对南方家具能否适应当地干燥气候有所怀疑，选购时更倾向于本地品牌；而原因之二，就是强悍的渠道资源。

北京的家居流通行业是全国最发达的，红星美凯龙、居然之家都是全国家居连锁卖场的领军品牌。许多北京家具企业都和渠道卖场达成战略合作，比如红星美凯龙家居卖场里，东方百盛总能优先选择到位置好的展位，广东家具企业却做不到这点。可以说，北京家具企业善于、精于利用家居卖场连锁的特点，卖场进场策略、卖场资源整合策略、卖场促销策略等一系列工作做得相当到位。

四、中国家具行业品牌竞争格局

粤派已经落后，川派异军突起

尽管家具行业整体品牌运作水平相对较低，但大部分主要品牌已经有了强烈的品牌意识，并且开始了大营销、大传播的时代。不少企业开始寻求明星代言人策略，企图拉近与消费者的距离，掌握品牌话语权。而越来越多的家具品牌开始进行全方位开展公关活动，将新闻炒作、促销、广告、终端、消费者互动紧紧结合在一起，呈现出多姿多彩的景象。

（一）京派：愈发豪爽，开创大传播时代

以曲美、天坛为代表的京派家具开创了大品牌传播时代的先河。 由于中国家具企业发展不平衡，中小企业数量众多，高档产品比重普遍较小，产品多以贴牌方式出口，企业缺乏品牌意识，很少通过策略性的广告投放来塑造品牌形象。曲美家具，就是在这场品牌运动

中的先知先觉者之一。2004年，曲美投放央视招标时段广告，在最受观众喜爱的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》的节目组合之间投放，占尽天时、地利、人和，形成了大众传播的制高点。让曲美的知名度、美誉度大幅上升。另外，包括百强、天坛、意风、绿之岛等京派家具也纷纷启动大传播战略，或重金聘请明星代言人，或大规模投放电视广告，或进行全国性的公关推广，体现出京派家具志在必得的霸气和强烈的品牌意识。

（二）川派：异军突起，品牌形象进一步强化

四川家具成功秘诀就是广告意识强于广东。10年前，很多四川家具做的企业广告，都是一个很简单的DM三折页的宣传单。但是发展到现在，以全友为代表的家具开了在央视做广告的先河。到2010年四川家具在央视亮相的达30家之多，并入各种广告形式，空中、地面、明星代言全面开发。以品牌宣传为主，企业宣传为辅，立体组合追求品牌的知名度和美誉。“好家具成都造”，广告气势大，效果好，四川家具的品牌形象得到进一步强化。

同时，线上线下的营销传播活动也此起彼伏。以掌上明珠为例，从“世博女孩演绎掌上明珠”，到“父母是子女的掌上明珠”，再到“掌上明珠5000万轰炸央视广告”、“掌上明珠荣登春晚舞台”、“春晚广告植入再抛话题”、“20年后新征程，掌上明珠商务年会召开”。2010年，川派家具掌上明珠的声音随着CCTV尤其是春晚的播出而扬名中国。

（三）粤派：整体品牌意识已显落后，普遍低调需改变 粤派家具企业越来越以“工厂”的身份自居，品牌意识落后，这是目前广东家具企业普遍存在的问题。金融海啸为何对广东家具企业造成如此巨大的冲击？究其缘由，依附海外品牌的代工是此类企业最大的弊端，在这种“优越”的市场背景下，除了像健威、红苹果、皇朝、联邦等少数一流企业保持着清醒的发展战略外，绝大多数老板们满足感强了，进取心弱了，不少企业甘于只为他人做“嫁衣裳”，对于不能马上见效的品牌战略、广告规划和传播，也没有意识去加强。 广东大部分家具企业由于品牌意识陈旧，品牌规划及后续的服务问题也无法跟上时代的步伐。闷头做产品，稳当赚小钱，慢慢地让浙派的顾家工艺、利豪们，让川派的全友、双虎们或有声有色地、或悄悄地深耕细作，包抄了粤派所不注重的广大市场阵营，造成了今天粤派家具的严峻局面。这种局面已经引起广东家具行业的重视，各大家具协会、企业家和品牌营销机构已经在纷纷作出改变。

五、中国家具产业投资潜力分析

（一）家具产业面临三大机遇

目前，中国家具产业面临三大机遇：一是城镇化建设和新农村建设；二是中国的社会主义经济建设；三是中国的税收改革。在此利好消息刺激下，家居建材行业当前仍处于重要的战略机遇期，未来最大的红利来源于改革创新带来的行业转型与升级，这种创新既包括技术和产品的创新，也包括管理机制、渠道扩展和产业链条的创新，而这种创新靠一两家企业是做不来的。从这点来看，家居企业应采取三大举措“抱团”突围。一是家居企业应开始抱团自救，以资本形式介入产业地产，自建销售渠道投资上游流通业，降低流通环节成本；二是并购整合、强强联合，广东省家具行业协会、中国家居品牌联盟、广东湖南商会家具协会、顺德家具品牌联盟、深圳家具行业协会等纷纷以资金为纽带，适应未来家具产业的发展和流通领域的变革；三是抱团走出去，粤湘家具企业在最近几年，抱团扎根国内一、二、三线城市，其成长的速度是有目共睹的，他们利用自身制造优势，立足国内市场率先发力区域消费。

我们对未来中国家具商业模式的变革提出了三点建议：一是未来家具零售业将是以经销商为主体的店模式大行其道，打破过去的传统买卖关系，真正建立起深度的合作伙伴关系；二是中国市场将会涌现出大型的分销商，如红星美凯龙、月星家居、居然之家、欧亚达家居、简爱家居、博皇家具等，以ASHLEY为例，作为美国的第一大制造商和分销商，每年拥有60亿美元的销售额，正是因为其拥有自身的分销和零售体系；三是网络营销拥有巨大前景，“线上交易、线下服务”，在网上交易的同时又具有实体店，网上和网下结合，以曲美家居、顾家家具、全友家具、芝华士家居、安曼家具等，每月通过网站达成的交易额有超200万之多，网络销售的市场潜力是不可忽视的。由此可见，未来5-10年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛等大背景下，中国家具行业将迎来新的发展机遇。

（二）企业面临新机遇

2014年4月，在“2014年中国城镇化高层国际论坛”上，国家发展改革委主任表示，将从人口管理制度、土地管理制度、创新城镇化资金保障机制、健全城镇住房制度、强化生态环境保护制度等五方面改革入手，推进中国特色新型城镇化道路建设。新型城镇化进程不断提速，新型城镇化未来三年投融资需求将达25万亿元，与城镇化相关的诸多行业将有望受益，包括机械、房地产、环保、家具

建材和建筑等五大行业都将分享到红利。由此可见，家居行业与相关产业相互渗透、交叉和重组，行业融合有深入发展趋势，家居企业或遇新的行业发展机会。

2014年上半年，多个二三线城市受高库存压力影响，纷纷取消限购以期回暖楼市。截至2014年上半年，南宁、天津、无锡、海口、温州、呼和浩特、济南等城市已明确发文或明确表示限购已做调整，呼和浩特、济南、无锡更直接表态取消限购。除此之外，福建、杭州、长沙、宁波、沈阳、昆明等城市放松限购的市场传闻也频出。

纵观中国家居行业，在低靡的市场环境之下，随着家具行业的浪潮汹涌迭起，中国家居行业面临着众多潜在风险，在整个家居行业进入增速平缓期后，行业的两极分化越来越明显。事实上，自2008年国际金融危机之后，中国家具行业面对全球贸易格局的快速变化，开始逐渐的转型。家居企业正在向高素质劳动力、集约利用土地和资源、追求高新技术和先进管理以及数字化运用领域转型升级。在这个转型升级过程中，那些依旧维持传统发展理念、管理落后、不思求变的家居企业将逐渐被市场所淘汰。有业内人士认为，产业转型升级越快越好，转型升级的企业越多越好，从而形成“以产品设计和品类创新”和“以产品质量和文化品位”为核心，聚焦三大领域，即产品及供应链管理、销售运营标准化成果落地和人力资源效率提升，解决产业结构、企业能力和发展动力方面的问题。

以“安曼家具”为例，2013年，公司计划将产品设计、研发资源向零售业务倾斜，全力协同营销研发中心持续改善商品竞争力，满足零售业务的产品研发、市场拓展和销售需求。与此同时，公司将建立以市场为导向的矩阵式组织，通过结构优化提升组织运营效率，建立“大后台”的共享中心，通过灵活的“小前台”实现高效运营并快速复制。2014年“安曼家具”销售运营将由“猎手型”向“农夫精耕细作式”转型，由“产品驱动型”向“客户驱动型”转型，由关注结果向关注过程转型。另外，完整的销售运营管理应包括“销售管道管理”和“销售回顾机制”两部分，有利于“安曼家具”将销售管道管理和销售回顾机制建成一个体系来提高销售目标的达成率，加强整合的客户关系能力、高品质的客户体验能力和高品质服务保障能力。 目前，我国家具消费者的生活理念相对停滞，人均消费远没有达到欧美发达国家水平，国内市场可发展空间仍很大。今后，家具市场的竞争不再是纯制造能力的竞争，将涉及到产品研发、营销、品牌、管理等多个方面。未来10年，家居企业虽然以国内市场为重点，但可多方位发展渠道，可以有效分担风险。经历这一轮的行业洗牌后，

家具行业的门槛将提高，发展更规范，有实力和先进理念的企业将获得更多市场机会，或遇中国家居行业发展的新机遇。

（三）贷款利率下降带来的机遇

央行发布消息：自2014年11月22日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。金融机构一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至5.6%，这对于楼市回暖无疑是一个利好消息。家具行业与楼市的高度依存关系，决定了楼市对家具市场营销的晴雨表功能。 所以说，楼市的利好，对家具市场营销同样是利好。已经或是陆续出台的楼市，持续释放红利，既是家具企业转型升级中的“东风”，也是拉动家具企业转型升级的强大动力。 不可否认，作为家家具行业发展的风向标，楼市的每一个动态都牵动着家家具企业的神经。在大环境不景气的时候，除了做好自身内功外，很多家具商家将希望寄托于房地产的回暖上。此次降息对房地产行业产生的利好影响较大，房地产预期的改善将一定程度改善家具市场的供需情况，也将对家具产业产生间接的利好效应。除此之外，由于家具行业属于资金密集型产业，降息将减轻资金负担，而财务费用的减少将一定程度增加公司的净利润。

由此看来，央行降息确实对家具企业也带来了一定的利好影响。然而，这并不代表着能让家具企业高枕无忧，在当下家具市场竞争日益激烈的背景下，家具企业不应过分依赖外部环境，将来的发展更多要依靠自身的实力。

六、中国智能家具发展规划方向

2015年10月召开的十八届五中全会将研究制定“十三五”规划。多个与建材、建筑部品相关的行业或产业，正在紧锣密鼓地起草制定本行业或本产业的“十三五”规划，其中以智能家具的行业规划着手最早，准备最充分，关注度也最高。

由于智能家具涉及互联网、信息产业、制造业、建筑业、房地产业、家电业等多个领域，因此在各自的“十三五”规划中，都有不同的战略定位和内容谋篇。

智能家具之所以在“十三五”规划中被很多行业所关注，一方面，是这一新兴产业符合世界发展潮流，以及其拥抱互联网的广阔前景；另一方面，是这一新兴产业的消费市场和空间，纷纷被各大行业所看好。

目前，对智能家具设备的定义，正在从“通过自动和数控系统帮

助控制家庭的灯光、温度、安全和娱乐”，转向“通过用移动通信、平板电脑控制整个住宅产品全方位”。这不仅影响了人们的居住生态，也改变了人们的生活方式。未来5年，智能家具将在全球80%以上国家普及，中国无疑将成为公司争夺智能家具的主战场。 正是这股汹涌而来的潮流，让很多大房企在“十二五”与“十三五”规划的交替期，纷纷进入智能家具领域。2015年6月，万科、SOHO中国宣布与UBER在多个城市进行合作，瞄准了街区、社区的智能生态圈；华远与奇虎360，正荣集团与小米，景瑞与YOU+公寓，都对智能家具及相关产业签下大单，并以不同的商业文化和创新模式实施。

最离经叛道的应属恒大地产。前不久，恒大健康互联网首家社区医院开业，标志着“互联网+智能家居+大健康”战略的正式启动，以打造一个全新O2O社区服务系统。

中国房地产商在全球前10名房地产商中占据7个席位，因此在资金、债务方面背负了沉重包袱，而介入智能家具等服务领域，可以通过商业模式创新、投融资手段变化，由“重资产”逐步向“轻资产”转移。

当然，这不是一个行业在战斗，也不是房地产企业一厢情愿。发展智能家具，在家电、家装、家用三大领域同样被看好。除了广阔的发展前景外，该协会在制定“十三五”规划时，除了考虑智能家具本身的市场、技术和商业模式外，也将结合建材业、房地产业转型升级及市场份额给予充分考虑，特别与实施“中国制造2025”战略相结合，使其更好地融入现代工业化、信息化、城镇化、绿色化，特别是融入与对接住宅产业现代化。

面对“十三五”的市场前景，互联网企业更是当仁不让。2015年8月12日，华为与海尔签署了华为消费者业务与海尔智能家居、智慧生活领域的战略合作协议，以共同打造智能家居生态体系。双方将在智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台等主要方面，进行数据共享、通信互联与技术对接，并形成双方认可的标准与协议。 小米公司则以小米手机、电视盒子、路由器为切口，进入智能家具的硬件行业，目前已培育出20多家智能硬件企业构建起小米终端生态圈。

但智能家具在“十三五”时期也有很多亟待解决的问题。目前我国智能家具产业关键技术薄弱，产品同质化严重，尤其在标准化、集成技术方面缺少规范，造成产业碎片化严重，资源整合面临巨大挑战。

互联互通问题在各个行业的发展规划中支离破碎，没有真正联动互动，是一个必须解决的大问题。

在“十三五”规划中间，如行业标准、技术标准这个老生常谈的话题还得不到解决，甚至依然在纸上谈兵，那么下个五年的产业规划将有很多“短路、短板”之处。

附：报告详细目录

《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》

第一章 家具行业概述 1.1 家具行业定义与特性 1.1.1 家具行业定义 1.1.2 家具的特性 1.2 家具的分类 1.2.1 按材质和工艺分类 1.2.2 按用途品种分类 1.2.3 其它类型家具的分类

第二章 2014-2016年国际家具市场分析 2.1 国际家具市场总体状况 2.1.1 全球家具市场特点 2.1.2 全球家具行业规模 2.1.3 全球家具贸易规模 2.1.4 豪华家具消费状况 2.1.5 家具环保准入法规 2.1.6 全球市场需求规模 2.2 意大利

2.2.1 家具产品优势分析 2.2.2 家具产业成功经验 2.2.3 家具行业出口规模 2.2.4 意式家具在华发展 2.2.5 意式家具抱团入华 2.3 德国

2.3.1 德国家具行业概况 2.3.2 德国家具消费水平 2.3.3 德国家具对外贸易 2.3.4 德国家具行业格局 2.3.5 德国家具领先优势 2.4 美国

2.4.1 家具市场环境分析 2.4.2 家具行业发展态势 2.4.3 美国家具行业规模 2.4.4 家具生产区域布局 2.4.5 绿色家具受消费者青睐 2.4.6 美国家具行业面临的问题 2.5 英国

2.5.1 英国家具行业简析 2.5.2 家具产业经济贡献 2.5.3 家具产业企业结构

2.5.4 家具市场零售模式 2.6 法国

2.6.1 法国家具市场特点 2.6.2 家具市场规模分析 2.6.3 家具市场竞争格局 2.7 日本

2.7.1 日本家具市场特性 2.7.2 日本家具产品及售价 2.7.3 日本家具销售渠道 2.7.4 纸板家具成消费热点 2.8 丹麦

2.8.1 丹麦家具市场综述 2.8.2 丹麦家具市场渠道 2.8.3 开拓丹麦市场策略 2.9 东南亚 2.9.1 越南 2.9.2 缅甸 2.9.3 印尼 2.9.4 新加坡 2.9.5 马来西亚 2.10 其它国家或地区 2.10.1 欧盟

2.10.2 印度 2.10.3 俄罗斯 2.10.4 加拿大

第三章 2014-2016年中国家具行业分析 3.1 中国家具行业发展状况 3.1.1 行业发展形势 3.1.2 行业五大产业区 3.1.3 行业集中度状况 3.1.4 行业热点动态 3.1.5 转型升级特点分析

3.2 2014-2016年中国家具制造业运营现状 3.2.1 行业竞争形势 3.2.2 行业发展现状 3.2.3 行业销售规模 3.2.4 经济效益状况 3.2.5 企业发展态势

3.3 2014-2016年中国家具行业利润分析 3.3.1 行业利润总体概况 3.3.2 利润景气指数分析 3.3.3 行业整体利润分析 3.3.4 子行业利润分析 3.3.5 地区利润分析

3.4 2013-2015年全国及主要省份家具产量分析 3.4.1 2013年全国及主要省份家具产量分析 3.4.2 2014年全国及主要省份家具产量分析 3.4.3 2015年全国及主要省份家具产量分析 3.5 中国房地产业对家具业的影响剖析 3.5.1 房地产与家具行业的关系 3.5.2 房地产下家具业发展形势 3.5.3 应对楼市的措施建议 3.5.4 家具企业可向广大农村市场推进 3.6 中国家具行业动态 3.6.1 《红木家具通用技术条件》 3.6.2 《儿童家具通用技术条件》 3.6.3 环保新规对家具行业的影响 3.7 中国家具行业面临的问题与挑战 3.7.1 行业发展制约因素 3.7.2 行业发展面临的困扰 3.7.3 行业设计人才紧缺 3.7.4 国际市场开拓难点 3.7.5 行业经销商问题分析 3.8 中国家具行业发展的策略 3.8.1 中国家具行业发展方向 3.8.2 行业可持续发展策略

3.8.3 中外市场融合对接举措 3.8.4 重视专业化服务发展 3.8.5 行业OEM企业发展方向

第四章 2012-2016年中国家具制造行业财务状况 4.1 中国家具制造行业经济规模 4.1.1 2012-2016年家具制造业销售规模 4.1.2 2012-2016年家具制造业利润规模 4.1.3 2012-2016年家具制造业资产规模 4.2 中国家具制造行业盈利能力指标分析 4.2.1 2012-2016年家具制造业亏损面 4.2.2 2012-2016年家具制造业销售毛利率 4.2.3 2012-2016年家具制造业成本费用利润率 4.2.4 2012-2016年家具制造业销售利润率 4.3 中国家具制造行业营运能力指标分析 4.3.1 2012-2016年家具制造业应收账款周转率 4.3.2 2012-2016年家具制造业流动资产周转率 4.3.3 2012-2016年家具制造业总资产周转率 4.4 中国家具制造行业偿债能力指标分析 4.4.1 2012-2016年家具制造业资产负债率 4.4.2 2012-2016年家具制造业利息保障倍数 4.5 中国家具制造行业财务状况综合评价 4.5.1 家具制造业财务状况综合评价

4.5.2 影响家具制造业财务状况的经济因素分析 第五章 2014-2016年中国家具市场分析 5.1 中国家具市场运行综况 5.1.1 市场发展特征综述 5.1.2 家具市场需求特征 5.1.3 家具市场变化分析 5.1.4 家具市场销售管道 5.1.5 家具市场需求潜力 5.1.6 家具设计市场焦点

5.2 中国三四级家具市场开拓相关分析 5.2.1 市场需求状况 5.2.2 企业竞争态势 5.2.3 市场开发潜力 5.2.4 市场发展空间 5.2.5 市场开拓战略 5.2.6 市场营销策略

5.3 2014-2016年中国家具电商市场发展分析 5.3.1 市场发展现状 5.3.2 市场竞争格局分析 5.3.3 行业机遇与挑战 5.3.4 家具电商发展方向 5.3.5 家具电商市场思考

5.4 家具市场发展的问题与对策 5.4.1 市场存在主要问题 5.4.2 消费者权益受侵问题 5.4.3 市场发展模式建议

第六章 2014-2016年中国家具市场消费分析 6.1 中国家具市场消费状况 6.1.1 消费市场发展阶段 6.1.2 家具市场消费现状 6.1.3 家具市场消费动力 6.1.4 国内家具消费新潮流 6.1.5 儿童家具消费的关注点 6.2 中国家具的消费者行为分析 6.2.1 家具的基本消费群体 6.2.2 市场消费者行为调查 6.2.3 青年消费者行为特征 6.2.4 儿童家具市场消费特点 6.2.5 80后消费者营销策略 6.2.6 智能家具消费分析

6.3 中国家具市场区域消费情况调查分析 6.3.1 北京 6.3.2 上海 6.3.3 广州

6.3.4 深圳 6.3.5 天津 6.3.6 武汉 6.3.7 重庆 6.3.8 成都 6.3.9 杭州

6.4 中国家具市场消费趋势分析 6.4.1 市场消费发展趋向 6.4.2 市场消费主流产品 6.4.3 市场消费行为趋势 6.4.4 市场消费选择探析

第七章 2014-2016年木质家具发展分析 7.1 中国木质家具行业发展状况 7.1.1 木质家具行业综述 7.1.2 木质家具主要流派 7.1.3 木质家具运营规模 7.1.4 市场需求空间分析 7.1.5 木质家具国标解读 7.1.6 行业污染排放标准

7.2 2014-2016年中国木质家产品具进出口分析 7.2.1 进出口规模 7.2.2 国际发展动态

7.2.3 出口环境严峻

7.3 2013-2015年全国及主要省份木质家具产量分析 7.3.1 2013年全国及主要省份木质家具产量分析 7.3.2 2014年全国及主要省份木质家具产量分析 7.3.3 2015年全国及主要省份木质家具产量分析 7.4 古典家具

7.4.1 市场总体状况分析 7.4.2 古典家具拍卖市场 7.4.3 主要木材市场行情 7.4.4 行业市场亟待规范 7.5 板式家具 7.5.1 行业运营形势 7.5.2 价格影响要素 7.5.3 运营模式创新 7.5.4 行业发展挑战 7.5.5 发展问题及机遇 7.5.6 企业发展对策 7.5.7 未来发展趋势 7.6 实木家具 7.6.1 行业发展历程 7.6.2 市场发展亮点 7.6.3 实木家具受青睐

7.6.4 定制家具发展迅猛 7.6.5 行业的不足及对策 7.6.6 未来产品设计方向 7.7 红木家具 7.7.1 行业运行现状 7.7.2 行业竞争分析 7.7.3 原料市场分析 7.7.4 产业管理模式 7.7.5 行业标准出台 7.7.6 行业发展问题 7.7.7 产品发展趋势

第八章 2014-2016年其他材质家具发展分析 8.1 金属家具 8.1.1 金属家具综述 8.1.2 行业运行状况 8.1.3 产品产量分析 8.1.4 行业发展措施 8.2 塑料家具 8.2.1 塑料家具综述 8.2.2 产品畅销原因 8.2.3 行业运行状况 8.2.4 农村市场发展

8.2.5 行业机遇与挑战 8.2.6 行业发展方向 8.3 竹藤家具 8.3.1 竹家具的分类 8.3.2 产品特点及个性化发展 8.3.3 行业经济运行状况 8.3.4 市场发展潜力分析 8.3.5 市场发展趋势剖析

第九章 2014-2016年办公家具发展分析 9.1 办公家具介绍 9.1.1 办公室家具类型 9.1.2 办公室家具功能 9.1.3 屏风式办公家具 9.1.4 智能化办公家具

9.2 2014-2016年中国办公家具行业发展分析 9.2.1 行业特征 9.2.2 发展阶段 9.2.3 生产格局 9.2.4 网购市场 9.2.5 创新理念

9.3 2014-2016年中国办公家具行业品牌与竞争分析 9.3.1 品牌现状

9.3.2 品牌格局 9.3.3 品牌意识 9.3.4 品牌困境

9.4 2014-2016年中国办公家具对外贸易分析 9.4.1 出口现状分析 9.4.2 出口竞争优势 9.4.3 出口面临挑战 9.4.4 提升出口措施

9.5 办公家具行业存在的问题及对策 9.5.1 面临问题分析 9.5.2 发展对策分析 9.5.3 扩大市场建议 9.5.4 行业转型建议

9.6 办公家具行业的发展趋势分析 9.6.1 市场发展方向 9.6.2 产品设计导向 9.6.3 材料发展趋势 9.6.4 行业发展方向 9.6.5 办公椅市场前景 9.6.6 二三级市场潜力

第十章 2014-2016年厨房家具发展分析 10.1 厨房家具基本介绍

10.1.1 厨房设备组成 10.1.2 厨房家具结构 10.1.3 厨房家具功能 10.1.4 厨房家具材质

10.2 2014-2016年厨房家具行业运行分析 10.2.1 市场环境 10.2.2 营销策略 10.2.3 设计创新 10.2.4 二三线城市

10.3 2014-2016年厨房家具行业热点分析 10.3.1 整体橱柜 10.3.2 嵌入式厨电 10.3.3 智能化厨房

10.4 2014-2016年橱柜行业发展分析 10.4.1 行业发展形势 10.4.2 行业规模化发展 10.4.3 行业发展趋势 10.4.4 行业发展方向 10.5 厨房家具的发展趋势分析 10.5.1 标准化服务 10.5.2 终端品牌化 10.5.3 多风格专卖店

10.5.4 分工两极分化

第十一章 2014-2016年儿童家具发展分析 11.1 儿童家具基本介绍 11.1.1 儿童家具特性 11.1.2 儿童家具分类 11.1.3 设计要点分析 11.1.4 儿童整体套房

11.2 2014-2016年儿童家具行业发展分析 11.2.1 儿童家具类别 11.2.2 产品发展变化 11.2.3 国家行业标准 11.2.4 产品质量情况 11.2.5 品

11.3 儿童家具市场存在的问题 11.3.1 总体发展问题 11.3.2 质量有待加强 11.3.3 服务体系不足 11.3.4 品牌理念较弱 11.3.5 研发投入不足 11.4 儿童家具市场前景与趋势 11.4.1 市场前景分析 11.4.2 产品定位走向

11.4.3 设计发展方向

第十二章 2014-2016年其它类型家具发展分析 12.1 其他家具制造业 12.1.1 其他家具范围及定义 12.1.2 其他家具制造业规模 12.1.3 其他家具制造业营收 12.1.4 其他家具制造业费用 12.1.5 其他家具制造业效益 12.2 软体家具 12.2.1 行业发展概况 12.2.2 行业产量分析 12.2.3 竞争格局分析 12.2.4 行业经营模式 12.2.5 国家标准实施 12.2.6 行业进入壁垒 12.2.7 市场发展趋势 12.3 户外家具 12.3.1 户外家具综述 12.3.2 户外家具设计透析 12.3.3 市场营销布局 12.3.4 市场发展热点 12.3.5 企业发展路径

12.3.6 市场发展机遇 12.4 浴室家具 12.4.1 产业发展综况 12.4.2 行业发展特点 12.4.3 核心竞争力分析 12.4.4 市场开发热点 12.4.5 行业发展特色 12.4.6 行业发展问题

第十三章 2014-2016年广东省家具行业发展分析 13.1 2014-2016年广东省家具业发展总体状况 13.1.1 产业发展综述 13.1.2 2014年产业发展状况 13.1.3 2015年行业经济运行 13.1.4 2016年采购品牌 13.1.5 广东家具行业发展规划

13.2 2014-2016年广州市家具业运行分析 13.2.1 家具卖场各具特色 13.2.2 完善家具行业标准 13.2.3 花都成家具聚集地 13.2.4 酒店家具市场潜力 13.2.5 展会推新速度放缓

13.3 2014-2016年深圳市家具业运行分析

13.3.1 产业发展综况 13.3.2 行业出口现状 13.3.3 办公家具发展 13.3.4 红木家具发展 13.3.5 行业标准制定 13.3.6 行业发展瓶颈 13.3.7 行业前景展望

13.4 2014-2016年中山家具行业分析 13.4.1 行业发展综述 13.4.2 红木家具发展 13.4.3 家具市场竞争态势 13.4.4 红木家具行业风险分析 13.4.5 红木家具产业联盟试点 13.5 2014-2016年东莞家具行业分析 13.5.1 行业发展规模 13.5.2 基地发展现状 13.5.3 行业智能化发展 13.5.4 行业产业链完善 13.5.5 产业引领国际潮流

13.6 2014-2016年其他区域家具行业分析 13.6.1 佛山 13.6.2 湛江

13.6.3 江门

第十四章 2014-2016年家具行业其他区域发展分析 14.1 山东

14.1.1 产业运行状况 14.1.2 产业集聚程度 14.1.3 产业存在问题 14.1.4 产业发展目标 14.1.5 发展重点及路径 14.1.6 产业发展保障措施 14.2 浙江

14.2.1 市场消费特征 14.2.2 行业运行状况 14.2.3 行业销售渠道 14.2.4 行业发展动态 14.2.5 医院家具采购 14.2.6 台州家具出口状况 14.2.7 行业发展建议 14.3 四川

14.3.1 2013年产业发展 14.3.2 2014年产业发展 14.3.3 2015年行业趋势 14.3.4 办公家具市场前景

14.3.5 成都行业发展分析 14.3.6 四川家具行业前景 14.4 江苏

14.4.1 采购情况 14.4.2 家具出口状况 14.4.3 家具制造标准 14.4.4 海安家具产业战略 14.4.5 昆山家具出口情况 14.5 湖南

14.5.1 产业发展特点 14.5.2 家具行业公约 14.5.3 产业基地发展 14.5.4 竹木家具发展 14.5.5 市场发展潜力 14.5.6 产业发展措施 14.6 福建

14.6.1 2014年出口市场 14.6.2 2015年出口状况 14.6.3 手工家具发展状况 14.6.4 漳州红木家具市场发展 14.7 北京

14.7.1 家具行业发展加速

14.7.2 家具业以旧换新 14.7.3 采购状况分析 14.7.4 家具行业地方标准 14.7.5 行业面临产业转移 14.7.6 市场下滑应对策略 14.8 上海

14.8.1 家具行业出口分析 14.8.2 家具制造业规模 14.8.3 市场发展困境及对策 14.8.4 行业发展趋势分析 14.9 其他 14.9.1 云南省 14.9.2 安徽省 14.9.3 河南省 14.9.4 河北省 14.9.5 辽宁省

第十五章 2014-2016年中国家具进出口分析 15.1 中国家具行业出口相关概述 15.1.1 行业出口企业构成 15.1.2 出口市场竞争对手 15.1.3 出口贸易影响因素

15.2 中国家具出口面临的主要国际环境

15.2.1 欧盟推真皮家具新标 15.2.2 欧盟出台新环保令 15.2.3 美国推行严格进口标准 15.2.4 加州发布可燃性标准 15.2.5 出口贸易环境趋严 15.2.6 家具出口贸易壁垒

15.3 2014-2016年中国其他家具及其零件进出口总量数据分析 15.3.1 2014-2016年中国其他家具及其零件进口分析 15.3.2 2014-2016年中国其他家具及其零件出口分析 15.3.3 2014-2016年中国其他家具及其零件贸易现状分析 15.3.4 2014-2016年中国其他家具及其零件贸易顺逆差分析 15.4 2014-2016年主要贸易国其他家具及其零件进出口情况分析 15.4.1 2014-2016年主要贸易国其他家具及其零件进口市场分析 15.4.2 2014-2016年主要贸易国其他家具及其零件出口市场分析 15.5 2014-2016年主要省市其他家具及其零件进出口情况分析 15.5.1 2014-2016年主要省市其他家具及其零件进口市场分析 15.5.2 2014-2016年主要省市其他家具及其零件出口市场分析 15.6 家具行业出口面临的问题与对策 15.6.1 行业出口重点问题 15.6.2 行业出口战略分析 15.6.3 市场出口渠道策略 15.6.4 出口市场问题及对策

15.6.5 应对欧盟环保指令的建议

第十六章 2014-2016年中国家具行业竞争分析 16.1 中国家具行业的竞争状况分析 16.1.1 家具制造业竞争优势 16.1.2 家具业市场竞争形势 16.1.3 家具业市场竞争加剧 16.1.4 家具业竞争方向分析 16.1.5 家具业电商竞争态势 16.1.6 主要家具业品牌对比

16.2 中国家具行业三大派系竞争格局分析 16.2.1 产品战 16.2.2 渠道战 16.2.3 品牌战

16.3 家具市场区域竞争分析 16.3.1 北京 16.3.2 天津 16.3.3 武汉 16.3.4 成都 16.3.5 福州

16.4 提高中国家具行业竞争力的建议与措施 16.4.1 品牌经营抱团 16.4.2 保持成本优势

16.4.3 信息化的利用 16.4.4 从专利战入手 16.4.5 提升产业集群

第十七章 2014-2016年中国家具行业营销分析 17.1 中国家具营销模式发展综述 17.1.1 营销模式发展阶段 17.1.2 销售模式及渠道分析 17.1.3 营销模式变革分析 17.2 中国家具营销模式发展分析 17.2.1 专卖模式与高介入度营销模式分析 17.2.2 家具行业连锁经营模式发展分析 17.2.3 家具行业的网络营销新模式解析 17.2.4 家具定制营销模式优劣势分析 17.3 中国家具营销渠道发展状况 17.3.1 卖场渠道 17.3.2 设计师渠道 17.3.3 网络渠道 17.3.4 店渠道 17.3.5 电视广告 17.3.6 户外广告 17.3.7 平面媒体 17.3.8 第三方推荐

17.3.9 主题活动

17.4 家具行业营销存在的问题 17.4.1 流通市场模式缺陷 17.4.2 营销存在的主要问题 17.4.3 市场营销的主要弊端 17.4.4 企业营销存在的盲点 17.4.5 企业终端销售困境 17.5 家具行业营销策略分析 17.5.1 行业主要营销策略 17.5.2 企业营销关键点分析 17.5.3 新兴企业营销策略 17.5.4 行业网络营销战略 17.5.5 终端市场营销思路 17.5.6 企业淡旺季营销思路 17.5.7 老年家具营销策略 17.6 家具品牌营销思路分析 17.6.1 品牌快速成长策略 17.6.2 品牌有效营销思路 17.6.3 品牌有效营销模式 17.6.4 品牌有效营销关键 17.6.5 新品牌市场培育路径 17.7 中国家具营销未来发展趋势

17.7.1 市场营销趋势 17.7.2 市场营销细分化 17.7.3 家具定制化营销

第十八章 2014-2016年木材供应分析 18.1 家具木材概述 18.1.1 日常家具常用的木材 18.1.2 家具用木材的种类及特性 18.1.3 新型高科技家具用木材 18.1.4 木材染色技术工艺状况

18.2 2014-2016年世界木材市场总体分析 18.2.1 木材相关分析 18.2.2 木材生产现状分析 18.2.3 木材市场价格分析 18.2.4 部分国家行业发展 18.2.5 木材市场供需形势

18.3 2014-2016年中国木材市场总体分析 18.3.1 木材生产规模 18.3.2 木材对外依存度 18.3.3 木材行业拐点凸显 18.3.4 木材安全战略储备

18.4 2014-2016年中国木材进口市场分析 18.4.1 2014年木材进口分析

18.4.2 2015年木材进口分析 18.4.3 2016年木材进口分析

18.5 2014-2016年中国木材市场行情走势分析 18.5.1 2014年行情走势 18.5.2 2015年行情走势 18.5.3 2016年行情走势 18.6 中国木材市场预测与趋势 18.6.1 木材供需形势分析 18.6.2 木材对外贸易前景预测

第十九章 2014-2016年其它关联产业分析 19.1 建材行业 19.1.1 行业整体效益 19.1.2 产品产销状况 19.1.3 产品价格分析 19.1.4 行业投资现状 19.1.5 行业技术分析 19.1.6 发展规划解析 19.1.7 发展方向浅析 19.2 五金行业 19.2.1 行业现状综述 19.2.2 主营业务收入 19.2.3 利润景气指数

19.2.4 进出口数据分析 19.2.5 市场面临的挑战 19.2.6 行业发展的对策 19.2.7 行业未来发展趋势 19.3 家具涂料 19.3.1 产业发展现状 19.3.2 行业面临挑战 19.3.3 行业转型升级 19.3.4 行业发展方向 19.3.5 行业发展预测 19.4 家具设计 19.4.1 市场发展历史 19.4.2 行业发展现状 19.4.3 市场发展理念 19.4.4 市场发展不足 19.4.5 产业发展前景 19.4.6 行业发展趋势

第二十章 2014-2016年家具行业重点企业发展分析 20.1 皇朝家俬控股有限公司 20.1.1 企业发展概况 20.1.2 2014年经营状况分析 20.1.3 2015年经营状况分析

20.1.4 2016年经营状况分析 20.2 广东省宜华木业股份有限公司 20.2.1 企业发展概况 20.2.2 经营效益分析 20.2.3 业务经营分析 20.2.4 财务状况分析 20.2.5 未来前景展望

20.3 美克国际家具股份有限公司 20.3.1 企业发展概况 20.3.2 经营效益分析 20.3.3 业务经营分析 20.3.4 财务状况分析 20.3.5 未来前景展望 20.4 索菲亚家居股份有限公司 20.4.1 企业发展概况 20.4.2 经营效益分析 20.4.3 业务经营分析 20.4.4 财务状况分析 20.4.5 未来前景展望 20.5 东莞诺华家具有限公司 20.5.1 企业发展概况 20.5.2 2014年经营状况分析

20.5.3 2015年经营状况分析 20.5.4 2016年经营状况分析 20.6 红苹果家具（）有限公司 20.6.1 企业发展概况 20.6.2 品牌发展分析 20.6.3 企业实力比较 20.6.4 企业发展战略 20.7 全友家私有限公司 20.7.1 企业发展概况 20.7.2 企业发展战略 20.7.3 企业发展动向 20.7.4 品牌塑造策略 20.8 曲美家具集团有限公司 20.8.1 企业发展概况 20.8.2 企业经营现状 20.8.3 品牌创新探索 20.8.4 植入营销策略

第二十一章 中国家具行业投资潜力及风险分析 21.1 2014-2016年中国家具市场投资动态 21.1.1 2014年投资动态 21.1.2 2015年投资动态 21.1.3 2016年投资动态

21.2 中国家具行业投资潜力分析 21.2.1 市场投资空间大 21.2.2 中期投资形势剖析 21.2.3 产业投资前景光明 21.2.4 市场投资机遇分析 21.2.5 细分市场投资潜力 21.3 中国家具行业投资风险分析 21.3.1 投资风险概述 21.3.2 主要投资风险 21.3.3 产业园投资风险

21.4 中国家具企业提高风险控制能力的措施 21.4.1 建设风险管理体系 21.4.2 提升企业决策水平 21.4.3 建立风险制度文化 21.4.4 建立风险预警机制 21.4.5 营造良好控制环境

第二十二章 2016-2020年中国家具行业发展前景趋势分析 22.1 中国家具行业发展规划探析 22.1.1 行业面临形势 22.1.2 行业发展任务 22.1.3 行业保障措施 22.1.4 智能家具规划方向

22.2 中国家具产业总体趋势解析 22.2.1 产业变革方向 22.2.2 市场结构趋势 22.2.3 市场竞争趋势 22.2.4 市场营销趋势

22.3 中国家具产品发展趋势分析 22.3.1 智能化趋势 22.3.2 个性化趋势 22.3.3 定制化趋势 22.3.4 机电一体化趋势

22.4 中投顾问对2016-2020年中国家具制造行业预测分析 22.4.1 中投顾问对中国家具制造行业发展因素分析

22.4.2 中投顾问对2016-2020年中国家具制造业销售收入预测 22.4.3 中投顾问对2016-2020年中国家具制造业利润总额预测 22.4.4 中投顾问对2016-2020年中国家具总产量预测 22.4.5 中投顾问对2016-2020年中国木质家具产量预测 22.4.6 中投顾问对2016-2020年中国金属家具产量预测 22.4.7 中投顾问对2016-2020年中国软体家具产量预测 附录

附录一：《木家具通用技术条件》

附录二：《中国家具建材行业市场经营行为规范公约》

家具市场相关报告 2016-2020年中国智能制造行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国机器人产业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国工业4.0深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国3D打印产业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国云制造行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国人机交互市场投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国传感器行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国工业机器人产业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国数控机床市场投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国智能制造装备产业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国无人机行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国智能物流行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国电动汽车充换电站市场深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国家具电商行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国医药电商行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国智能工厂深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国工业设计行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国智能汽车行业深度调研及投资前景预测报告