纸质媒体向数字化转变的初探

纸质媒体向数字化转变的初探

在信息爆炸的当下，“即刻售罄”“竞相传阅”等词汇已经过时，“疯狂转发”“点击过万”成为当下的关键词。

与纸质媒体的衰败形成鲜明对比的是，数字化媒体正以惊人的发展速度，着人们的阅读习惯、生活方式，甚至影响一个时代！

纸质媒体是以报纸、杂志等传统媒体为代表的传统媒体。而数字化媒体是以互联网为代表的“第四媒体”和以手机移动网络为代表的“第五媒体”的新媒体。2008年11月19日，著名的电脑杂志PC Magazine宣布将于次年2月停止印刷版的杂志发行，而专注于网络内容。《南方周末》也在向数字化媒体进军。

一、高度重视纸质媒体向数字化媒体转变

根据一线的市场调查，从广告的收入、客户接受信息的方式、对新闻事件反应的速度等方面来看，纸质媒介向数字化转变不可逆转。

具统计，报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后，2013年收入持续下滑，幅度为6.8%。房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业，除了房地产广告18.1%的增长外，其他三大主力行业均缩减报纸投放。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑，下滑幅度为6.1%。昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑，下滑幅度分别为6.5%、4.8%。

而与传统纸媒平台正好相反的是网络移动平台广告正高歌猛进。互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到我国越来越多企业的重视。2009 年，中国互联网广告收入超越户外广告收入；2011 年，中国互联网广告收入超越报纸广告收入。预计 2014 年中国互联网广告收入将超过电视广告收入。2007 年-2011 年，我国互联网广告市场规模从 106 亿元增长到 512.9 亿元，除去 2009 年经济危机影响，市场增长率基本保持在 55%。如下图所示，2012 年，中国互联网广告市场规模为 753.1 亿元，2013 年，国内互联网广告市场规模达到 1，100 亿元，同比增长 46.1%，与上一年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。预计2017 年互联网广告市场规模将达到 2，852 亿元。

而随着智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现，移动互联网营销市场持续快速增长。如下图所示，2013 年，移动营销市场规模为 155.2亿元，预计到 2017 年将达到 1，276.9 亿元，2014-2017 年复合增长率为 69.4%。

在这些惊人的数据中不难发现，互联网和移动广告在以飞速发展，特别是移动平台，随着智能手机的不断推广，移动媒体的全盛时代也就在不远的将来到来了，这将是一个属于新媒体的时代！

用户获取信息方式的变化，既是传统纸媒逐渐失去市场的重要原因，也是传统纸媒衰败的标志！据统计，截至2013年底，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，而智能手机用户为6.5亿，手机网民规模达5亿，手机甚至超越PC，成为中国人上网的首选平台。这些数据不难看出，现代人获取信息的方式正在发生翻天覆地的变化，在数字化的这个不可逆转的浪潮中，传统纸媒生存处境令人担忧。

而从对新闻事件的反应速度来分析，我们庞大的移动用户和互联网用户的的阅读高峰多在晚上10点到凌晨1点之间，在这最宝贵的黄金时间，许多传统媒体却不再有内容更新，因为这不是传统媒体的上班时间。而在这一黄金阶段却早有网络新闻报道最新新闻，甚至在传统早报发出前，新闻早就变成了旧闻。由于特定的时间，传统纸媒没有办法像线上智媒体一样随时随地地发布，时效性差。而现代新媒体却没有这样的困扰，在所有新闻发生的第一时间你手机里的APP就推送了最新消息。

数字媒体相比传统纸媒最明显的优势在于它的双向互动性。不管是微博、微信等社交平台还是在现在的APP推送以及网页新闻上，人们都可以转载，发表自己的见解和评论，这样的阅读比传统的纸媒更有吸引力，因为不经过阐释的信息本身很难令你感兴趣。

纸质媒体相对于数字化媒体更直观的劣势在于它需要纸质载体，生产1吨纸需要木材0.875吨、煤0.5吨、水375吨，而且造纸工业废水是世人所瞩目的污染源，它能引起整个水体污染和生态环境的严重破坏，美国就将造纸工业列为六大公害之一（钢铁、炼油、电力、石油、化工、矿山和有色金属、造纸）。纸质媒体不仅成本高，需要砍伐树木不环保而且不易保存，而且报纸杂志容易造成材料浪费，并且读过了的报纸和杂志如不回收，还可能造成白色污染。

二、对纸质媒体向数字化媒体转变的建议

在纸媒向智媒体转变的过程中，传统平面媒体往往把还停留在“内容第一”的观念中，把自己纸上的内容机械地搬到手机App上，而忽略了在当今微时代背景下，要用户盯着你的长篇大论并不容易，这样甚至会引起用户的反感。近段时间随着韩寒的新电影《后会无期》火起来的APP《ONE》似乎可以给这些转型媒体一个很好的借鉴，《ONE》作为一个电子刊物，主要是搭建一个智能手机上的内容聚合平台，每天一位作者写给你一篇精简的好文章，或是一组好图片，还有一个问题，可以想问谁就问谁。其编辑团队会帮你问，帮你搜集回答。它适应了现代快时代的文化节奏，而且拥有了较强的互动性，集内容与形式与一体的优势使《ONE》拥有大量的忠实读者群体。

随着数字化媒体的逐渐活跃，现代以用户为核心的营销方式也随之改变，移动互联广告也正在成为企业营销中的重要选择，随之而来的也有不可避免的负面影响。

据艾媒咨询（iimedia research）调查结果显示，中国网民遭遇到广告陷阱主

要为夸大广告词和奖品不兑现，分别占据了39.2%和23.2%。其次是不良信息网站的链接和乱扣费，分别占据了13.4%和12.3%。中国手机广告产业峥嵘初现，互联网广告产业正在快速发展，人们都对这个新兴产业的无尽潜力满怀期许，但是两者却在发展的大浪潮中遭遇忧患，移动互联网广告陷阱问题得不到解决，浪潮也难逃变退潮的劫数。因此为了移动互联网市场的长远发展，广告商需选择正确的商业模式，并且必须保护用户的隐私，获取用户的信任，尽快摆脱“垃圾信息”的恶名，这样才能确保移动互联网络等数字化媒体健康稳定的发展。