广播节目与新媒体融合的现状分析

广播节目与新媒体融合的现状分析

摘要 随着时代的发展，传统媒体与新媒体的融合成为一种趋势，电视与网络相结合产生网络电视、网络直播等，报纸在网上推出网络版等，都是传统媒体与新媒体融合的典型例证。本文旨在对广播节目与新媒体融合的现状进行阐释，分析其中存在的问题，并做简单思考，以期为广播节目与新媒体的融合探索道路。

关键词 广播节目；新媒体；新媒体融合

1 广播节目与新媒体融合的现状[1]

曾几何时，广播节目自身也是作为新媒体出现的，于是纸质媒介的代表——报刊开始了与广播融合的过程，这样新闻就变成有声的了。如今，广播节目正面临着与新媒体——网络的融合，如何将自身特色融合在新媒体中，成为广播节目与新媒体融合中首要思考的问题。当前，广播节目与新媒体的融合主要是广播节目以板块的形式入驻新媒体平台，例如一些地方做得比较好的、有特色的广播电台会被一些手机有声软件所收录，这种融合停留在技术方面是比较初级的。真正的融合就像当年报纸与广播节目的融合一样，能够将自己的优点得到放大保留，同时也能使融合双方都得到补充。另外还有网络广播的出现，也是广播节目与新媒体融合的表现，网络广播一般会设定一个主题，或是音乐或是旅行等。这三种融合方式都对广播节目与新媒体的融合起到了一定的作用，然而在融合过程中也暴露出许多弊端，也是影响广播节目与新媒体融合的因素，具体分析如下：

1.1 广播节目综合功能不足，优势不突出

在新媒体的大环境下，广播节目并没有自身的明显特点，例如报纸的特点就是将每天的重要新闻整理出来供大家浏览，几乎没有一个人能够完整地读完每一份报纸，但报纸醒目的标题能够清晰地提示着它所要反映的重点问题，有效地节约了时间。与网络新媒体相比，网络上虽然也有很多新闻，但比较杂乱，让人一时间摸不到重点，而报纸刚好解决了这些问题，这也就是报纸能够长时间存在的原因。相比较来说，广播的综合功能不足，除了能够满足人们的听觉享受外，在内容上没有足够的优势，在人声嘈杂的地方也不适合收听，这些问题决定了广播节目与新媒体融合之前必须提高自身功能。

1.2 明显缩减趋势，融合动力不足

广播节目在与新媒体融合的过程中，实际上是面临着省市及地方广播业务不断缩减、广告费用难以维持新闻制作费用的尴尬境地，这种缩减的趋势所反映的不仅是金钱补给的不足，更是发展动力的不足。作为一种媒体，失去广告费用的支援等于失去了生机，这种动力的不足也从侧面反映出广播节目与新媒体的融合首先要完成自身的升级，否则这种融合是难以达成目的的。

1.3 广播节目缺少原创性

广播节目缺少原创性，这点在网络广播上得到了较好的纠正。网络广播一般会采集一些原创节目，而传统的广播节目在内容上一般会分为新闻、音乐、故事、健康等几块儿内容，新闻节目内容与网上的都一样，音乐多是每档节目每天设一个主题，寻找适合主题的歌曲进行播放，故事节目也多是一些听过的，有时候会加有评书、电视剧等内容，没有新意也没有吸引力，直接导致听众的流失。事实上，无论广播节目是否与新媒体融合，听众永远都是其发展的基础，与新媒体融合，是为了更好地为听众服务，而不是通过与新媒体的融合来吸引听众，不清楚这个道理就会陷入本末倒置的尴尬。

1.4 网络广播互动性得不到认可

网络广播一般会开展在线论坛，与听众进行互动，然而实践表明，网络互动率偏低，与其他一些论坛等无法相比。分析原因可以有二：其一是广播自身的不足，主要体现在内容陈旧，没有新颖的话题吸引听者关注，很多话题都是引用了其他网站多次出现过的内容；其二是操作麻烦，这种麻烦是指听众既然已经选择了听，就是想要休息眼睛或者做其他的一些事情，如果参与互动，就需要停下手中正在进行的事情，专门参与进来，这样一件本来轻松的事情变得麻烦了。

2 关于推进广播节目与新媒体融合的思考

通过上文分析我们不难发现，广播节目与新媒体融合的现状并不乐观，我们要采取一些措施推动广播节目与新媒体的融合，在这个方面笔者也进行了如下的思考：

2.1 立足优势，促进发展

事实上，广播产生于20世纪20年代，至今已有上百年的历史，是一种比较古老的传媒方式。

我们不难想象，广播能够跨越一个世纪保留下来，必然具有其特有的魅力。概括来说，广播的优势集中在以下几点：第一，传播速度较报纸与电视快；第二具有权威性；第三是以声音为主体，具有亲和力；第四，长时间以来，人们对广播有一种默认的习惯，这是广播伴随人们一个世纪积累下来的。广播的这些优势稍加利用，就能够发挥无比重要的作用，因此对于广播节目的改革必须立足于广播自身的优势，切忌凭空想象或者生搬硬套其他方式。

2.2 建立专门的团队

任何一個部门想要发展都离不开人才的保障，长期以来，广播电台实际上缺少自己的采访团队，培训出一支具有采访—策划—编导—推广的团队，对于广播的发展能够起到非常积极的作用，而有强大的人力资源作后盾，必然能够谋求长久地发展。

2.3 以情动人，收拢听众

广播节目与其他媒体不同之处还在于传播的主体是声音，是由人发出来的声音，通过这个声音我们实际上能感受到在那边有一个人在陪我们聊天，从这个声音中能判断出这个人今天高兴还是不高兴，是不是生病了，是不是有心事等。声音是具有感染力的，我们可以从一个温柔的声音中感受到温暖，此时的新闻也不再是几行单调的文字，而是包含着他人的叮嘱。听广播节目，最重要的是能给人以交流感，以情动人，这样才能收拢听众。

3 结束语

总之，广播节目与新媒体相融合，要先从自身的改革开始。值得注意的是，广播节目与新媒体融合是为了更好地为听众服务，而不是为了收拢听众采取的措施，因此要先保证广播节目的听众收听率再进行融合。虽然现代媒体发展较快，各种平台相继出现，我们仍然相信，有些媒体能被公众认可是基于某些特质的，而声音就是广播节目的特质，广播节目拥护新媒体融合，我们要做到的就是用新媒体将声音更好地传出去[2]。

参考文献

[1] 刘建明.当代学概论[J].山西：人民教育出版社，1990.

[2] 倪宁.传统节目内容供给不足[J].中国广播影视，2013，11（2）：93.