王老吉春节营销策划

来源：吉趣旅游网

王老吉春节活动促销方案

一、活动目的

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，此次春节促销活动以提升品牌形象，提高其市场竞争力以及扩大王老吉在春节市场的市场份额，为2013年产品销售进行预热，因此此次活动也注重传达一种幸福过年的喜庆气氛。

二、活动主题：

●吉迎新春，不惧红“火”●

王老吉作为中国第一凉茶品牌，具有降火的独特功效，为了迎接2013年新春，我公司故推出吉迎新春，不惧红“火”的促销主题活动。

三、活动对象

全国范围内消费者

四、活动方式

凡购买王老吉新春装，则可参与抽奖，抽中者可获得3000元旅游资金。

五、活动时间

2013年1月至2月28日

六、广告配合

以户外广告形式为主，主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通车厢广告、地铁广告、招贴广告等，以电视广告为辅。

七、费用预算

1、旅游资金：100×3000=30万

2、广告费用：60万

3、其它：120万

八、效果评估

通过这次活动我们进一步提高了品牌形象与王老吉的市场竞争力，扩大了我们在春节市场的销售份额。从而也会为我们2013年的销售迎来一个开门红，进而相信让王老吉在2013年仍旧不惧红火。

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