墨西哥啤酒品牌Corona（科罗娜）在进入美国市场以来，它的销量就噌噌地飙升，目前已成为美国卖得最好的进口啤酒，下面是它的成绩单：
Corona在2013年跃至美国啤酒销量的第五名，比喜力啤酒高了整整一倍，去年它的市场占有率依旧不断增长，根据Corona在美国的控股公司ConstellationBrand（星座酒业）今年发布的2014年报，Corona销量上升了16%，在啤酒行业的其他品牌逐渐萎缩时，Corona依然为整个集团提供了4%的盈利。MorganStanley的分析师说，“我们对Corona的这股增长势头表示吃惊。”
但是大家一致认为Corona真的很难喝。
啤酒评论网站RateBeer.com上对Corona有3401份评价，其中满分10分，
啤酒评论网站RateBeer.com上对Corona有3401份评价，其中满分10分，Corona只有0.736分（总算四舍五入到1分）。而在BeerAdvocate上Corona拿到了100分里的56分，然后下面评论说，“淡淡的硫磺味、让人头晕的臭鼬味道和淡淡的熟蔬菜的味道。”事实上，美国人对墨西哥风味的啤酒都没什么好感，除了评价最烂的Corona，其他像Bohemia，NegraModelo等啤酒的排名也非常靠后，而且所有这些难喝的墨西哥啤酒，有四款啤酒和Corona都是同一个老板Constellation。
Corona如此受欢迎似乎令人困惑，但其实还是两个字，营销。Corona近几年的营销非常强势，在墨西哥本土时，它就以沙滩啤酒的形象传播，打入美国市场后，它的广告不谈啤酒的口味，不谈纯洁的水质，广告画面也并非各类纸醉金迷的饮酒场合，它的配方很简单：沙滩，阳光和青柠块儿。下面是它的一些广告，你们感受一下。
“当生活给你一些阻碍（双关：一颗青柠），找片沙滩吧。”
Corona提倡顾客在喝啤酒的时候要塞一颗柠檬进去，因为Corona本身口味偏淡，经柠檬过滤后会变得更加清润（我反正信了）。
Corona拯救沙滩行动，呼吁大家不要在沙滩上乱扔垃圾，其本质还是关联Corona啤酒的“沙滩属性”。
为了扭转美国人对Corona是白天在沙滩喝的啤酒这一印象，让人们在晚上也能喝Corona啤酒，他们在“阳光”对应的“月光”身上做文章。这则媒体创新的户外广告获得了戛纳广告节金奖。
其实Corona卖的不是啤酒，而是在海边度假时爽快喝啤酒的一种生活。试问如果这些人已经打算在春假的时候去墨西哥坎昆的沙滩晒太阳，他们真的会在乎啤酒的口味？
图片来自：Welovead、CoronaAlwaysSummer
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