管理科学技术协作信息受众群体和盈利状况互联网直播模式已诞生近七年，近年来直播行业发展迅速。本文将深入探讨网络直播的优势、提出建议并对未来作出预测。以求探清该行业面临的机遇与挑战，全面分析现状、互联网直播行业现状分析与展望◎陈家辉董先敏吕星月陆颖黄业涵使用互联网进行直播的形式早已有之，但到2014年网络直播领头企业如斗鱼网络直播才真正形tv、虎牙直播相继成立，成产业，直播的题材也不再局限于主播秀场、电子竞技———从美食推荐到日常学习生活到宠物互动，生活的方方面面都被搬网络直播正式融入上了网络直播的平台，直播行业仍然火人们的生活。时至今日，热但却略显颓势，需要寻找新的出路。一、互联网直播行业现状分析（一）互联网直播的优势互联网相关配套设施的不断发展和完善，尤其是移动通信设备的不断普及与直播行改进，使生活趋于透明化和简单化，业得到了进一步的发展。直播模式有其独特的优势。中国互联网普及率达到53.2%、互联网移动终端使用人数2016年已超过6.95亿人，庞大的网民基数为网络直播提供丰富的土壤。普通民众只需直播行业的准入门槛极低，拥有一台互联网终端设备并下载app既又可成为直播可成为观看直播的消费者，行业从业者，即主播。这种从业者与消费者身份的任意互换，增加了直播模式的活力。直播平台与社交软件的联动与拓宽了用户可以任意在社网络直播的传播渠道，交媒体中分享直播内容。除此之外，直播模式有广泛的盈利渠网络红道，除了传统的观众打赏收入以外，联合电商人推广商品、直播内容插入广告、进行营销等新兴盈利方式为直播平台创造了更多利润。（二）有关互联网直播受众情况直播行业的兴起，带来了新的就业岗其位，与此同时也吸引了更多的直播观众，数量巨大，年龄层次多样化。总体而言，在6.95亿使用移动互联网的人中有约4.22亿人成为直播用户，市场开发完成度较高。男性用户比女根据艾瑞咨询的一份报告，性用户高出30.4个百分点，网络直播内容因为早期秀对男性用户有巨大的吸引力，场型直播专门针对男性观众需求，而现在火热的游戏直播也更多倾向于喜好电子竞技的男性观众。根据这项调查，超过77%的观众月收入超过5000元，超过75%的用户拥有本科及以上学历。一反过的偏见，现去“直播产业为低端人群服务”在的直播用户大多具备高学历与高收入。从年龄上看，超过75%的用户在35岁以以25-30岁年龄群体为主。下，学生和企事业单位员工是直播用户的主力军。学生群体拥有较多的碎片化时间，且娱乐方式少，需要通过观看直播的方对直播内容式来放松心情，其接受能力强，兴趣浓厚，所以对直播模式的需求具有强不粘黏性。但学生群体的消费能力较弱，能成为直播平台收入的主要来源。企事业单位员工可支配收入较多但空闲时间较工作繁忙，空闲时间少，也更讲究实用性，较少。由调查数据我们可以大致描摹出直青年高收入男播行业主流消费者的轮廓：性，且集中于东部区域。这些人拥有巨大的消费能力，但喜好也更多变，需求更为复他们往往会缩小在娱杂，随着年龄的增长，乐方面的消费支出。（三）网络直播行业的盈利状况分析“烧钱”是网络相关行业的共同特点，退出有直接关行业的兴衰与资本的涌入、系，网络直播行业更是如此。2018年末直播运营企业公开的财务信息：映客总营收38.6亿元，净利润5.96净利亿元。虎牙2018总营收46.63亿元，润4.609亿元。斗鱼平台年收入超过40亿元，但净亏损8.76亿元……平台的成本耗费基本浮动于40到50亿元，每个平台都身负巨大的财务压力。2018年熊猫直播的倒闭，已经将直播平台背后的残酷现状公诸于世。据各直播平台年报数据显示，映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。直播行业营收方式单一，存在很大的风险隐患。平广告业务台方面，直播变现仍然依靠打赏，开发难度大，付费直播观看量小；主播方主播跳槽、人去楼空面，竞争力大、成本高、现象层出不穷。直播行业已然出现了天花但变现盈利仍然不板。行业进入转型期，易，为提高画质，达到规模化与平台化的直播行业依然需要承受高额的带宽费用与科技开发成本，同时，初步实践的电商模式，营销模式，碎片化模式都无法形成自身优势，获取盈利更为难得。除此以外，直播行业对外部融资依赖极强，据统计2017年度上半年全行业有从2016年15笔融资，下半年有10笔融资，至今，直播行业融资笔数减少，但单笔融资依靠融资金额大幅走高。对于企业来讲，窑窑具体可见2018年停运的续命的风险极高，最直接的原因就是熊猫直播。熊猫的倒闭，资金链的断裂，据称熊猫最后长达22个月没有资金注入。直播行业中的巨头———斗鱼，虎牙等平台，背后都依靠着腾讯、IDG毋庸置疑一旦融资资本等几大靠山。因此，出现问题，熊猫平台的倒闭便是直播业结局的剧透。（四）直播行业的内部缺陷及外部挑战直播行业的发展之路也存在不可避从融资到盈免的挑战。上文说到资金方面，不确定性、利的整个过程暴露出的高风险、以及单一性都是不可忽视的问题。融资对象资金供给的不稳定，以及种类看似不少实则单一的盈利模式导致了直播行业资金链的脆弱。流量经济下，众直播平台为争成夺流量鱼贯而出，却无一设立一套科学，熟的运营模式。没有稳定资金作支撑的直正如蓬勃兴播行业，其长远发展令人堪忧。起不久便走向末路的共享单车，盲目跟风者中实不乏折本之人。其次，直播行业内部的激烈竞争所引发的数据造假也是普遍存在的严重问题。直类似于泡沫经济产生虚假繁荣的情况，虚增互动记录，捏造播平台翻倍在线人数，，恶意争夺流量，充值金额，制造“僵尸粉”加剧行业内部竞争，动摇了直播行业发展的根基。疏于除此之外，直播行业缺乏规范，管理所产生的负面影响也应当引起直播近期发生的“乔平台管理者与社会的关注。主播直播过程中因碧萝事件”“，甜美少女”让直系统问题暴露自己大妈的真实身份，播平台的受众们颇为震惊。该事件体现出直播平台疏于管理的同时，也暴露了直播行业“以色为上”的潜规则和恶性争夺流量的现状。这种单一的消费套路长此以往将不仅不利于该行引发受众们的审美疲劳，业的发展，更对大众审美，社会风气造成了一定的影响。伴随直播行业发展而产生的道德与与主流法律问题同样棘手。主播三观不正，传播有害思价值审美相左，直播内容低俗，其想，误导大众，影响恶劣后果极其严重，一是主播违背道德、触犯法律之后必然会其二是损面临禁播，给平台带来经济损失；害了直播平台、直播行业的公众形象，危害直播行业未来的发展。技术协作信息财政金融目的是为了更好地展开内部管理工作。内部审计工作与外部审计工作相对，主要由单位中的专职型审计人员完成，事业单位在当前的市场经济条件之下，同样需要落实内部审计工作，以此来监控专项经费的应用情况与预算执行状况同时明确重点工作内容，针对现有的内部审计问题，明确最等。事业单位落实内部审计工作时，需把握其实施的必要性，为合适的内部审计方法，以此来提升综合审计水平。事业单位内部审计工作重点及应对策略探析事业单位不仅要积极地完成日常工和时间，提高工作效率。作事务，同时还要向现代企业学习必要的管理经验，以此在单位内部组建出完备内2.及时性。内部审计工作的开展要在单位领导和社会效益。◎张俪蒙理者、经营者负责，不用考虑其他的影响因提高经济效益素，能满足单位的工作要求，二、事业单位内部审计工作重点及其1.事业单位内部审计工作重点。（1）审计单位的各项经费。由于事业单位的经费投入大、种类控系统，而在内部管理活动中，内部审计是指导下进行，便于及时发现经营、管理问物质资源应用过程中的问题，进一步优化并及时和领导、各部门交流，方便领导制定财整改措施，资金应用结构。伴随着外部环境改变，消除潜在隐患。政体制系统也出现了新的变化，事业单位不断优化审应正视审计期间的工作问题，计流程。一、事业单位内部审计的基本特征1.程序简化。3.独立性。关键环节，能够帮助上级领导找到资金等题，明确相关问题的产生原因和发展趋势，问题所在主要多，降低经费利内部审计工作具备独立性特征，极易出现管理不当的问题，任务是检查和评价财务管理和经营现状，用率，影响单位效益。因此，必须加强对各从而保护单位资产和利益。在事业单位中项经费的管理，可从这样几点进行：内部审计是一项独立性很强的工作，但是①从项目立项、编制预算着手。检查从某种程度上限项目立项材料是否合理，预算编制与财务内部审计工作主要包括规划、实施、审计人员还是单位员工，因为审计人员是制了审计工作的独立性。终结及后续审计等流程，收支等所有经济活动事项方案是否合理，成立审计机构也是事业单位的内部人员，4.服务内向性。相关内容是否属实等。重点是审计经费预从各部门抽调人员后组成的，使得审计机除上述特征外，内部审计工作还具备服务算是否和项目相关、项目预算执行绩效评缩减工作流程内向性，构了解各部门的工作职能，多指工作中审计人员要对单位管价标准是否合理；短视频模式异军突继直播模式之后，起，其利用碎片化的时间，用几秒钟的内容来记录生活的方式，受到了社会各界的一致好评，为互联网直播行业带来了巨大的冲击。但是，我国现在互联网直播的现状为“短视频、直播在竞争中相互交融，相辅相衬”，其中以抖音和快手为主的两大短视用户既是短视频的频平台，均有直播业务，发布者又是直播栏目的主播。短视频平台成了传统直播企业的强力挑战者。二、对互联网直播行业的建议及未来状况预测（一）对互联网直播行业发展的建议经过数年的持续大幅扩张之后互联网直播行业开始增长趋缓甚至出现衰退。目前互联网直播企业已少于100家，两极小企业退出市场，优分化的现象越发明显，甚至拥有大量粉胜劣汰加速。活跃用户、丝的顶级主播不断从小平台流向主流直播平台。由此可见，互联网直播行业急需更加广泛更加深入的变革。我们试着根据前文的分析对直播行业提出一系列建议。与设备制造厂1.继续发扬行业优势，商合作，生产出质量更高、价格更低的直播开发二者专业设备。与短视频平台合作，结合新型产品甚至逐渐模糊二者界限。与社交软件企业合作，增强优秀直播节目的传播能力，使观众更便捷地将直播内容分享给好友。2.增强直播内容的针对性，对于不同的观众群体引导主播设计出个性化的直播节目，同时在娱乐性的基础上增加实用性，扩大主要观众年龄区间，使30岁以上的人群重新回归成为观众，18岁以下的群辅导类直播节体也可以观看益智、运动、目。充分释放青壮年高收入群体的消费能力，也可以从幼儿教育入手。提高3.逐步减少对外表资金的依赖，自己的盈利能力，在直播市场开发基本完成的现在，单个企业已不适合大水漫灌式争夺市场，对自己平台精耕细作才能留住但开观众。虽然直播行业盈利渠道广泛，仍然高度依靠打赏发不完备、渠道不通畅，收入。我们建议进一步充分利用直播页巧妙插入广告并且兼面、直播内容的资源，顾观众舒适度，并对特定节目试点付费观看制度。规范4.加强对主播群体的指导教育，此类违背内容管理，杜绝出现“陈一发儿”社会道德、危害行业利益的事件，增加直播内容的正能量。5.是突出各播平台的特色，推出各自层次的主打栏目，做到每个企业各有特色、分明，拒绝同质化。（二）对互联网直播行业前景展望窑窑未来，随着消费者与资本越发理性、新兴互联网产业的不断出现，互联网直播兼具娱乐行业必然要求更高质量的发展，性与实用性，柔性需求与刚性需求并重。随直播行业也要与着网络技术的不断发展，时俱进，紧跟时代热点。网络直播行业一定为人民群众会走上持续发展的正确道路，提供优质文化服务。【基金项目】：本文系南京审计大学2017年度大学生实践创新训练计划（项目编号：2017SX13001Z）的成果作者简介：陈家辉，男，生于1999年1月，汉族，物流管理方江苏盐城人，南京审计大学，向。生于1998年1月，董先敏，女，汉族，法务金融方山西阳泉人，南京审计大学，向。生于1999年5月，吕星月，女，汉族，四川成都人，南京审计大学，法务金融方向。生于1999年10月，陆颖，女，汉族，审计学方向。江苏南京人，南京审计大学，女，生于2001年2月，黄业涵，汉族，江苏盐城人，南京审计大学，审计学方向。（作者单位：南京审计大学）
