浅谈中文字体设计在招贴中的运用

２００６年９月　太原大学学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｏｆ　Ｔａｉｙｕａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｖｏ１．７Ｎｏ．３　ＳｕｍＮｏ．２７　第７卷第３期总第２７期　文章编号：１６７１—５９７７（２００６）０３—００９２　０３　浅谈中文字体设计在招贴中的运用　郑（太原大学敏　太原０３０００９）　应用艺术系，山西摘要：社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件以及信息传播媒体的日益更新，推动着汉字由繁到简　的不断发展，而把汉字作为设计元素已越来越多地成为一种有效的设计语言与设计手法。在招贴设计中汉字　的运用是多种多样的，它已不再是静止的符号和安分守己的文本，而成为设计师的视觉符号．　关键词：汉字；招贴；字体；设计　中图分类号：Ｊ２９２．１３　文献标识码：Ａ　二、招贴设计中汉字的民俗化　陶刻字符、甲骨卜辞、青铜铭文、竹木简书、丝帛书　写、印玺篆刻、多种书体与多种风格的书法艺术、雕版印　刷与活字印刷的成套字体、无数民间字型符号、铅字印刷　字体、“”新文化运动后呈现的图案化的美术字以及　电脑变化出的数字化形式等，各个时期的优秀汉字艺术　设计，既体现出民族传统文化的内涵，又表现出文字意象　的形式特质。汉字演变的过程，即是书写者对汉字字形　不断创新的过程。汉字艺术设计空间已经远远超越了　现代招贴设计中表现形式是多种多样的，现代招贴　设计依托了几千年的中国历史文化．具有丰富的文化底　蕴和民族性特点，而在招贴设计中汉字带有特定的文化　意识，这就是民族基因。让它具有深层的文化意识，将使　所宣传的广告具有永久传播的深层动力，更具有永久传　承的能力。　从民族的一般形态而言，民俗是一个国家和群体固　有的传承性的生活、文化、形态和观点，它有着风俗习惯　“美术字”这一范畴，铸就出现代视觉传达设计的一道亮　丽的风景线，已演变成名副其实的文字信息传达媒介设　计。在现代视觉传达设计的诸多手法中，在以中文字体　为主要元素的招贴设计中有着巨大的说服力和感染力。　一的制度层面。然后是风气风度方向的精神层面。从民俗　的表层结构看，它是社会民族群体中不成文的风行的规　矩，而从民俗的深层结构来理解，它是存在于人们心目中　、中国汉字的独特文化价值　的原生态的众生体的文化意识团。通过对民俗的一般理　解，可以为现代招贴设计打开一条设计思路。笔者看过　不少招贴设计书籍，民俗观念在招贴设计中的运用还不　在少数，通过对众多招贴书籍的阅读，在现代招贴设计中　体现民俗观念是一种良好的创意设计方法，因为民俗观　念本身与广大民众有着交融性，可使招贴设计更好地传　播。如：著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他　有一流的设计意识和头脑，也由于他善于在设计中加入　中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程，在发　展过程中充分体现出中华民族的创造精神和智慧。中国　汉字的早期形态是象形的图形符号，被称为象形文字，以　金文和甲骨文为主。自秦代将小篆作为统一书体推广开　始，汉字即走上发展的历程，东汉许慎将汉字的构造　规律总结为象形、指事、会意、假借、转注、形声六种，谓之　“六书”。它是表意的，因此可以充分、准确、生动地揭示　它的本质特点。世界上没有哪一种文字的使用比它长　久，数千年来它不断地发展丰富，使中国文字蕴含着深厚　的思想文化内涵，其象形表意的造字原理、问架结构的造　很多中国化的东西——水墨文化、儒家文化，把中国五千　年的文化与现代设计结合起来。　三、汉字字体设计如何应用于招贴设计中　型状态、虚实布白的位置等均有独特的审美特征和文化　价值。以汉字作为招贴的设计元素，足一种重要的表现　汉字是中国对人类文化的巨大贡献，其意义和价值　不在自然科学的四大发明之下，汉字具有无穷的魅力。　但是如何运用汉字呢？笔者认为运用汉字进行设计，最　大的障碍在于其笔画繁多，并且视觉上黑白灰度不均，如　形式，比之以英文字母为代表的拼音类表意文字具有更　多的优势。在汉字漫长的演变过程中逐渐形成了以形表　意、形意结合的特征，使人能够“望文生义”，读“字”而明　果对汉字的笔画做一定的改变，那样将使单纯的图形因　为汉字的加入而丰富了设计语言。汉字的构成形式决定　“义”，具有独特的清晰明了的视觉魅力和传达效应。这　一点是西方表意文字所难以企及的。　了它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，有着　收稿日期：２００６—０２—１０　作者简介：郑・敏（１９７８一），女，河南安阳人，太原大学应用艺术系教师。　９２　・　维普资讯 http://www.cqvip.com

其他设计元素不可替代的效果。　第一，字意本身最明确、最有说服力　对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的　同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉　效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的　因素。　第四，注意文字负空间的运用　文字具有信息传递的准确性与直接性等特点。设计　无论是专门的艺术，还是特地为某种产品服务都少　不了文字说明。文字的主要功能是在视觉传达中向大众　传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑　文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设　计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了　在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画　面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字　组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。　字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方　设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更　有效地传达作者的意图，表现设计的主题和构想意念。　第二，文字形象本身的差异性　不同的字体具有不同的视觉动向，字与字之间的问　架结构、所表达的意思等都有所不同。文字的设计要服　从于作品的风格特征。有的文字端庄秀丽，显得字体优　美清新、格调高雅、华丽高贵；有的字体坚固挺拔，使字体　看起来造型富于力度、简洁爽朗、现代感强，有很强的视　觉冲击力；有的字体深沉厚重、造型规整，具有重量感，庄　严雄伟，不可动摇；有的字体欢快轻盈，使字体具有生动　活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感，给人一种生机盎然的　感受；有的字体苍劲古朴，这类字体朴素无华、饱含古韵，　能给人一种对逝去时光的回味体验；有的字体新颖独特、　造型奇妙，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。再　如，扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感　觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充　分考虑小同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组　合处理。比如，扁体字适合横向编排组合，长体字适合作　竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运　用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的　视线按主次轻重流动。　第三，在视觉上给人以美感且富有创造性　先，在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要　素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的　美感，能够给人以美的感受。组合巧妙的文字能使人感　到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反　之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至　会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出　的意图和构想。　其次，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色　彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的　视觉感觉，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字　的形态特征与组合上进行探求、不断修改、反复琢磨，这　样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格　调都能唤起人们的审美愉悦感受。　文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同　时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中　的文字排列不当，拥挤杂乱、缺乏视线流动的顺序，不仅　会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，　则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效　果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的　向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集　中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形　态特征，应留适当的空白，分类集中。在有图片的版面　中，文字的组合应相对集中。如果是以图片为主要的诉　求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过　分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。　创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品　好坏的重要标准。　当今的招贴设计，利用文字加以形象化处理的表现　手法越来越受到关注，通过对文字的意象、形声及形象化　转化，增强字体设计的表现力，增加直觉趣味，加深广告　印象，使招贴的主题意念更加直观明确。以汉字为主题　的招贴设计可以从两个方面展开。　其一，可对字体结构形态或字体组合形态所显示出　的文字含义，进行富有意象性的创意设计。　其二，可根据主题内容或设计的需要，对文字进行形　象转化，使它能更好地帮助人们去理解文字的意义，并感　受到字体设计形象赋予主题内容强烈的艺术感染力。　四、汉字在招贴设计中的多种表现形式与处理方法　１、表象装饰设计　表象装饰设计方法，是依据文字的字义或一个词组　内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出的半文半形　的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的　信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态　美”。　表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的　笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中　起主导作用的因素加以图形、肌理感觉等装饰变化。　２、意象构成设计　意象构成设计方法，又可称为意象变化字体图形，其　特点是把握文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质　通过视觉化的意象品格和视觉化的表情传神构成自身的　趣味，通过内在意思与外在形式的融合一目了然地展示　其感染力。意象化字体图形渗透了现代设计思想，赋予　文字字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁地展　示浪漫色彩所变化出的意象文字，超脱ｒ具体的“形式”，　将具体的“形”提炼抽象为“意”，从而表达了主题思想。　意象化字体图形的表现手法，一般不以象形穿插配合，而　是以笔划竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与　小、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。　・９３　・　维普资讯 http://www.cqvip.com

３、传统书法设计　毛笔蘸墨写在宣纸上的书法，与印刷字体的视觉感　通等商业活动紧密相连，是民俗文化及节庆、礼仪、习惯　与日常生活形态的反映，在表现手法上具有浓郁的装饰　性，效果多姿多彩。民间字体包含了很多，有蝌蚪文、鸟　虫书、瓦当字、板书、钱币字、剪纸字等等。鸟虫书是在个　别笔划上加饰虫形、鸟形，多用于旗帜、兵器和印章。　６、版式构成设计　版式构成既是指汉字在版面设计中编排结构，组合　染力截然不同，完美的书法作品不求约定图形排列均匀，　而求类似婆娑舞姿的整体协调。中国传统书法早已形成　一整套完美的书法技法，具有独特的风格与审美体系，它　在汉字艺术设计中有着广泛的运用，并有着多种设计形　式。　设计者对书法艺术形式风格的掌握，是运用其进行　关系设计，其要素有文字的大小、繁简、粗细、疏密、均衡，　在设计中往往通过改变文字的形状、数量、面积、位置、方　设计的基本条件。如形式要素的方与圆、曲与直、缓与　急、轻与重、肥与瘦、大与小、疏与密、虚与实、离与合、奇　与正、生与熟、阴与阳、一与多等；如风格要素的笔法、墨　法、结体、章法；如书法艺术的审美范畴、品格、笔力、意　象、性质、神采、气韵等。　４、现代书艺设计　现代书艺设计是近年来汉字文化带动兴起的现代汉　字表现艺术，它继承了传统书法艺术的基本方法，又融合　了字体设计，抽象绘画，图形设计和构成设计的处理方　式。以书似画，成为汉字图形极富现代风貌与魅力的表　现形式，在具体设计中造型、笔墨、肌理、色彩、构成、材料　及装饰处理等，是变化与创作的重要元素。　２０世纪中叶，抽象表现主义绘画中点线面的自由挥　洒手法有意无意地与中国书法的狂草图式有着惊人的相　似，许多抽象画家正式移植借鉴吸收与融合了书法笔划　构成及意韵，创造了书法绘画风格，同时这种表现样式又　给汉字艺术以极大启示。　５、民间字体设计　在文人士大夫创造了无数杰出的书法作品的同时，　民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视　觉意趣的字体图形。这类设计形式与经济生产、贸易流　・９４・　向等条件进行处理。　当代迅猛发展的社会文化形态，经济活动方式，科学　技术条件，大众传播媒介推动着汉字艺术设计的功能、形　式、审美不断变化，设计方法与技巧信启、化、数字化等新　的手段操作下，不断进发出新的概念与新的视觉效应。　汉字艺术设计的空间已经远远超越了“书法”、“美术宁”　的范畴。它更多的是承担着汉字信息传达的视觉化作　用，是一种富有感染力的媒介设计。它在招贴设计中的　运用，已占据了重要的位置，已不再是静止的符号和安分　守己的文本，而成为设计师的视觉符号。　参考文献：　［１］曹力．现代汉字艺术设计［Ｍ］．南京：江苏美术出版社，　２００１．　［２］￣１１林．字体设计与创意［Ｍ］．武汉：武汉大学出版礼，　２００３．　［３］曹方．当代设计家的汉字艺术［Ｍ］．合肥：安徽美术出　版社，２００１．　［责任编辑：王力］