关于新媒体环境视域下的影视传媒研究

关于新媒体环境视域下的影视传媒研究

张馨心

（同济大学，上海　201804）

摘　要：近年来，随着经济的高速发展，人们的物质生活水平不断提高，对精神方面的要求也随之增加，科学技术在此方面取得了较大的突破，新媒体给大众的精神享受也越来越丰盛，发展极其迅速。为了进一步加快影视传播业的快速稳定发展，新媒体在影视领域不断地开疆拓土，电影和微电影等艺术形式出现在大众视野当中。本文探讨了新媒体视域下的影视传媒以及存在的相关问题，为一些行业的快速发展提供了建议。关键词：新媒体；环境视域；影视传媒中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 06-0107-02

新媒体是随着我国经济的高速发展而出现的，因此，与传统媒体相比，更具有时代特点，市场性也较强，满足了当下年轻人的需求的同时，也集中反映了潮流所向，是媒体行业进步的标志。尽管这方面跟上了世界步伐，但在影视行业中，仍然刚刚起步，并发展飞速，这更容易滋生诸多问题和乱象，想要获得更快更好的跨越，必须着眼于这些问题的解决。在明晰优势和劣势的状况下，更有助于新媒体带动影视行业获得全面且全新的发展。

一、新媒体特征分析（一）真实性在传统媒体下，只有新闻消息具有时效性，而在新媒体环境下，任何消息都可以具有时效性。因为媒体行业的市场竞争越来越激烈，实效性成为其竞争的一个重要手段，通过及时地传递信息来获得受众，进一步占领市场份额，一方面极大地满足了受众的需求，在互联网时代提供了巨大的信息量，另一方面也促使自身获得发展，不断地提升自己成长的空间，进一步加快了信息传播和更新的速度，也为当下生活提供了便捷。而新媒体发展到自媒体，信息提供的速度越来越快，对人们视觉化冲击越来越大，进一步形成了相关部门的监督手段，增加了社会的透明度，实现了更多的信息公平，促进社会良性发展。

（二）交流互通性

传统媒体不光信息提供有滞后性，而且因为其承载方式不同，所以没有办法实现与受众之间的交流，而新媒体多以网络为主要的信息载体，与受众直接搭建了交流互动平台，而且即时性非常强。交流互通的特点不光体现在媒体与受众之间，各大媒体之间的互通也非常频繁，不仅通过受众获得其关注的重点，而且也在同行之间获得了能力提升的办法，实时参与竞争，就不会被社会淘汰。两个方面的互通结合，可以不断地促使新媒体对信息把控的准确度，尽可能地避免无效信息，通过调整和修改不合理的内容，增加受众的感官体验，增强信息的及时性和有效性，进一步促进了信息的有效传播，最新对新媒体的发展有直接的推动作用。

（三）便捷性

简单便捷式媒体传播的重要特点，而新媒体你占据了独特的优势。一方面的呈现是技术优势带来的，随着智能化手机以及数码产品的广泛使用，对于信息的把控更加得心应手，而人们在第一时间内就可以获得大量的信息，获取渠道多元化，传播途径多样化，不仅能够制造信息、接收信息，还可以很快地传播信息，形成信息的有效循环，增加了其便捷性的特点；而且，互联网的迅速发展以及全面覆盖，为信息的

作者简介：张馨心，女，汉族，辽宁营口人。研究方向：影视传媒。

传播和接收带来了直接的便利，在过去传播可能需要几天时

间，到了现在几秒足够，可见时间跨越之大，提升也是非常明显的。信息传播到受众手中，通过简单解码就能实现信息接收并进行下一步传播，有的信息不需要解码就可以进入传播阶段的，甚至信息公布的平台也多样化，人们获取信息的渠道自然增多了，任何信息都无处遁形，透明度非常高。

（四）自主选择性

传统媒体传播信息之后，受众没有选择信息的权利，一方面是由于信息量比较少；另外一方面是由于传播信息的手段比较固定，还包括时间比较漫长等诸多原因。而新媒体则截然不同，不存在强迫受众接收信息的现象，因为在信息传播中也非普遍撒网式的传播，更不是媒体进行筛选信息之后再传播。传统媒体对于传播资源的精心策划，以及传播信息的严格处理，并不利于传媒事业的发展，也无法促进信息的快速传播，无法达到预期的效果。而新媒体则截然不同，在信息传播和推广过程当中，媒体通过技术手段进行自主信息分类，而受众可以看到清晰分类之后的信息，增加了受众选择的自主性，当受众看到自己感兴趣的话题和信息时，可以找到很多相关信息；而对于那些不感兴趣的话题和信息，受众可以直接跳过，无形中就增加了选择性，节约了时间也节省了传播资源，而信息的传播者也达到了预期的目的，将有效信息传播给有效受众，形成一对多的多样化模式，效率就大大提高了。

二、新媒体环境下影视行业面临的问题探究（一）规章制度不够完善因为现新媒发展时间比较短，在规章制度方面存在不完善的现象，尤其电在影视行业领域当有很多弊端和问题，这些问题直接会影响到新媒体的继续发展。最重要的缺陷就是我国法律法规不健全不完善，不能保障相关人员的合法权益。这个问题的出现主要原因分为主观和客观两方面。客观原因在于，相关部门对于该方面的法律法规的制定有所疏忽，缺乏重视程度，管理比较松散，应该注重制度建设；主观原因是版权所有者维权意识较差，造成大量的影视作品被复制和盗用，其中包括影视成品，以及影视的基础产品。影视行业的法制建设不健全，直接为那些为了牟取利益不择手段的人提供了方便，他们通过道盗取获得个人利益的最大化，这是对优秀的影视制作人尊严的践踏，也是对他们劳动成果的浪费，如此一来，极大地削弱了创作者的兴趣和积极性，这使影视质量下降，行业的发展缓慢，无法与外国成熟的影视制作工厂相媲美。所以，制度建设异常关键，其作为保障性措施要充分地发挥其本质的作用和效果，促进影视行业良性的发

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传媒论坛

展，吸纳更多有才华有水平的人加入进来。

（二）品牌营销方式不正确在新媒体环境之下，品牌营销与新媒体完全不匹配，是影视行业当中普遍存在的一个问题，这也直接导致了影视行业在发展当中乱象丛生。面对这个问题，要通过两个方面来解决。一方面，要优化影视公司内部结构，确定不同部门之间的权责关系，可以分为调研部、战略部、数据分析部、人才资源管理部、市场研发部、市场推广部、宣传部等部门，在权责明细的情况下，采取奖惩制度，极大地促进各个部门的工作激情，在有限的时间内创造更大的价值。在作品开拍之前以及影视作品开拍之后，包括影视作品开拍中，不同部门参与其中，其负责的也不同，管理的侧重点也有差异，在充分的市场调研后，制定影视计划，使用专业人员，在专业流程的配合之下，进行合理的和影视安排，不断将影视工作流程化、科学化、固定化，进而节省更多的资源和时间，用来打磨作品内容本身，进一步创造优质影视作品，满足受众更高的质量要求，促进也影视行业的全面进步。

（三）品牌效应匮乏

目前我国影视作品市场呈现良莠不齐的现状，好作品和差作品比例悬殊，影响着受众的审美，以及对影视行业的看法。大部分国产电影没有有力的品牌效应，好的作品一般在国内受众较多，影响较大，口碑较好，然后在国外无人问津，甚至难以立足。究其原因，分为主客观两个方面。客观方面，中国的影视行业起步较晚，各个方面都不太成熟，没有进入世界舞台，与西方等成熟的影视工业国家无法相提并论，并且，我国的综合国力在过去并不显著，文化教育的重视程度也较低，关注的目光较少。影视行业竞争激烈，一部不成熟的作品难以激发受众的欢迎，也难以被市场所认可和接受，

第2卷第6期

而制作水平不高，特技效果和色彩处理低端落后，无论从哪

一个方面都无法吸引观众的注意力，加之外国受众对于电影作品的要求更高，对于中国文化的了解不足，直接导致了中国影视产品在外国不受欢迎的现状。

三、结语综上所述，新媒体环境之下，影视传播在技术手段上获得了更大程度的革新和变化，促进也影视向前发展的步伐，同时也提高了公众的信息接收能力，具有了详细的信息区分和信息选择权利，能更好地处理媒体传播的信息，与此同时，信息的真实性和及时性特点更加显著，新时代新环境之下，影视传播理念和方式呈现了新媒体的综合特点，并获得了良好的传播效果。但在影视发展过程当中，也存在很多问题，比如相关的制度不健全，传播理论革新力度较小，影视传媒内容有待进一步发展，影视技术和宣传手段都有待大幅度提高，通过不断完善制度和理论化建设，采取积极有效的措施办法，才可使影视传播进一步获得发展，促进传媒事业整体革新，满足受众更加严苛的要求。

参考文献：

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[6]郑敏.浅谈影视传媒中新媒体技术的应用[J].新闻研究导刊,2017

(18).

（上接第106页）但又与新闻有关的新闻，从“会海”中捕捉到闻的报道，自然不容易接近读者，读者看完之后会感觉你自有新闻价值的新闻。通常好的会议新闻常常是由于会议的己的生活很遥远。“摆脱枯燥”“千篇一律” “空洞无趣” ……采访者凭借新闻敏感的“意外”发现，这就对记者的新闻敏感会议新闻的标签要想摘，首先要做到的就是增强新闻的可读度提出了很高的要求，记者采访，不光要带着腿，更要带着脑性。会风与党风、民风紧密相连，不可分割。因此，新闻记者可子，只有这样，才能写出真实有价值的新闻稿件。以怀揣创新意识，让自己写的会议新闻拥有新意，这样，会议

新闻的可读性自然而然就会增强。例如，在每年都会召开的三、增强会议新闻可读性

会议能帮助读者开阔思路、交流情况、求得共识、解决“”新闻报道中，记者既要突出会议的主要内容，又要把问题。会议新闻可以记录历史、推动历史，会议新闻的报道也委员们畅所欲言的民主气氛反映出来；既要形成全面报道，是各家媒体不可忽视的重要内容，所以，做好会议新闻的报又要将委员们的意见建议反映出来；既要在程序报道中不出道，不断创新，增强可读性是首要任务。错，又要把新闻的深度和专题报道做好。

会议新闻面对的是不同年龄、性别、职业、文化程度的同时，在会议新闻的写作中，记者要学会巧选报道的角读者对象，记者要努力使最大多数人读懂，从中获取所需的度，要突破条条框框的束缚，把会议新闻写得更鲜活一些。会信息，就必须认真研究读者的阅读习惯、阅读心理和阅读需议是新闻人物集聚之地、活跃之处，其中不乏生动感人情景。求。尤其是党报党刊，在可读性方面处于劣势，不如生活类报记者要从会议的动态、会议的深度等方面去研究，将枯燥乏纸及晚刊类受普通群众欢迎，而会议新闻又是党报党刊的主味的会议新闻变成读者爱看的新闻报道。新闻体裁的种类有要内容，所以，党报党刊在会议新闻的可读性方面，要做出的很多，根据会议内容的不同特点，记者可以创新写作手法，从努力会更多，要从增强会议新闻的可读性出发，让报道贴近会议倒记、会议花、人物专访、新闻评述、答记者问、现场报道读者，跟“接地气”。解性与分析式报道等方面，让会议新闻报道严肃、准确，又生

在融媒体发展时代，新闻竞争力愈发激烈，各家媒体也动活泼，为百姓喜闻乐见。千方百计创新会议报道，新华社、《人民日报》、电视台等参加文献：主流媒体对会议的组合报道、解释性报道、延伸报道和背景[1]刘其中.诤语良言——与青年记者谈新闻写作[M].新华出版社,

2003,5.报道突破了以前的就会议报道会议的老模式。

【美】梅尔文·门彻(Melvin mencher).新闻报道与写作[M].展江主,过去，记者一般都习惯于站在领导的角度去写新闻报[2]

译.华夏出版社,2003,8.

道，通篇都是领导的讲话内容。会议新闻中大多会出现：“领

[3]李希光.转型中的新闻学[M].南方日报出版社,2005,5.

导某某指出、领导某某强调、领导某某要求……”这种会议新

[4]李希光.新闻学核心[M].南方日报出版社,2003,4.

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