营销目标:
引流拓客,重复消费锁客
目标群体:
中青年
消费者特质:
生活节奏快,精神压力大,喜好氛围,渴望放松舒适,最重要是要实惠性价比。(大众型消费心理)
方案锚点与本质:
通过是当让利刺激消费,从长远获得更多次数的重复消费,获取更多利润让品牌得到传播,形成消费者固有认知,与同类竞品形成差异化。
方案流程:
小型公关活动,线上线下同时引流
主题:玩飞镖,吃海鲜,戳中红心就免单
1.线下
在店门口设置飞镖盘,规划出专属区域营造充足的互动气氛,视觉上要做到吸引过往人群注意,引发人们的关注。
树立活动规则的标识牌在显眼处,让人们清楚知道活动规则。
规则采用最简单的飞镖,每人一次机会,击中红心可以获得免单,击中二环3折,三环7折,三环以外9折。
获得的折扣均以折扣券的形式抵兑,这样做的目的是为了方便随时消费,而不是把规则的太死必须当场强制消费,从而吓退消费者。
互动过程中如果消费者觉得一次机会不尽兴,还可以花10元钱购买三次投掷飞镖的机会,充分增加互动感的同时也可以增加一份收入。
2.线上
条件允许的话设计互动H5或者微信小程序,内容同样是飞镖游戏,规则也一样,但是兑换券换成电子兑换券。
线上互动的好处是可以让活动病毒式传播,不受时间和空间,覆盖更广的人群。让人们在手机端方便操作,因为参与而活动奖品,因为奖品而引发消费欲望。
注:线上活动不支持购买投掷次数
锁客方案
当客户拿着抵扣券进店消费后,告知客户充值2000元即可获得当次消费减免的优惠,每次进店还均能享受菜品8折优惠。
当客户和朋友一起来并介绍朋友充值时,当次消费也可减免。
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