微博媒体对现实社会网络构建的影响分析

摘 要：本文从社会网络视角来研究微博媒体，通过构建微博社会网络与现实社会网络的融合模型，并采用比较分析的方法，进一步分析基于模型的微博社会网络对现实社会网络在社会网络联结、结构洞、社会资本积累、社会网络信息传递等方面的影响，并在此基础上构建出了虚拟社会网络与现实社会网络的融合模型。

关键词：微博；社会网络；虚拟社会；构建

微博，作为一种基于用户关系的信息分享、传播及获取的媒体平台[1]，允许用户主动关注自己感兴趣的人，也可被他人关注。在微博网络社区中用户主动关注的人和关注自己的人，可以是现实社会网络中的朋友、名人，也可能是完全不相识的陌生人。从微博鼻祖Twitter开始，到现在国内以新浪微博、腾讯微博、网易微博为三大巨头的微博应用服务平台，微博这一新兴互联网应用受到了数以亿计的网络用户的喜爱和追捧。《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底，中国网民规模达到5.38亿，而我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%[2]。仅以新浪微博为例，2012年第三季度的新浪财报显示，截止2012年9月30日，新浪微博注册账户数已达4.24亿，平均每天活跃用户达到4230万。

在微博构建的虚拟世界里，微博用户之间存在着复杂的关系，而通常所说的社会，其基本模式是三个人或以上的关系。所以说微博反映的是社会现象，是社会网络，而要考察社会结构就应该采用社会关系的视角去研究[3]。可见，微博媒体平台以其独特的传播特点和平台魅力，在吸引大量用户的同时，也在改变着信息传播的方式，这一新的传播方式正在逐渐构建出一个庞大的虚拟社会网络。同现实社会网络一样，微博媒体虚拟社会网络有着其自身的社会网络结构特点，并与现实社会网络产生着密不可分的互动和重叠。因而在社会网络视域下来研究和分析虚拟社会网络，对现实社会网络的构建、社会资本的积累等将有所裨益。

一、社会网络视域下的微博研究综述

目前，国内外学者虽然对微博有众多的研究，但真正从社会网络研究分析的视角对微博媒体进行研究的尚不太多。通过文献分析发现，已有研究主要集中在研究微博中人与人之间的关系模式。已有结论认为微博社会网络的假说主要有：嵌套说、圈子说、单向说、特性说等几种。虽然几种说法有所差异，但都认可了微博虚拟社会网络存在的事实，并从社会网络视角加以研究。其中，“嵌套说”认为微博的沟通机制可以允许用户之间直接链接，即微博用户能越过现实社会网络结构中的节点而直接对话[4]。笔者认为这种推论过于理想化，因为从现实情况来看，微博中两个用户虽有直接对话的可能，但仍会受到许多外界因素的影响而不能达到这一理想模型。而“圈子说”主要研究微博中个人网络的特征，认为微博用户之间的联系不是随机的，而是基于信息偏好不同形成了一个个虚拟“圈子”。

微博用户及其之间的关系本质上形成一个社会网络[5]。笔者比较认同“圈子说”中用户因信息偏好形成虚拟圈子的结论，因为微博作为一个社交媒体，除社交功能外，更具有为用户提供海量信息咨询的功能。因而其社会网络构建有别于社交网站以关系图谱为基础的构建模式，应是一种兴趣图谱的构建模式。“单向说”则依据经验提出了一种现象，认为在微博社会网络中拥有社会公共资源多的人群更易被关注（如明星，意见领袖等），但他们一般不会去反关注这些粉丝[6]。“特性说”提出了微博中的马太效应，认为“中心节点”是微博社会网络的重要组成部分。从经验来看，“单向说”和“特性说”都反映出了微博社会网络中的某些特点，但都只是一种经验归纳。而国内学者谢立群等在以上几种说法的猜想和推理基础上，基于社会网络分析理论，以新浪微博为案例，将微博中人与人的关系量化，用社会网络分析软件Ucinet进行数据分析，以直观可信的数据模型进行了实证研究。研究认为微博社会网络呈现出“围观模型”的特征，这一模型揭示了微博社会网络的基本特征：名人间交流频繁，形成小圈子；普通人置于圈外“围观”，与名人交流的愿望实质上无法得到实现；普通人与普通人之间的有效交流也很有限[7]。即“围观模型”反映出微博社会网络和现实社会网络一样都表现出了不同阶层人们交流的困境，微博的出现并未能改善低层阶级与上层阶级人们的交流现状。笔者比较认同“围观模型”的研究结论，但笔者还认为不论微博社会网络呈现出何种社会网络结构，其对现实社会网络，以及个体行动者的人际社会网络的影响是不言而喻的。本文正是要在“围观模型”的基础上研究分析：虽然微博社会网络未能打破阶层，但其对现实社会网络到底存在何种影响，以及在这种影响下人际社会网络的构建会呈现出怎样的宏观网络模型。

二、微博对现实社会网络构建的影响

（一）微博社会网络与现实社会网络的融合模型

微博社会网络虽呈现出“围观模型”特征，但是微博社会网络与现实社会网络有着密不可分的互动与重叠。因而，本文认为在微博媒体的影响下，可以构建出如图1所示的微博社会网络和现实社会网络融合模型。在该模型中，微博社会网络是主要以信息偏好的兴趣图谱为基础构建的虚拟社会网络，而现实社会网络则以现实关系为纽带的关系图谱为基础构建的现实社会网络。二者重合的部分为社会网络融合图谱，即微博社会网络和现实社会网络中都存在的重叠和互动的社会关系而构成的融合社会网络。

从模型中可以看出，微博社会网络和现实社会网络的融合模型扩大了人际社会网络的网络联结规模，且微博虚拟社会网络中融合了各种已存在的实体网络的一部分，使得微博社会网络和现实社会网络融为一体，产生互动。在这种模型结构下，微博社会网络对现实社会网络在不同的社会网络辐射域内（重叠部分、未重叠部分）在社会网络规模、社会资本、社会网络间的信息互动等方面将产生不同程度的影响。这一模型的构建能够有利于从社会网络宏观层面对虚拟社会网络和现实社会网络间的互动及相互影响进行研究分析。

（二）微博社会网络对现实社会网络的影响分析

1.微博社会网络能够优化现实社会网络结构。从微博和现实社会网络的融合模型可看出，微博社会网络是对现实社会网络结构的一种强化和补充。微博对现实社会网络的强化作用体现在融合模型中，微博社会网络与现实社会网络重合的社会网络关系部分，因为微博作为一种人际交互的媒体工具，能强化现实社会网络联结中的某些已有联结，使弱联结强化，强链接更强，且在便捷快速的信息互动中能大大提升转化潜在社会资本的几率，从而优化融合模型中重叠部分的社会网络关系。微博对现实社会网络的补充作用体现在融合模型中未重合的社会网络关系部分。微博社会网络与现实社会网络中未重合部分的网络联结是对现实社会网络联结规模的有效补充，即在现实社会网络中不存在的联结中的行动者节点，微博社会网络能迅速扩充现实社会网络的联结规模，从而扩大个体行动者的人际社会网络。

2.微博社会网络有益于潜在社会资本的积累。从积累社会资本的角度看，微博虽未能打破不同阶层人们的交流壁垒，但至少已有进步。微博的信息传播是一种“背对脸”式的人际网络和及时关注[8]。这种信息传播形式使得虚拟网络结构中的行动者能够通过 “关注、”“评论”、“回复”、“发私信”和“订阅”等功能，主动选择自己感兴趣的其他行动者，及时知道自己所关注的行动者的动态。虽然对某些单向关注的其他行动者，个体行动者仍不能与之进行自由畅通的行动者间的互动。但这种单向收听其他行动者的动态讯息功能，为个体行动者提供了了解其他行动者的信息渠道，这种单向了解为建立潜在的强链接打下了良好基础，为个体行动者积累潜在社会资本提供了可能。

3.微博传播特点有益于六度分割理论的实践。在现实社会网络中，存在一个著名的理论，即六度分割理论，该理论认为在现实社会中任何两个素不相识的人，平均要通过六个层次才能产生联系。在现实社会中，这只是一个数学领域的猜想，然而微博媒体的传播特点不但有益于该理论的实践，更有可能优化六度分割理论。在微博社会网络中，微博提供了便捷的用户检索功能，以及基于数据库和社会网络节点的好友推荐功能，且在信息转发过程中使得行动者能被其他行动者看到。这些特点使得个体行动者在寻找其他目标行动者时更加迅速直接。因而从构建人际社会网络的速度和广度来看，微博媒体对现实社会网络起到了正影响。

4.微博能充分发挥行动者中介中心性的作用。社会网络中存在着结构洞，使得社会网络出现了（行动者）网络中心性的特点，其中行动者中介中心性是指某些行动者为那些并

不直接联结的行动者充当中间人的特性[9]。“围观模型”认为微博社会网络和现实社会网络一样，存在不能突破阶层和边缘壁垒而进行自由互动交流的困境。但微博社会网络中每一个看似不相关的节点上的行动者都在这个虚拟社会网络中起到了桥梁作用，他们能够把在组织内比较受关注的信息和网络内容扩散到其他组织中去。而微博社会网络的结构和信息传播特点，使得其信息传播速度远快于现实社会网络联结中的信息传播速度。因而可以说，微博社会网络能弥补现实社会网络中信息共享速度缓慢的缺点，充分发挥社会网络中行动者中心性的作用。从以上分析可以看出，微博社会网络对现实社会网络在社会网络规模扩张、社会资本积累、社会网络信息传播等方面都存在着积极的影响。当然，微博社会网络和现实社会网络的融合产生的交互影响远不止这些，仍需更多学者进行深入细致的研究。

三、虚拟社会网络影响下的人际社会网络模型

上文主要论述了微博社会网络和现实社会网络的融合，以及融合后微博社会网络对现实社会网络的影响，然而随着互联网的快速发展，尤其是各种社会化媒体的出现，使得个虚拟社会网络如雨后春笋般涌现。目前，微博、社交网站、视频共享网站、论坛博客等各种不同的社会化媒体使得网络用户在整个虚拟社会网络中交叠出现，这种复杂的社会网络关系对现实社会网络有着极其重要的影响。因而笔者认为，在虚拟社会网络的影响下，每个社会属性的个体行动者的人际社会网络都是纷繁复杂的。想要勾画出一个完整的人际社会网络是极其困难的，这就为研究虚拟社会网络与现实社会网络的交互影响关系的研究带来了极大困难。因而，本文认为，从宏观上看，虚拟社会网络与现实社会网络的重叠关系是一个个社会网络圈的重叠，正如分析微博社会网络对现实社会网络的影响一样，可以构建一个更为复杂的虚拟社会网络和现实社会网络的融合模型图谱，如图2虚拟社会网络与现实社会网络融合模型。

在这一社会网络融合模型中，各虚拟社会网络之间，虚拟社会网络与现实社会网络之间存在着复杂的交互重叠关系。由于各个虚拟社会网络是建立在具有不同特点的社会化网

络媒体的基础上的，因而使得其社会网络结构也具有一定的特殊性。所以若要研究其与现实社会网络之间，或者整个社会网络融合模型的特点，需要进行深入的研究。鉴于笔者研究能力所限，本文并未涉及，有待更多学者的研究探讨。

总结来看，随着互联网的快速发展，虚拟社会网络已不再单单是现实社会网络的映射，其具有自身的特点。但从整体上来看，虚拟社会网络对现实社会网络有着某些较为积极的正影响，如补充和强化现实社会网络联结，有益于社会资本的积累，能加速社会网络内部的信息流通，提高社会网络的扩张效率等，但也不排除有负面影响，尚需进一步研究。

随着互联网的发展，各类虚拟社会网络将在人们的现实生活中发挥着巨大的作用。因而将至关重要。本文从构建虚拟社会网络与现实社会网络的雏形开始，从理论角度分析了微博媒体对现实社会网络的影响。然而，笔者深知虚拟社会网络对现实社会网络的影响和意义远非如此，希望能有更多学者用更科学的方法来研究分析如何有效利用虚拟社会网络来构建完善高效的人际社会网络，从而优化社会网络，积聚有效的社会资本。

（作者简介：李雅筝，男，中国科学技术大学科技传播与科技系硕士研究生，主要从事科技传播，社会网，网络新媒体，数字科普研究；郭璐，女，中国科学技术大学科技传播与科技系硕士研究生，主要从事科技传播，网络新媒体研究；周荣庭，男，中国科学技术大学科技传播与科技系执行主任，教授，主要从事科技传播，组织传播，科普新媒体，教育新媒体，公益新媒体研究。）

参考文献：

[1] 贺海峰.中国微博行业研究报告(2010-2011年)[R].北京海纳互联网研究中心,2011-05-14.

[2] 中国互联网络信息中心.第30次中国互联网络发展状况统计报告[R].2012-07-19. [3] 沈浩.博客文章《微博140字解读》[EB/OL].http://shenhaolao shi.blog.sohu.com/1632480.html,2010-12-20.

[4] 张佰明.嵌套性:网络微博发展的根本逻辑[J].国际新闻界,2010(6).

[5] 平亮,宗利永.基于社会网络中心性分析的微博信息传播研究——以sina微博为例[J].情报、信息与共享,2010(6).

[6] Akshay Java . Twitter Social Network Analysis[J].UMBC Ebiquity Post,2007-04-19.

[7] 解立群,颜清华,陈颖.从围观模型看交流困境微博社会网络图谱分析[J].中国传媒科技,2011(8).

[8] 许薇.微博的信息传播特点与发展前景探析[J].科技信息,2011(14). [9] 肖冬平,梁臣.社会网络研究的理抢模式综述[J].广西社会科学,2003(12).