新媒体时代的包装设计观念要点

新媒体时代的包装设计观念

无论古今,人们在思考问题、讨论问题,或者是做事情,都要有一个适宜的概念定位、理论体系以及实际环境作支撑,才容易说清问题,做好事情,才能够达到一种准确的心理能量释放。这种心理能量隐藏于潜意识之中,是随着客观条件的变化而变化的。它一旦产生就不会轻易消失,而是在条件适宜的情况下通过能量转换的形式释放出来,就象一种心理内容向另一种心理内容价值强度的转化、亦或是一种心理内容向另一种心理内容的事物概念标准的转化。当人们进入到了对事物概念标准和事物价值强度的新认识的时候,这种心理内容从具体的行动当中释放出来,就进入到了贯彻新概念和解决新问题的活动之中。相反,如果没有一个适宜的概念定位、理论体系及实际环境作为支撑,就不容易让人理解、难以达到目的。随着社会的发展进步,现代社会的理论体系及语境也随之发生了日新月异的变化。越来越多的新词汇自然而然地进入了我们（京师论文指导网）的生活。与此同时,我们（京师论文指导网）经常使用的惯用词汇,其局限性也已日益突显,原有的概念已经不能够涵盖如此大容量的、丰富多彩的社会元素。语言和概念性词汇的扩展已是在所难免。比如,儒家思想的理论体系曾经是维持中国社会整体价值的纽带,如今,儒家思想的理论体系中因有无法回避的局限性,部分传统概念已经逐渐退出了历史舞台,取而代之的是包含着传统概念、适合于当今社会背景的、外延被扩大了的新概念,因为,现代社会的民主和法制以及由此衍生出的社会结构,都是儒家思想的理论体系所望尘莫及的。我认为,一个事物只有在不断发展中才能够保持永远的生动鲜活,作为事物的概念定位也是如此。包装设计是设计艺术大家庭中的一种。这一分类概念在传统的定义中,如果从材料学的角度看,论文根据商品的生产、运输、销售和使用的要求,研究选用具有保护性能的相应材料,属于材料力学的范畴。如果从造型艺术的角度看,是在三维的立体空间中,通过塑造视觉形象来传达各种信息,属于造型艺术的范畴。如果从设计艺术分类的角度来看,他又是平面设计,属于视觉传达艺术设计。从广告学角度来看,它的功能是陈列于公共场所,对商品进行宣传,属于宣传广告类别。如果再从传播学角度来看,它又是一种视觉传播媒介,可以对要传达的信息进行有效的

传播。包装设计同时也是一门科学,有着政治、经济、文化等多方面的意义。它需要根据商品的生产、运输、销售和使用的要求,对包装造型、装饰画面和文字说明进行综合的研究和设计。既要研究选用材料的保护性能、加工性能和装饰性能,又要研究国内外市场对这种商品的设计要求。诸如对该商品的性能、特点、销售意图、消费者的欣赏习惯、经济水平、商品竞争对手的设计状况等情况的摸底和探索,从而制定出在市场上对消费者具有吸引力、具有自己民族特点、地方特色的设计方案。在过去的很长一段时间里,科学、经济、美观、适销是亘古不变的包装设计原则,对包装设计的要求主要也是包装结构巧妙、画面构思新颖独特、造型生动概括、材料使用经济,符合生产加工工艺。主要目的是以突出商品、保护商品为第一性,艺术审美为第二性。不难看出,传统意义上的包装概念主要是停留在对一个具体的目标对象进行具有保护作用,便于运输,美观大方的外形设计,包装的概念,是一个存在于传统商业设计范畴的词汇。如前所述,任何事物都是随着社会的发展变化而变化的。作为与时代紧密结合的设计领域则更是要遵循这一发展规律。任何一种设计形式的存在,都是与当时所在的时代要求相适应的,都是为当时的社会需要提供服务的。正如刘勰在《文心雕龙·时序》里说“;时运交移,质文代变”、“歌谣文理,与世推移”、“风动于上而波震于下者也”。又论“;文变染乎世情,兴废系乎时序,原始以要终,虽百世可知也”。[1]用今天的话说;就是文学一定要反映时代现实,作家的情志必须随着时代而变化,就是与时俱进。其实,这一道理也是适用于任何一种艺术形式的,作为具有实用性功能的包装设计更是不能例外。今天的社会已经迎来了一个市场经济、科学技术、精神文化等各种领域高速发展的新时代,各个领域都在自己原有的概念基础之上有了全新的扩展和延伸,更为我们（京师论文指导网）这一代的设计师带来了一个无限的创新空间。由于社会环境的发展变化,产品设计内容的不断更新,自然而然要引起设计形式的彻底变革,这是一个必然的趋势。在这样一种繁荣的市场经济环境之下,品牌概念、时尚消费、文化理念、网络传媒、生活方式以及娱乐业的歌星、影视明星等等,无一不是包装设计所涉足的领域,有理由相信包装的内容对象范畴已经发生了巨大的变化,从有形的产品扩展到无形的概念空间。因此,我们（京师论文指导网）要重新认识、思考现代包装设计的新形态、新理念,以适应市场

经济的需要,也就是说要重新设计包装,即对包装这一概念进行重新的定位。请注意,这里所说的重新定位并不是要抛弃所有或者是换汤不换药式的形式主义,而是保留传统概念的内涵,以滚雪球的方式加大内涵分量、扩充概念的外延范围,使其适宜于时代的需要。创新来源于新事物、新发现,或者是旧事物的新面貌。现代包装设计的重要性及宽泛性已经日益突显。包装设计在现代人眼里已经是和产品的营销策划、商业推广等手段具有等同概念和作用的现代化市场经济的科学营销模式。是任何一种商业行为走向成功的必经之路。[2]传统商业领域的包装设计概念即包装的图案、材料、造型、包装功能、印刷工艺等手段,已经远远不能适应当今科学技术及各种媒体高度发达的商业社会的市场发展需求。在今天具有一定商业价值概念的产品已不是传统包装设计范畴所能全部涵盖的领域,比如影视传媒、网络传媒、精神文化产品、时尚理念、消费概念、生活方式等等,有形的和无形的、可视的和不可视的,理念、感观、触觉、听觉等等繁多存在方式令人目不暇接。传统的包装概念已落后于这个时代的发展需要。长江后浪推前浪,传统包装设计的概念构架正面临着一场新的,飞速发展的技术与经济环境已不允许设计师们默守陈规于传统形态意义上的包装设计。现代化的市场经济环境需要一个更大范畴意义上的包装设计理念来支撑,传统的包装形态已越来越不能满足市场经济的需要。我们（京师论文指导网）现在提倡的是能够用更新颖的、更科学的、更市场化的设计概念来构架现代包装形式,需要我们（京师论文指导网）广大的设计师重新认识包装概念,重新定位设计包装形态及领域。今天,包装概念的载体已经扩展到了多种设计艺术形式,除了视觉传达意义上的诸如平面设计、传统包装形态、数字视频、立体造型、装置艺术、空间构架等形式外,还有诸多的如听觉的、触觉的、嗅觉的亦或是多种形式综合的形态与方式展现的全新领域。扩展思想的边界,扩展词语的边界。将中国与世界融合,是共同发展创新之路的必然结果,新媒体时代的包装设计观念正面临着一个巨大的转变。