解读新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

Vol.10 No.10May 2019

解读新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

降　琳

（北京电视台，北京　100089）

摘　要：随着我国经济的发展与社会的进步，智能手机、平板电脑和各种类型网络媒体得到普及，新媒体时代来临。网络媒体基于客户端进行传播，所以新闻传播途径更广，速度更快，这种新型的新闻传播方式使社会中每一个个体都能成为新闻的发现者和传播者，使媒体传播更加灵活，内容更加丰富，受众群体也逐渐从年轻人向中老年人发展，因此，在当前时代背景下，新媒体对传统电视媒体的生存与发展造成了很大的威胁，电视媒体要想稳固自身定位，突破当前困境，就必须利用有效方式和手段进行媒体的改革和转型。我国把传媒行业涉足其他行业的经营模式称为传媒跨界发展，跨界思维也就是从多角度、多维度思考问题，寻找双方协作契合点，创造价值。因此，电视媒体作为文化自身成为产业链条非常重要。本文将对新媒体时代传统电视媒体的困境与转型措施进行分析。

关键词：新媒体；传统电视媒体；困境；转型措施中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）10-0243-01一、引言

在新媒体时代，传统电视媒体的发展遭到巨大冲击，要想更好地促进传统电视媒体的发展，需要从多角度入手，促进电视节目转型。笔者作为北京电视台生活节目中心生活特供编辑，在工作中主要负责生活节目中心的特供节目内容编辑，对频道中的所有节目进行重新编排和剪辑，形成一档为百姓提供生活服务和知识点的新节目，对节目内容进行规划，同时参与主持人串词、前后节目之间的内容编辑、节目生产安全播出

［1］

等相关流程环节的工作。针对新媒体时代传统电视媒体面临的困境与转型措施，笔者将在本文中提出自己的看法。

二、新媒体时代传统电视媒体面对的困境

（一）传统电视媒体的传播主体及传播模式缺少多样性

传统电视媒体的传播主体仍然以电视台为主，在传播模式方面局限于单一的电视输出，缺乏多样性，这就造成电视媒体的受众群体在获取媒体信息时缺少互动性，传统电视媒体的主动性和个性无法得到良好体现。在新媒体背景下，传统媒体这种特点形成限制电视媒体继续发展的困境，新媒体形式在传播主体、传播载体和传播途径方面范围更大，受众群体选择性更强，同时还能基于用户喜好为用户推荐有针对性的新闻内容，形成个性化的用户体验，用户能够在新媒体平台享受更多权利，这对传统电视媒体造成很大冲击。

（二）传播电视媒体在传播渠道方面受到多种因素影响

传统电视媒体在过去播放新闻信息时会受到时间、传输线路的限制，虽然近年来科技的进步使大部分电视节目能24小时播放，但还需要对节目进行编排，按照特点的顺序进行播放。同时，电视媒体借助卫星、有线两种方式进行信号传播，电视节目覆盖范围受到很大限制，还会受到时间和空间的制约，在多种因素影响

［2］

下，传统电视媒体的传播效果受到不良影响。所有传统电视媒体可以被理解为一种全面、重复性的传播方式，传播途径有限，无法让受众自主选择，各种类型节目也很难做到灵活编排。用户在观看电视时，通过调台选择节目，这就对一些固定电视台和固定节目类型产生冲击，所面临的挑战不仅来源于新媒体，同时也受到同类型节目的竞争压力。

（三）传统电视媒体面临受众分流的问题当前，我国已经有越来越多的人使用智能手机，手机几乎成为人们生活不可分割的一个部分，利用手机APP享受购物、订餐、导航等多种生活服务，观看电视节目、收听广播节目等多种娱乐服务，新媒体将智能手机作为传播载体和传播途径，这对传统电视媒体来说影响巨大。同时，我国有大量年轻人开始将视线转向外国文化媒体，在这种大环境下，传统电视媒体不仅需要面对新媒体的受众分流，还要面对其他国家媒体机构的受众分流，在激烈的市场竞争下，面对优胜劣汰的市场机制，如果止步不前，将会被众多媒体淹没。

三、新媒体时代传统电视媒体的转型策略

（一）注重传统电视媒体与新媒体形式的深入融合传统电视媒体与新媒体融合主要包括内容上的融合与插播渠道的融合两个方面。在新闻信息内容的融合方面，可以参照中央电视台的策略。2012年央视新闻提出了“两微一端”的新媒体融合方案，并且投入实践，取得了良好效果，“两微一端”主要是指微信、微博与直播平台、短视频平台等客户端APP。我国受众人群众多的新型媒体众多，如抖音视频、火山小视频等，其在发展经营方面取得了良好效果，电视媒体除了应该加强与同类媒体的合作，还需要进行跨界合作，才能找到更多突破点，具有更大的可行性。电视媒体与新媒体融合的关键在于内容方面的有效融合，内容信息是媒体的核心部分，充实、准确的内容才能获得用户的信赖，提高用户的忠诚度。

（二）传统电视媒体应坚持节目“内容为王”的基本原则

在新媒体传播主体和传播模式多样的情况下，传统电视媒体要想增强自身核心竞争力，保证市场有利地位，应做到尽量保留原始客户，同时利用多种方式吸引新客户，所以，电视媒体需要着重提高新闻信息的内容质量。例如生活服务类节目，需要结合自身节目的类型特点，深入挖掘素材，充实内容，使电视内容具有针对性，同时也富有多样性，保持与时俱进的工作态度，在生活服务内容中增加一定的娱乐性，提高节目质量，从而提升观众对节目的喜爱程度。就节目本身而言，需要围绕节目中心内容进行合理设计和制作，打造完整的节目链条，吸引观众长期观看。同时，电视

（下转第245页）媒体还需要对受众群体进行精准定位，

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确责任体制与追求并建立统一的利润机制，保障业务与责任相匹配。只有在各大电视机构共同遵守这一原则的基础上，品牌价值与合作价值才能充分彰显。比如由中央电视台牵头，统一地方电视台的节目播出时间，错开各自的利润增长点，缓和电视台之间的矛盾。

第二个层面为技术联动。面对大数据时代的来临，数据成为营销核心资源。打造数据联动体系并不困难，如果不汇集大数据资源将无法体现大数据的价值。广电行业需要具备互助精神，在通力合作中实现行业技术融合、制度融合。例如，视听重庆平台的建设，其立足点为利用WiFi、3G与4G技术整合资源，为人们呈现重庆公共文化、公共信息。平台整合电视频道优势资源，利用互联网打造智能终端，强化了媒体的传播力与影响力。平台具有专题在线观看、新闻、本地政务、回看等功能，并且还有社交互动功能。用户可以直接参与到电视节目活动中，如好友交流、摇一摇与抽奖等。从谷歌商城的数据显示，CTV掌上重庆平台的下载用户量达到了30万次，而这还不包括苹果商城以及其他下载渠道用户。（三）明确使命，走自己的发展道路

广电机构本身的定位决定了其需要承担起舆论引导责任，发挥自身的优势与作用。在实践中需要坐实内容产业化、频道渠道化、平台网络化。例如，重庆广播电视集团（总台）的CTV掌上重庆、重庆新闻、微信、微博一众新媒体平台成功启动与运营，“粉丝”数量超过百万。重庆广播电视集团（总台）在内容产业化中，广泛吸纳外资、民资、国资，创办各种联合节目，发展所有制经济。推出与筹备了《超级美味》《中国超模》《出口成章》《体能挑战》等一大批优质剧目。

此外，还要加强版权的开发与管理，参照《著作权法》

等产权保护的法规，统一管理节目版权，细化项目方案。新时期的广电人需要意识到互联网的重要性，发挥互联网的作用与价值，制作出能够打动人心的节目与内容。节目播出机构不仅要看重收视率，也要注重拉近与观众的距离，获得受众的认可与信任。

节目制作与播出需要坚守底线，遵循党的十九大提出的要求。在明确发展目标、发展路径与需求以后，广电行业才能够获得更好的发展成绩。

五、结语

需要说明的是广播电视媒体的融合体现的是时代的追求，对广播电视行业来说是一项重大的工程，其对行业今后的发展与兴衰有着直接影响。广播电视媒体融合不仅是业务与技术的融合，同时也是思想与认知的融合。只有在广播电视行业实现了思想的统一，才能带动行业的发展与进步。广电人需要坚守底线和职业操守，明确自己的任务、目标与使命追求，这样广播电视才能走向辉煌与成功。参考文献：

［1］ 谢江林.广播电视媒体融合的确定性路径与空间［J］.

视听界，2019（02）：89-92.［2］ 曹艳艳.广播电视传统媒体与新媒体融合方案的设计

与研究［J］.信息通信，2019（03）：287-288.［3］ 陈流燕.媒体融合背景下广播电视新闻发展研究［J］.

传媒论坛，2019，2（05）：11+13.作者简介：钱骊（1978—），女，贵州安顺人，本科，记者，研究方向：广电媒体融合发展。

（上接第243页）明确节目特点。所以，坚持内容为王、专业知识，才能具备竞争生存的能力。生活节目中心

拓宽渠道的发展原则，才能继续对电视节目进行创新

［3］

发展，增强节目在市场中的竞争力。

（三）新媒体时代传统电视媒体工作人员的转型策略分析

作为新媒体时代的电视媒体人，首先应树立终身学习的目标，加深对新媒体的认识，做到知己知彼。新媒体基于互联网进行传播，种类繁多，形式多样，所以电视媒体人需要感知潮流给媒体行业带来的改变，利用新型方式制作和编排节目，随着电视新闻的转变及时作出调整。同时，电视媒体工作人员还应熟练掌握跨媒体协作方式和跨界专业知识，学习更多的媒体技能和更多专业技能。新媒体时代对媒体工作人员的要求有很大提高，新闻工作人员的工作性质也从过去较为单一转变为多项工作内容相结合，不仅要求电视媒体工作人员能够运用多媒体终端进行节目稿件编写，同时也需要具备良好的节目筛选、节目编排、节目运营能力，以有效促进电视媒体的发展和进步。例如，在美食节目中，工作人员需要具备美食品鉴能力，还应当具备制作美食的专业技能，因此，需要在平时积累此类知识，才能适应节目要求；在生活频道中有家装类节目，其编导对于专业的家装技能需与监理工程师相媲美，才能保证节目的完整性。也就是说，作为一名优秀的媒体工作人员，要成为各个行业的专家和行家，在工作中不断提升自己专业技能，丰富自身关于其他行业的

目前运营成熟的节目有《美食地图一探到底》《生活+》

家装攻略、旅居旅游购房产业《乐房购》等。

四、结语

随着时代变革，科学技术不断发展，当前人们的生活环境已经从过去较为传统的市场经营模式逐渐转变成多元化发展产业模式，与此同时，传统媒体传播方式也发生了巨大改变，由过去单一、垄断的媒体经营模式转变成传统媒体和新媒体有机结合的多元化媒体产业链条。传统电视媒体为了在激烈的市场竞争中立足，不仅要合理增强自身核心竞争力，还需要在运营过程中形成独特的文化产品，成为承包商、分销商，将电视节目转型为真正意义上的电视产业，有针对性地培养受众群体，作为一个新型媒体产业参与市场竞争。参考文献：

［1］ 李建华.论新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困

境［J］.传媒论坛，2019，2（07）：100+102.［2］ 戴立峰.新媒体时代下电视与新媒体融合发展探究

［J］.西部广播电视，2017（04）：23+26.［3］ 吉旭忠.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出

困局［J］.新闻研究导刊，2016，7（03）：259.作者简介：降琳（1984—），女，北京人，文学学士，编辑，研究方向：节目制作及项目运营。

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