１０２通信设计与应用 ２０１７年２月下 解析新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇 范中元（江苏有线网络发展有限责任公司吴江分公司，２１５２００） 【摘 要】在网络时代，新媒体的发展给传统媒体带来了剧烈的冲击，传统媒体的生存空间一再被压缩，传统媒体所处的环境和传播方式都发 生了重要改变。本文以电视为例，就新媒体时代电视面临的生存挑战和发展机遇进行了探讨，希望能有助于大家对新媒体时代传统媒体发展状 况的认识和了解。 【关键词】新媒体时代；电视；生存挑战 发展机遇 【中图分类号】Ｇ２ｏ６ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００６—４２２２（２０１７）０４—０１０２—０１ 电视是传统媒体的代表，在新媒体时代．电视媒体领域霸 主地位也受到了威胁，电视陷入了现实困境。在严峻的发展环 境下．电视只有正视生存挑战，抓住发展机遇，积极与新媒体 进行优势互补，才能在新媒体挤压下找到新的发展出路。 １新媒体时代电视面临的生存挑战 １．１电视收视率下滑，受众被分割 电视是传统媒体中影响范围最广、深受公众喜爱的一种 媒体形式。电视诞生于２０世纪４Ｏ年代，与其他传统媒体相 比．电视传播画面生动形象、直观易懂，并且。电视内容类型多 样，可选择性强，受众不受文化层次限制。但是，电视也有线性 传播、转瞬即逝、保存性差等短板。在新媒体时代，许多新媒体 在信息、画面传播上的优势比电视更加明显．并且还没有电视 的缺点。如互联网不仅可以传播海量信息．并且视频信息的共 享性、再生性都很强，而且新媒体还为受众提供了一个开放 的、多方面参与的平台，受众可以与新媒体节目制作团队进行 有效互动。在这样的大环境下。电视的劣势更加明显，观众对 电视的关注度不断下降．电视收视率也受到影响。 １．２成本劣势明显，盈利难度不断加大 电视节目制作是一项复杂而系统的工程．电视节目制作 需要投入较大的人力、物力和财力，如一档电视综艺节目在制 作前，就需要策划组对节目进行策划、设计。在外景拍摄中．可 能要动用成百上千的工作人员。在拍摄完毕．需要许多编辑人 员和后期制作人员对节目进行剪辑、后期加工。在这整个过程 中，要用到各种拍摄、采访和编辑设备，要注意设备更新和维 护．还要花费大量的时间和资金。但是新媒体节目制作成本却 非常低，如许多网站上的视频都是个人凭个人兴趣制作而成． 节目制作成本基本可以忽略不计。对于以电视广告和有线运营 为主要盈利来源的电视来讲，一直居高不下的成本和日益减少 的受众数量，都必然会压缩其盈利空间．增大其发展难度。 ２新媒体时代电视的发展机遇 ２．１抓住融媒体发展机遇，进行电视媒体层次分类 在新媒体时代，传统媒体改革发展已经兴起，电视作为传 统媒体的代表，它要想实现长远发展．必须加大其在媒体要素 和资源方面的整合力度，探索一条适合自身的融媒体发展之 路。这就要求电视媒介解放思想，提高认识，正视新媒体在传 播途径拓展、传播渠道延伸方面的优势，抓住机遇，整合人力、 内容和宣传资源，走“资源通融、宣传共融”之路。然后，加大与 其他媒体尤其是新兴媒体的融合，实现电视传播方式、传播内 容在不同媒体之间的渗透、融合和互动，开发数字电视、网络 电视、手机电视、付费电视、移动电视、楼宇电视．利用各种传 播方式进行电视传播．同时根据各种媒体的传播特性和受众 需求．对电视内容进行分装、重组，走层次化分类电视媒体，以 满足不同类型的受众的需求。如电视台将正能量的新闻报道 嵌入政府网站，将综艺娱乐节目在视频网站进行推广营销等． 以提高电视媒体的影响力和营销渠道。 ２．２以内容为抓手，维护电视产业的权威性和公信力 虽说在社会转型期。中国公众传媒的公信力正面临着各 种考验和挑战。但是中国传媒公信力数据显示，在各种媒体 中，电视和报纸是公众最信任的媒体。虽然随着网络、手机的 普遍适用。公共受众的分化特征日渐明显，许多电视受众被新 媒体分割．但是．经过几十年的发展，电视至高无上的公信力 在短时间内根本不会发生大的改变。电视的公信力在于它善 于通过现场记录、同步报道，营造“眼见为实”的现场感；它在 新闻节目制作上始终坚持和倡导如实报道、如实反映，节目的 规范性、真实性和可信度较高。这是电视的优势，也是许多新 媒体可望而不可即的地方。因为新媒体具有较强的开放性，在 开放的媒体环境中，难以有效把控内容真实和质量，真实性、 可靠性和公信力始终是新媒体的短板。在今后的发展中，电视 要坚持“内容为王、渠道制胜、终端之上”的原则，开发更多高 品质和含金量高的内容。对一些重大及突发事件进行深入报 道，严把电视质量关，从而不断提高电视节目质量，借助高品 质的内容和品牌栏目争取更多的广告收入。与此同时，就电视 内容进行二次加工，将电视内容通过多种渠道传播出去，以强 化自身优势，提高自身核心竞争力。 综上所述．新媒体给电视发展带来了考验，也给其带来了 新的发展机遇。电视媒体只有把握住时代发展脉搏，走融媒体 发展之路，突出自身内容优势，才能拓宽自身发展之路，实现 可持续发展 参考文献 【１］沈正赋．新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇川．现代传播 （中国传媒大学学报），２０１４，１０：１～６． ［２】王立丽．新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析【Ｊ］．新媒体研究， ２０１５，１６：５４＋５６． 【３】王志伟．新媒体时代广播电视面临的机遇和挑战探析［Ｊ１．新闻研究 导刊，２０１６．２３：１３２． 收稿日期：２０１７—１—２８
