对整个服 促进我国市场 装表演的行业 经济快速发展 状态的深入解 等方面．服装表 析，可以让我们 演蕴涵着巨大 杨 烁 了解到其表现 的发展潜力．日 主体的重要作 益显示出不可 （哈尔滨师范大学，哈尔滨１５００８０） 用及地位。正是 忽视的重要作 由于服装表演 用．极有可能成 不同于其他表 【关键词１服装表演；主体表现：文化价值；发展前景 为我国经济持 论服装表演与其主体表现的发展方向 演艺术，我们才 对服装表演行 业及模特行业提出了更高的要求。正是 这些要求．体现了时代的发展变化．指明 了本行业在未来一段时间之内的发展方 向，并使我们在比较详细地了解到我国 服装表演行业的整体状态的同时．对其 发展趋势有一个全面的感受。 一、对服装表演及其主体表现的理 解 众所周知，一件服装在被呈现出来 供人欣赏的时候。除了给人一个审美享 受之外，同时还起到示范并指导人们如 何利用服装展现自身优点的作用。所谓 “服装表演”。正是指通过一系列类似于 表演的展示，使人们理解所示服装的美 的意义．并对该服装的设计理念有一个 初步的认同。 由于服装表演只依托于服装这个范 畴进行形式相对固定的表演．故其涉及 面虽然广大，而艺术形式却依旧单一，这 也正形成了服装表演的独特之处．使其 并不像歌舞、影视、话剧等艺术类别一样 对演员本身有较高的艺术修养要求．即除形 象标准比较严格之外．模特门槛在艺术 认知等方面并未有严格的准人制度。 在与市场经济紧密结合的过程中． 服装表演行业对社会生活的方方面面都 形成了一定的影响．人们在工作生活的 同时所展示的服装，日渐对其文化品位、 生活理念起到一个彰示的作用。在服装 表演的过程中．人们所看到的模特在展 示设计师的服装理念的同时．也给观众 一种强大的视觉冲击力．使观众们对模 特个人有了一个审美评价，这种评价的 高度有时并不亚于影视明星。所以，从这 个角度来说．模特．尤其是优秀模特．在 本行业之外．更有一份不能推卸的社会 责任。 但这并不是说模特可以随心所欲地 表现服装的特点．更不能认为是自己的 出色而令服装增辉。服装所反映出的大 众的审美注意力和想象力．是模特需要 认真体会的表演要素。即时刻牢记所首 要表现的是服装本身而不是模特本人。 二、服装表演的审美价值 在现代服装表演的节目中，最普遍 的表演形式即是由模特走过Ｔ形台。这种 最常用的正规表演形式．是最为传统的 服装表演方式之一。有人曾认为这种表 演与生活中的群众游行近似。故也有人 将走台称为“服装游行”。 通常．这种服装表演的展示时间都 在半个小时至一个小时之内，由许多模 特在Ｔ形台上做出各种步伐及姿势．有的 时候模特甚至可以走下Ｔ形台．以求达到 呼应现场气氛的效果。这种表演的主要 特点就是表演的场地是一个Ｔ形的长台， 经过专业策划人员的组织规划．一场服 装表演的主题背景 表演地点、灯光布 置、舞台设计、模特队形、音乐搭配及服 装解说等．全部与服装的个性特点及审 美价值相一致。可以说，服装表演的审美 价值便源于其中。 学界认为．服装表演的审美价值主 要表现在＝三个方面，即大众性、娱乐性、 时尚性。正是这些独特的审美价值、这种 区别它与其他种种表演艺术的重要审美 指标，决定 服装表演与其他舞台表演 艺术的显著区别。 现今．服装表演作为一种艺术的表 现形态．在服装方面不断地体现出许多 现实问题，比较显著的一项就是关于服 装表演的文化价值的讨论。 三、服装表演的文化价值 毫无疑问。已经发展成为一个宠大 产业的服装表演行业，是现代社会最为 重要的文化现象之一。从某种角度说，一 个民族的服装表演就深深地根植在该民 族的文化土壤之中．必将反映该民族的 文化传统及文化理念。在现代服装表演 的行业内外．服装表演的文化价值都能 吸引到众多的欣赏者参与其中，其巨大 的社会影响力．已经深入到一个民族的 各行各业之中．左右着业界专家及普通 百姓的服装审美思维。 随着社会的不断向前发展．服装在 设计方面越来越追求新鲜前卫、对模特 的选择越来越注重万里挑一、对舞台的 布景设计越来越讲究别具一格、对整个 服装表演的运作模式也越来越体现出商 业的华丽与精致。可以说，当绝美的服 装、完美的身材、富丽的背景等视觉冲击 结合在一起的时候，一个由商业包装、全 面市场运作的服装表演便诞生了。这样 的服装表演．无疑更能使受众达到一个 美学意义上的精神享受．其产生的心理 愉悦使服装表演的艺术内涵大大扩展， 并上升成为一个众所周知的社会现象和 独具魅力的文化景观。 四、服装表演的发展前景 可以说．服装表演行业对当代社会 发展进程的广泛影响．主要是说服装表 演作为一种经济活动，是现代服装营销 中的重要手段．并已逐渐成为服装市场 经营活动基本形式之一。 在传递商品信息、宣传产品特色、促 进商品销售、树立企业形象和品牌形象、 续快速发展中 新的增长热点。 有资料显示，在当今著名时装博览 会的举办上。服装设计师们得到的实际 经济收益可以说是微乎其微，有时甚至 还要收入小于支出。但是设计者们之所 以依然乐此不疲，就是因为现代服装表 演的广告收益远远超过其直接利润．正 是建立著名品牌的绝好机会。也就是说， 现代服装表演的间接收益是无法估量 的。整个服装表演体系，就是在展示服装 品牌的过程中成熟起来．它用独特的审 美意境、别出心裁的推销手段．让具有审 美意义的商品走入市场并得到公众认可。有 人认为．对市场要求的把握越准确，服装 表演现场的各项规格越高，媒体参与的 程度越深，出场模特的知名度及信誉度 越高，则企业的广告效益也就越好，越容 易形成一种良性的营销循环体系。 然而．尤其是在我国．面对服装表演 在当下复杂环境中的些许变化．国内的 文化研究者和美学理论家并没有显出足 够的兴趣，这样也就缺少了对种种经济 及文化现象的系统梳理和美学探讨。 可以说，在我国已由计划经济转入 市场经济多年的新时代大背景之下．服 装表演作为一种来自西方的经济形式。 和西方国家相比起步已经很晚．非常缺 乏系统、全面、深入的研究和理论指导， 我国的服装表演行业目前尚处于初级阶 段。在这个阶段，我们只是依靠众多服装 经营者的摸索而前进，这就使我们的服 装表演行业在现阶段未能充分发挥出应 有的作用．甚至可以说是走了不少弯路 因此．要想在服装表演行业方面取 得长足的发展．就必须要有相关的理论 指导。虽然广大业内专家和学者都已深 刻地认识到了这一问题的重要性．并开 始加强对这种新兴营销手段进行探索和 分析．各种针对我国现阶段市场经济背 景下服装表演的论述日益增多．对服装 表演整体的经济研究．已得出初步理论， 同时．少量服装表演方面的专著也相继 面世：但是．关于服装表演的专门研究与 论述仍然仅仅局限于某一方面，比较缺 乏系统性、综合性及必要的理论深度。这 种状况与我国近年来飞速发展的服装表 演行业非常不适应．严重制约了服装表 演行业的蓬勃发展．同时在一定程度上 阻碍了整个服装产业的发展。所以说，服 装表演的未来发展方向．既要与市场经 济紧密结合．对国家的经济增长做出自 己应有的贡献．同时更要细心总结经验． 早日建立起一套完善的理论指导体系。 口（编辑／刘佳） 活力２０１０－２ １０９
