“送鸡蛋,颂生活“活动执行方案

一、活动背景

1. 项目位于怀远涡北新城区，不易引起受众关注。

2. 现阶段项目周边缺少大型和必要的生活配套元素，对潜在客户没有足够的吸引力。

二、活动思路

常规媒体推广仅作为维持市场恒温及重点信息告知的必要手段，而将此次“送鸡蛋，

颂生活“活动作为关键性营销推广手段。进行大面积的客户公关，并进行潜在客户的

挖掘和重点培养。从而为项目在市场重塑品牌形象，赢得市场的关注与信任，凝聚一个项目自有的客群层面，进而在全城实现水波效应，不断形成渠道深入与拓展。

三、活动策略

1. 充分利用这次“送鸡蛋，颂生活“活动，深度挖掘全城范围内的潜在意向客群

层面，以这次活动直击目标客群，形成良好沟通与互动，扩大项目影响，积累意向客户，最终形成销售促进。 2、坚持“广泛接触

重点培养”的活动原则，确保活动的广泛性、参与性、趣味性，

能够对目标客群形成强烈吸引和参与热情，以达到项目在怀远市场实现口碑传递，实现宣传最大化效果。

四、活动实施

1. 活动主题：上峰·华兴明珠“送鸡蛋，颂生活“

2. 活动目标：通过噱头性的送鸡蛋活动，既能够充分的吸引到怀远普通老百姓对于项

目的关注，又能够用公益活动彰显项目对怀远人民健康的关心，提高项目知名度，宣传上峰·华兴明珠关注民生，造成社会焦点效应，重塑项目形象，提升市场关注度促进销售。

3. 活动时间：暂定2015年4月7日-4月25日 4. 活动对象：全县人民 5. 活动场地：项目营销中心 6. 活动形式：

1）、通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天，或者到访客户和普通

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×××分厂×××安全生产工作履职清单及行动计划表--0202)673 市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（20份/天），每天共计发放50份鸡蛋兑换劵（有效使用期：2015年4月7日—2015年4月25日）。

2）在4月7日—4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，防止出现同一人一天多次领取的现象，同时每天限量供应50份，先到先得，后来明天早到）通过这种派发形式提升现场人气，促进成交。

五、“送鸡蛋，颂生活”活动

1. 活动物料前期准备

1）、联系项目周边的养鸡户或者养鸡场，预定活动所需的鸡蛋

2）、活动DM单页、X展架、鸡蛋领取劵、巡展横幅、地贴等物料的制作 2. 营销策略

通过线上、线下推广，派发鸡蛋兑换劵

鸡蛋劵派发渠道： 1)通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天； 2)到访客户或者普通市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（共计20份/天） 鸡蛋劵使用方式： 在4月7日—4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，防止出现同一人一天多次领取的现象，同时每天限量供应50份，先到先得，后来明天早到） 活动人数：确保平均100组/天的到访量 3、鸡蛋兑换券：

正面： Logo 1斤（500克）/张 2

×××分厂×××安全生产工作履职清单及行动计划表--0202)673 送鸡蛋、颂生活 上峰·华兴明珠送鸡蛋紧系怀城民生颂生活 反面： Logo 活动细则： 1、有效使用期：2015年4月7日—2015年4月25日； 使用要求：1斤/人/天，即每人每天只能使用1张鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，每天限量50份（共计50斤），每天供应有限，先到先得。 本劵使用的最终解释权归上峰·华兴明珠所有！

4、宣传炒作

线上：户外大牌、LED广告牌、电视字幕等 线下：派单、call客、乡镇巡展等形式 步骤 第一阶段 时间 4.1—4.6日 宣传重点 上峰集团关注怀远民生发展，心系百姓自主创业致富，助推民生致富的爱心善举。 第二阶段

4.7—4.25 活动信息及新品3#认筹信息释放 六、活动物料明细

名称 彩虹门 横幅 活动桁架 X展架 数量 2个 2个 2个 4个 单价（元） 预算（元） 200 20 20元/㎡ 30元/个 400 40 960 120 备注 项目营销中心和县城售楼部各一个 送鸡蛋，颂生活，100斤/天！ 两个桁架（3*8+3*8）画面面积：48㎡ 项目营销中心和县城售楼部各一个，乡镇巡展点2个 3

×××分厂×××安全生产工作履职清单及行动计划表--0202)673 —— —— 桌椅、地铁、横幅等物料，以活动公司报价为准 鸡蛋兑换券 DM单页 鸡蛋 1500张 1万份 950份（950斤） 总计 105元 以最终实际费用为准 0.6元/张 0.3元/份 5.5元/斤 900 3000 5225 暂定1万份 具体鸡蛋价格根据实际购买为准 乡镇巡展物料 ——

合富辉煌（中国）安徽公司 怀远上峰·华兴明珠项目组

2015年3月19日

内心强大比什么都重要，你要照顾好自己，承认自己的平凡，但是努力向好的方向发展，可以平静面对生活，安然的听从自己内心的感受，不受其他影响，你可以迷茫，请不要虚度。

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