企业形象宣传片11111111文案

创作立意及框架结构

创作立意

本案以奥比都斯企业文化理念为主线，分五个部分展开：

水到则渠成，顺理即成章

第一篇章

企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中

第二篇章

企业品牌篇

细节看成败，规范铸辉煌

第三篇章

企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业

第四篇章

企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙

第五篇章

企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空

在这五个部分中，充分体现《奥比都斯》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和规模化的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示奥比都斯公司发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《奥比都斯》标准化、人性化、现代化的管理理念,让广大凯帝人、凯帝伙伴、凯帝消费者能感受到《奥比都斯》是一个拥有“实力、科学、祥和”的前景恢弘的大企业，从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《奥比都斯》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《奥比都斯》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳

百川，有容乃大，寓示了《奥比都斯》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《奥比都斯》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是《奥比都斯》多年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《奥比都斯》的宏图伟志。

风格曲调的特性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。五个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。

序幕

画面：实景＋动画（全方位借鉴欧洲浪漫的主题进行特效展现 特效方面着重介绍奥比都斯的品牌内涵）

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的两个金色大字：“凯帝”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“凯帝”两字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“凯帝“两字停止旋转，落下定格，并变成奥比都斯企业的ＬＯＧＯ。

字幕：《奥比都斯食品饮料有限公司》

第一篇章

企业形象篇

面面：实景+特效

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚

解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？凯帝告诉我们：既然拥有人生，更要品味别样、精彩的人生。

正是在这一神圣使命的引领下，奥比都斯食品饮料有限公司于2010年６月２３日创立了，本着“树品牌、讲诚信、做事业”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的标准化化企业集团的奋斗目标，在公司董事长赵光华的带领下，公司经过多年的发展，目前已成为集生产、研发、销售于一体的大型快速消费品企业，拥有分布于河南省乃至全国各地的数十家销售网络、近1000名员工。

暗场：字幕

谁先改变观念，谁先拥有先机；谁影响别人改变观念，谁拥有市场！----------比尔盖茨

第二篇章

企业实力篇

画面：实景+动画

解说：

海纳百川，有容乃大。《奥比都斯》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。

奥比都斯食品饮料有限公司持有品牌“奥比都斯”，品牌创建于2010年，公司坐落在中州名镇——河南省孟庄镇经济开发区，占地面积约150亩，是一家集生产、研发、销售于一体的大型快速消费品企业。目前一期工程已完成投资8210万元人民币，拥有四条国际领先水平的热灌装生产线、碳酸生产线、易拉罐生产线和利乐砖生产线。二期工程正在筹划中，计划五年内总投资4亿元，建设成年产量70万吨的大型多品类饮料生产企业。

“奥比都斯”品牌目前涵盖五大系列（果汁饮料系列、茶饮料系列、复合果乳饮料系列、植物蛋白饮料系列、碳酸饮料系列）42个品种，丰富多样的产品系列可以很好的满足消费者的不同需求。

“奥比都斯”品牌致力于用我们的产品改善人们生活品质的目标，利用目前国际先进技术及设备不断研发生产各系列产品，从产品品质、外包装及营销策略丰富产品内涵，让我们的品牌令人们的生活多一点健康、时尚、轻松、浪漫，使品牌形象深入人心。

产品品牌画面部分：

一步画面：插央视战略合作伙伴及其广告片片花；此处适度画面展示多频道品牌媒体投放说明；（换画面）此处由上部形象代言人细部特写画面转移拍摄画面从外部厂房由上至下切至厂房内部，镜头由高到低取景至流水生产线的工人及其产品细部。

二步画面：从每一道生产环节处着手，先进生产工艺设备的特写镜头推至拍摄手法要求从高到底全景式展现；

三步画面：画面以标准幻灯片全方位展现手法突出全品类的产品画面；画面切至其外部包装以及仓库情景、装车外运的场景，此处突出车体品牌标示；紧跟画面多辆大型专用车辆连环出发快速驶出厂区的画面。此处跟以河南省、全国地图为基础的销售市场分布图。

注：重点产品展示部分可以增加商超饮料展示效果及其全品类产品集中美陈效果；以及适当对品牌的特效加以美化制作等。

第三篇章

企业理念篇

画面：以实拍为主

解说：

观念决定思路，思路决定出路。《奥比都斯》的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树品牌，讲诚信，见效益”的奥比都斯精神，“以人为本，实事求是”的管理方针，奥比都斯人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通

过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体奥比都斯人和社会大众都生活得更有意义。

实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年树品牌，十年上规模，二十年名扬商海。

奥比都斯人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，奥比都斯人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章

企业文化篇

解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。奥比都斯的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。奥比都斯人认为：“奥比都斯的企业文化就是《奥比都斯》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有奥比都斯特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。

奥比都斯人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。《奥比都斯》要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的奥比都斯文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是奥比都斯文化能够持续推动《奥比都斯》发展的根本保证。

多年的商海搏击、风雨坎坷，在公司董事长赵光华的带领下，奥比都斯人一路走来，成就了今日之《奥比都斯》。在企业不断发展壮大的同时，奥比都斯的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人才、效率、诚信、开放”的奥比都斯文化特色。它是《奥比都斯》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《奥比都斯》所有员工的共同价值观和行为准则。

如今的奥比都斯文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明凯帝特色的文化，是有助于提升《奥比都斯》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章

企业蓝图篇

解说：

一分耕耘，一分收获，奥比都斯终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，奥比都斯人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年树品牌，十年上规模，二十年名扬商海”的战略部署，奥比都斯人在建设“知名品牌企业”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个奥比都斯人必须恪守的信念和准则。

尾声

画面：

通过采访员工、客户，侧面烘托《奥比都斯》。

解说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。

从饮料系列产品开发到品牌化运营，从规范化管理到诚信市场服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。

惟如此，“奥比都斯”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。

全案出品：新生代企业策划

专题策划：侯 耀 翯

公元二零一二年二月十日