生活中的行为经济学现象分析

⽣活中的⾏为经济学现象分析

　　经济学不仅仅是作为⼀种重要的实⽤性的学科的存在，更重要的是⾏为经济学已经作为⼀种⼈们⽇常⽣活和合作交流的纽带，⾏为经济学在⼈们的⽇常⽣活中扮演者越来越重要的⾓⾊，是不可或缺的存在。以下是⼩编为⼤家带来的⽣活中的⾏为经济学现象分析，希望⼤家喜欢。

　　⽣活中的⾏为经济学现象分析1

　　摘要：

　　经济学作为⼀种实⽤性的学科，也是⼀种分析某种现实现象的⼯具和⽅法的存在，随着我国社会的快速发展，经济学与⼈们的⽣活联系的越来越紧密。因此，随着我们对经济学的研究，对⽣活中⾝边某种经济现象都可以⽤经济学的知识进⾏解释，这是⼀个把经济⽤到⽣活中的例⼦，也是典型的把理论运⽤于实践中，可以使⼈们深⼊的理解⽣活中⾮理性的思维现象，并且将会产⽣触类旁通的效果。本⽂对⽣活中⼏种经济学⾏为及现象运⽤经济学的原理进⾏解释和分析，体现着经济学在⽇常⽣活中处处存在的现象。　　关键词：

　　⽣活中的⾏为经济学；⽺群效应；明星代⾔；应⽤分析　　引⾔

　　通过仔细认真的观察就会发现，⼈们⽇常⽣活中的⾏为经济学现象的存在是⼗分普遍的，也是⽆处不在的，通过对经济学的研究，把所得到的经济学理论运⽤到现实的⽇常⽣活中去，就会得到更加深层次的理解和独特的见解，使得⼈们的⽣活变得更加理性和多彩。　　⼀、⽺群效应　　1.从众现象

　　在我们的⽇常⽣活中，肯定存在这样的现象，当你经过⼀家餐饮店，门⼝有三个⼈在排队，根据⼈们的先⼊为主和固有的思维习惯就会使你产⽣这家餐饮店⼀定很棒的想法，于是你业就会在这家餐饮店排队，后来再⼀些⼈看到这种现象的时候，也会产⽣相同或者相似的想法，于是⼤家都会在这家餐饮店前排上队，⼈们的这种⾏为被叫做⽺群效应。所以根据上述的分析⽽得出，产⽣上述星巴克现象的原因是具有⼀定的⽺群效应的。　　2.现象分析

　　⽺群效应就是把别⼈的某些⾏为作为评判⼀种⾷物的好坏的标准，并且以此来做是否要效仿的决定，这样的过程⾏为就是⽺群效应，客观来讲就是⼀种经济个体从众和跟风的现象，⽺群效应并不遵循主流⾦融理论，它是⼀种⾏为⾦融学中的⼀种较为典型的情况。⽐较形象的说法就是：实际的⽣活中，⽺群作为⼀种组织⾝份分散的群体，⽇常的⾏为就是没有统⼀⽅向的左撞右撞，但是如果出现⼀头⽺朝着⼀个⽅向⾏动起来，群体中其它的⽺就会紧随这头⽺跟上去，并不会考虑到前进的⽅向是否存在危险或者更嫩的草。通过上述形象的表述，就很容易理解⽺群效应的本质，就是着重的描述⼈们的从众的⼼理现象，这种现象的发⽣⽐较容易引起盲⽬的从众进⽽被骗或者是失败。⽺群效应还是社会群体中⼈们有着向着相似的想法和⾏为的⽅向发展的现象，⽇常⽣活中的'反应就是：例如在⼀个群体中，如果对于某⼀决策的想法多数⼈是⽐较相似并且持⽀持态度的，⽽剩下的少数⼈并不会考虑决策本⾝的正确与否⽽变得⽀持这项决策。　　⼆、⼴告效应　　1.明星⼴告现象

　　在我们的⽇常⽣活中，⼴告是随处可见的，夸张点的描述只要我们可以到达的地点就会有⼴告的出现，⽽种类繁多的⼴告中，明星代⾔是企业对于⼴告效应中的重要想象，当然明星代⾔也起到了很好的提⾼知名度的作⽤，⼴告中的⼴告词的朗朗上⼝也在很⼤程度上产⽣了对于产品的推动作⽤。　　2.现象分析

　　由于这种明星代⾔的⼴告效应从侧⾯体现了某些信息，明星代⾔费的⾼低侧⾯反映着企业产品质量的好坏，如果代⾔明星具有⼀定的知名度，并且有⼀定的粉丝群体和社会影响⼒，另⼀⽅⾯在娱乐⾏业的有⼀定的地位，由于明星的代⾔就会使企业的销售量得到很⼤的提升，也对企业形象和知名度的提升起到很⼤的促进作⽤。⼀⽅⾯，请明星代⾔⼴告作为⼀种有效的宣传的⼿法，会使产品在⼀定的时间内使其知名度得到很⼤的提⾼；另⼀⽅⾯，请到的明星的知名度、粉丝群体、社会影响⼒和在娱乐⾏业地位的重要性都会直接影响产品的价格和形象，粉丝群的作⽤也带动着产品销售量的增长。整体来讲，企业的品牌形象和明星代⾔⼈的风格在某种程度上都表现着产品的形象，明星代⾔⼈对于产品的影响是⼗分重⼤的，如果明星代⾔⼈随着形

象的改变很可能也会改变绝⼤数消费者的⼝味，也可能在⼀定程度上影响着产品的设计⽅向，也会对产品的营销模式产⽣变化。

　　三、学校⼩吃整改现象

　　根据各⼤学校的⼩吃街的存在，⼩吃街周期性的就会提供⼀切新的⼝味进⼊⼩吃街这个⼩市场和进⾏整改，在增加了营养餐的同时，⼩吃的价格都在上涨，上涨平均幅度在150%左右，但是不符合需求法则现象就是，虽然⼩吃的价格普遍的都的上涨了，但是针对消费者的⾏为来说，⼈数不但没有下降还产⽣了⼀定程度的上升，针对这种现象来说，传统的需求法则并不能对其进⾏解释，下⾯我们从经济学的另⼀⾓度分析思考产⽣这种现象的原因。针对上述现象的产⽣可以依据经济学的原理从三个⽅⾯进⾏分析：

　　(1)提升了消费者的偏好，相⽐于整改之前，⼩吃街的⾷品的价格虽然⽐较低但是质量并不能达到我们的⼝味要求，但是在⼩吃街整改以后，逐渐的达到了⼀定消费者的要求，另⼀⽅⾯，相对于我们其他消费的场所⽽⾔，⼩吃街的整改明显相较于其他我们常去的场所产⽣了⼀定的优势，所以就阿合两⽅⾯⽽⾔，都使消费者的偏好得到了⼀定的提升。

　　(2)通过周期性的增加⼩吃的种类，就会使⼀定数量的潜在的消费者变成⼩吃街的实际消费者，并且对于⾷堂等固有的⼩吃种类，⼩吃街整改在⼀定程度上占据了垄断的地位。

　　(3)近些年，随着⼈们的消费⽔平的增加，学⽣的消费开⽀也有了⼀定的增⼤，对于劣质品⽽⾔，会使需求曲线朝着左边移动，⽽产⽣消费者的数量增加的现象。　　四、结语

　　综上所述，经济学不仅仅是作为⼀种重要的实⽤性的学科的存在，更重要的是⾏为经济学已经作为⼀种⼈们⽇常⽣活和合作交流的纽带，⾏为经济学在⼈们的⽇常⽣活中扮演者越来越重要的⾓⾊，是不可或缺的存在。另⼀⽅⾯，⼈们的⽇常⽣活是在经济发展的基础上进⾏的，当然我国社会经济的发展也离不开⼈们⽇常⽣活的推动和影响。不论是本⽂所提到的⼀些⽇常⽣活中的现象分析，还有⽣活中的理财、⼯作和消费等⽅⾯，处处散发着⾏为经济学的智慧，同样也是⾏为经济学的具体表现形式。所以，通过研究⼈们的⽇常⽣活的⼀些⾏为就有引起巨⼤的经济学理论的可能，通过对⾏为经济学的研究，在其过程中获得的经验，是得我们的⽣活宾得更加的多彩与理智。　　参考⽂献

　　[1]董志勇.⽣活中的⾏为经济学(下册)[M].北京⼤学出版,2007.　　[2]李元宝.⼈⼈都能成为⽣活中的经济学家[J].⼈⼒资源,2013(4).

　　[3]茅于轼.⼀个⼈⼈都买,⼈⼈都卖的社会——⽣活中的经济学[J].决策探索(上半⽉),2011(3).　　[4]张诗洋.⽣活中的经济学[J].现代经济信息,2014(4).　　[5]易宪容.繁荣下的理性[M].北京⼤学出版社,2012.

　　⽣活中的⾏为经济学现象分析2

　　【摘要】

　　经济学作为⼀门很深奥的社会型学科，和我们的⽇程⽣活有着密不可分的关系。尤其是经济学中的⾏为经济学，更是直接关系到每⼀个⼈在⽣活中的選择以及决策。因此，我作为⼀名⾼中⽣，将结合我现有的专业知识以及对平时⽣活的观察和⽣活经济来说⼀说⼈们的⽇常⾏为经济，将对⼀些⽣活实例加以分析探索。　　【关键词】

　　⽣活；⾏为经济学；现象分析

　　对于我们来说，⾏为经济学是⼀门很实⽤的学科，它可以帮助我们对⼀些⽣活状态和⾏为进⾏分析。加上我国的社会发展越来越快，为了跟随时代的脚步，经济学的运⽤已经和⼈们的⽣活越来越密切。因此，我们每⼀个⼈都应该对⾏为经济学有⼀定的认识和了解，应该可以在今后更有效的运⽤到⽣活中去，实现理论知识和实践的相结合。这样⼀来，就可以帮助⼈们理解⽣活中那样多样的思维现象和⾏为。并且在这个过程学到以⾃⼰⾃⾝利益切⾝相关的内容。　　⼀、⽣活中经济学的多种现象　　1.⽣活中的⽺群效应现象

　　我们在⽣活中经常会发现⼀种情况，⽐如当你⾛在街上想寻找⼀个吃饭的餐馆⼉时，⼈们在没有进去⽤过餐的情况，⽆法得知餐厅饭菜的⼝味和服务态度，因此会在店外观察，如果店内的顾客特别多，那么我们就会选择进去尝试⼀下，如果店内只有⼀两桌客⼈，那我们就会果断放弃寻找下⼀家。类似的情况还有⾛在街上看到某个外卖窗⼝聚集着很多⼈时，这时我们就会

因为好奇凑过去，然后⼈越聚越多，这就会带给⼤家⼀种这家店铺很⽕的视觉效果。这种现状，就被⾏为经济学称为⽺群效应。

　　2.⽣活中的明星⼴告现象

　　我们有时候⾛在⼤街上，或者是乘坐电梯，地铁，公交车的时候，都会发现⼴告随处可见，这也成了我们如今⽣活中的⼀个常见现象。在众多类型的⼴告中，现在最为常见也最为有效的⽅式就是寻找明星进⾏代⾔，这对于⼴告的传播以及关注度有着⾄关重要的影响，明星的知名度可以很好的促进商家的知名度提升，加上专业的⼴告策⼈员跟⼈们需求策划的⼴告词，可以起到进⼀步的推动作⽤。我作为⼀名⾼中⽣，⾝边有很多同龄⼈都会追星，他们会购买⾃⼰偶像代⾔的很多产品，这就是所谓明星⼴告现象。

　　⼆、⽣活中的⾏为经济学现象分析　　1.⽣活中的⽺群效应现象分析与探索

　　所谓⽺群效应，以表⾯意思来理解就是，由⼀只⽺慢慢聚集成⼀群⽺，从⼀开始的⼀只⽺在吃草，演变到后来的⼀群⽺在吃草。将此换算到⽣活中，就是由很多⼈会跟别其他⼈的⾏为举⽌，以及选择，在决定⾃⼰评判标准。从⾏为经济学的⾓度来讲，这就属于是⼀种集体的跟风现象。我在平时的⽣活和学习中经常能遇到这种情况，⽐如当我和我的朋友外出聚餐时，我们完全对眼前的⼏家餐馆都不熟悉，但是⼜不敢冒然⾛进去，因此很多时候我们会通过观察来判断这家餐馆⾷物的好坏，⽐如到了吃饭的时间，这家餐馆的⼈流量，以及餐桌上剩饭剩菜的多少来加以判断。但是这种判断⽅式盲⽬的，很有可能是作出错误或者失败的选择。但是这对于商家来说是很好的营销⼿法，⼀个餐馆⼉新开业还有⼈流量的时候，很多商家通常会招聘⼀些“群众演员”，由此来制造出餐馆⼉的热闹情景。但是⽺群效应本质的特点就是，如果⼀个⼈的决定获得乐接⼆连三的跟随和认可，那么剩下的那些还没有做出决定的⼈就会加快脚步，跟随⼤流。　　2.⽣活中的明星⼴告现象分析与探索

　　我们在⽇常出⾏或者平时在家看电视，刷⼿机的时候经常会看到明星代⾔的⼴告。明星对于⼴告的选择也不是盲⽬的，由于明星的知名度和社会影响⼒，他们⼀般只会找那种有⼀定安全保障的⼴告来接，因此，这也成了消费者判断产品好坏的⼀个标准。明星的代⾔效⼒对于商家来说有着极好的营销作⽤，因为本⾝具备粉丝，实际就等于⼴告⼀出来，就已经吸引了⼀部分购买群体，粉丝的作⽤就是帮助商家带动产品的销量以及扩⼤产品的影响。⽐如我⾝边的有同学喜欢周杰伦，那么就会下意识的对周杰伦的周边产品以及代⾔的⼴告产⽣兴趣，由此产⽣了购买的⾏为。⽽他实际并不了解产品本省的性质以及优缺点，只是单纯从明星代⾔的⾓度来考虑，就已经形成了购买欲望。由此可见，明星的⼴告代⾔对于产品销售的情况有着举⾜轻重的影响⼒。⽽⼀般商家在选择明星代⾔的时候也不会盲⽬的选择，他们⼀般是根据⾃家产品的特点来选择符合基调的明星。　　最后，我认为我们应该在⽣活做⼀个理智的消费者，不应该被⼀些商家创造出来的情景所迷惑，由此失去判断⼒。我⾝边有很多⼈，在决定购买⼀件产品的时候并没有认真考虑产品的价值性和实⽤性，他们购买的理由仅仅是因为别⼈告诉他们，这个产品不错。这是⾮常不理性的⾏为，我们不应该被除了⾃⾝感受之外的外界因素所影响，导致我们做出不正确的⾏为判断。所以我认为，⽆论是学⽣，还是成年⼈，都应该觉被⼀种较为严谨的购买思维已经判断能⼒，通过⾃⾝思考来决定问题。现在市场中的的商品因为多样化的包装和噱头对于⼈们的诱惑⼒越来越⼤，因此更应⾼保持清醒。因为所谓的⾏为经济学，是这个社会中所有⼈的经济学。　　【参考⽂献】

　　[1]⾦怡红.浅谈⽣活中的⾏为经济学现象,现代商业,2014(24)　　[2]李欣蕾.⽣活中的⾏为经济学现象研究,《现代经济信息》,2016(21)【⽣活中的⾏为经济学现象分析】相关⽂章：07-0406-1606-1808-1807-2810-2810-3009-2208-08

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