总第２５９期 ２０１３年１１月（上） ｜｜ｒ叙ｊ蕾．１‘ Ｔｈｅ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ａｒｔｉｃｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｓ Ｔｏｔａ１．２５９ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ ２０１３（Ａ） 天津滨海新区会展业发展特色探析 张翠娟 （天津科技大学 天津中图分类号：Ｆ７１ ３．８３ 文献标识码：Ａ 展。 ３００４５７） 文章编号：１ ６７２—７８９４（２０１ ３）３１—０２０５—０２ 摘要本文首先分析了滨海新区会展业发展的优势和劣 势，在此基础上提出了滨海新区会展业发展战略：依托优势 产业培育滨海新区特色会展品牌，完善会展场馆周边基础 和配套设施建设和加大对会展专业人才的培养。 关键词滨海新区会展业战略 Ａｎ ＩＩｌｑｕｉｒｙ ｉｎｔｏ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ Ｅｘｈｉ－ １．２地理区位优势 地处天津东部临海地区环渤海地区的中心位置的滨海 新区，背靠京津两大中心城市，辐射“三北”，面向东北亚，是 我国北方桥的重要出海口，是京津冀都市圈的海上门 户，内陆腹地广阔，区位优势明显，已经投入使用的京津城 际列车为滨海新区的发展创造了良好的交通条件。 １．３产业优势 ｂｉｉｆｏｎ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｔｉａｎｊｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ／／Ｚｈａｎｇ Ｃｕｉ－ ｊｕａｎ Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｂａｓｅｄ ｏｎ ａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｄｉｓａｄｖａｎ－ ｔａｇｅｓ ｏｆ ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｔｈｅ ｔｈｅ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｏｆ ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ：ｔｈｅ ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ ｂｒａｎｄｓ ｗｉｔｈ ｔｌｌｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａｓ ｓｕｐｐｏｒｔｅｄ ｂｙ ａｄｖａｎｔａｇｅｏｕｓ ｉｎｄｕｓ－ ｔｒｉｅｓ，ｔｈｅ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ ｏｆ ｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ ｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇ ｔｈｅ ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ ｈａｌｌ，ａｎｄ ｔｈｅ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｆ ｏｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ ｔａｌｅｎｔ ｔｒａｉｎｉｎｇ． 天津滨海新区具有电子信息、石油开采及加工、海洋化 工、现代冶金汽车及装备制造、食品加工和生物制药七大主 导产业，加之航空航天业异军突起，形成了目前的主导 产业。《天津市滨海新区工业发展十二五规划》中指出：未来 五年，新区将重点打造航空航天、石油化工、新能源３个世 界级产业基地。在打造世界级产业基地的同时，新区还将打 造５个国家级产业基地，分别为新一代信息技术、汽车及装 备制造、现代冶金、生物医药、粮油食品等５个国家级产业 Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ；ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ；ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ 基地。此外，新区还将打造新材料、节能环保、轻工纺织等一 随着社会经济的发展，会展业发展十分迅速。作为中国 批区域级产业基地。 有上述可知：滨海新区具有很强的产业优势，发展滨海 新区会展业一定要依据上述产业优势选择会展题材， 举办会展活动，形成会展业的可持续发展。 经济增长第三级的滨海新区正在成为中国北方经济发展的 原动力。为进一步提升滨海新区形象，会展业的发展势在必 行。会展业是滨海新区的新兴产业，虽然目前发展速度快， 但发展中也有一定问题，如何发挥优势规避风险更好地发 展滨海新区的会展业？本文在在分析滨海新区会展业优势 和劣势的基础上，提出了滨海新区会展业发展战略。 ２滨海新区发展会展业的劣势分析 ２．１对第三产业即服务业投入不足 滨海新区经济的高速发展为会展业带来巨大的发展潜 力与发展空间。优势产业已带动初具品牌效应和规模 的展会，随着经济发展，参展商参展需求也逐渐增加。但是， 与第二产业相比，对滨海新区第三产业的投入度相对 不足，部分展会表现出较低的产业关联度。同时与会展业相 关的产业，如旅游业、酒店业和餐饮业等，未能满足会展业 的发展需要；提供的支持仅限于产业调整，在基础 设施投资和会展业整体营销等方面支持不足。 ２．２会展场馆设施可进入性相对较弱 会展场馆设施可进入性是指场馆所在地同外界交通往 来的通畅和便利程度，也就是说不仅要便利观众和参展商 的来访，而且要便利观众和参展商展会后的离开。虽然滨海 新区具有较强的区位优势，“北方物流中心”地位的确立，为 １滨海新区发展会展业的优势分析 １．１的支持 “十一五”规划明确提出推进天津滨海新区的开发开 放，带动区域经济发展的战略。近几年来，滨海新区加快开 发开放步伐，作为环渤海地区中心城市、国际港口大都市的 天津，由于经济的发展，已具备了发展会展业的经济基础， 经济的发展要求提供更多优质的会展服务。同时，会展业的 发展也受到了的高度重视，２００６年天津经济技术开发 区管理委员会令第１ １４号《天津经济技术开发区促进现代 服务业发展的暂行规定》中对会展服务业做了具体经营扶 持和注册会展公司扶持的规定。开发区专门成立了会展联 合工作小组，建立多部门的协作机制，提升工作效率，简化 工作程序，为专业会展做好相关保障工作。滨海新区的经济 发展和优惠的扶持，必将带来天津会展业蓬勃发 会展业运输展品提供便利，但会展场馆设施可进入性相对 较弱。比如通往滨海国际会展中心的交通设施比较少，只有 作者简介：张翠娟（１９８０－），女，河北唐山人，讲师，硕士学位，研究生学历，主要研究方向为会展管理、会展旅游。 社会博览 一趟津滨轻轨。 ２．３缺乏高素质的会展专业人才 虽然滨海会展场馆扩容后可满足天津及滨海举办会展 的需求，但是无论是天津还是在滨海新区举办会展活动，都 缺乏专业的会展人才。会展活动的举办是一个复杂的系统 工程，要完成这个工程需要工作人员具有一定的策划和运 营、现场服务管理、营销、外语水平等能力。可以说整个中国 会展业的发展都缺乏高素质的会展专业人才，当然这也制 约了滨海新区会展业的发展。滨海新区现任的会展从业人 员大多没有系统地学习过会展理论知识，缺乏相应的组织、 策划、管理与服务等实践能力，这造成了从业人员的素质、 能力达不到应有的水准，不利于形成特色的展会品牌。 ３滨海新区会展业的发展战略 ３．１依托优势产业培育滨海新区特色会展品牌 上述已经阐明滨海新区的优势产业，因此，滨海新 区会展业的发展战略之一就是依托滨海新区的优势产 业培育自身特色的会展品牌。目前在滨海国际会展中 ｔｌ，已 经举办了航空航天展洽会、国际生物大会暨全国新特药交 易会、中国国际五金博览会、天津国际汽车贸易展览会、中 国国际矿业大会、中国天津国际节能减排科技与生态化技 术博览会等展览会，这些展会几乎都与滨海新区优势产业 关系密切。像中国（天津）国际风能发电技术及设备展览会、 中国北方国际自行车展览会、春夏丝绸服装服饰博览会暨 商品交易、天津国际交通与物流技术及设备博览会、国际手 机产业展览会暨论坛这些展会与滨海优势产业有着较高的 关联度。因此，可以在这些已经举办过的展会（口碑和实际 效果都比较好的展会）中选择一个或几个重点作为特色展 会进行品牌培育，形成滨海新区会展业的可持续发展。 ３．２完善会展场馆周边基础和配套设施建设 虽然天津滨海新区具有一定的地理区位优势，但会展 活动举办地的可进人性相对来说较弱。比如只有津滨轻轨 能直达滨海国际会展中心，公交线路只能到达滨海国际会 展中心附近，距离滨海国际会展中心大约有１公里的路程， 这样的可进入性对于想要参加展会的观众来说比较弱。同 时周边酒店、住宿、餐饮等相关配套设施的建设都有待进一 步加强。因此，大力加强展馆周边的配套设施建设，改善周 围环境的便利性，将有助于大幅提升会展服务质量和服务 效率，提升会展形象，利于特色展会品牌的建立。发展滨海 新区的会展业，要加大对会展业的投入，完善会展场馆周边 基础和配套设施建设。 ３．３加大对会展专业人才的培养 滨海新区要发展会展业，人才是关键。加快和提高会展 专业人才的培养是滨海新区发展会展业的基础。在对会展专 业人才培养上，可以引进国内外专业人才和培训现有从业人 员，但这只是短期解决人才短缺问题。若会展业想可持续发 展，必须要有可持续的会展专业人才队伍。因此，从长期来 看，天津地区的会展教育是解决会展可持续人才的关键。如 何在教育中培养会展专业人才，可以从以下几个途径进行： １）制定好人才培养方案。 ２０６ 目前天津高校中设立会展专业有专科和本科两个层 次，针对不同层次的会展专业要制定好自身的人才培养方 案，尤其是将人才培养目标要进行精确定位，知道要培养什 么样的会展人才及人才所具有的能力和素质。在培养目标 定位的基础上进行明确会展专业的课程体系。设置课程时 要以各层次人才的不同特点为基础，整合课程资源，有针对 性地制定课程。比如对于专科层次的会展专业学生在设置 课程时，可以设置实用的课程，删减那些理论性很强的课 程。而对于本科层次的会展专业学生，设置课程时理论和实 践两方面的课程都要设置。同时，无论是对于哪种层次的会 展专业学生，都可以针对企业对用人方面的特殊要求进行 专门设计，实现学校培养和企业用人的“无缝连接”。 ２）加强对教师的培养力度。‘ 学生学得好不好，教师的教育起到很关键的作用，培养 高素质的会展专业人才，教师的能力和素质必须跟上，而目 前任教会展专业的教师质量良莠不齐，几乎没有科班出身， 这就要求要加强对教师的培养力度。 （１）对现有教师进行培训和提高。鼓励理论知识扎实、 有发展潜力的教师进行进一步学习、深造，提高教师对会展 专业的教学能力。 （２）为提高教师的实践能力，鼓励教师深入企业中参与 会展活动过程，提高教师对会展行业及会展项目各流程工作 的了解，增加教师的实践机会，提高教师理论联系实际的能 力及指导学生实训的能力。 （３）同时可以引进一部分既有理论知识又有实践经验 的，具有会展从业资格的会展企业人员充实到专业教师队伍 中，提升实践能力。 ３）通过辅修专业和专业资格证书等进行专业素质拓展 项目。 ４）在第一课堂上，通过理论课教学，创新教学内容，采用 案例教学、专题教学、现场教学等多种教学方法构建学生的 理论知识体系。同时开展多种形式的第二课堂，设立创新学 分，拓展学生综合素质，培养学生创新精神；注重理论联系实 际，探索校企联合培养，增强学生适应社会和企业的能力。 ４结语 滨海新区会展业的发展需要、企业、学校等各方面 的支持，在各方共同努力下，滨海新区会展业一定会迎来属 于自己的春天。 参考文献 【１］天津市．天津市滨海新区工业发展十二五规划［Ｒ］．２０１２，３． ［２］魏雅莉，钟蕾．天津滨海新区会展与未来发展特色分析［Ｊ］．中国商 贸，２０１ １（２）：２３７—２３８． 【３］白长虹，邱琪．天津滨海会展业发展现状和战略选择ｆＪ１＿经济从横， ２００８（６）：６３－６５． ［４］高毅．浅析天津会展业发展现状前景及人才需求［Ｊ］．商场现代化， ２０１ １（７）：１０８７－１０９． ［５］余桂玲．天津会展业发展的现状与思路［Ｊ】．环渤海经济嘹望，２０１０： ３５－３６． 编辑李前锋
