论会展对城市发展的影响——以昆交会为例

第２２卷第２期　２００６年３月　昆明冶金高等专科学校学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｋｕｎｍｉｎｇ　Ｍｅｔａｌｌｕｒｇｙ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．２２　Ｎｏ．２　Ｍａｒ．２ｏｏ６　论会展对城市发展的影响　以昆交会为例　蔡礼彬　（巾国海洋大学管理学院，山东青岛２６６０７１）　摘要：目前，各地根据自己的城市经济文化特点逐步形成了特色会展和品牌会展。昆明凭借其独特的地缘及　资源优势。以“昆交会”为平台积极招商引资．扩大对外经济技术合作与交流。推进城市旅游业发展，改善城　市基础设施，提升了城市的知名度。　关键词：会展；旅游产业；城市品牌；基础建设　中图分类号：Ｆ７２７．７４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９—０４７９一（２００６）０２—００７３—０４　Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｎ　Ｕｒｂａｎ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　——Ａ　Ｃａｓｅ　ｏｆ　Ｋｕｎｍｉｎｇ　Ｅｘｐｏｒｔ　Ｃｏｍｍｏｄｉｔｉｅｓ　Ｆａｉｒ　ＣＡｌ　Ｌｉ—ｂｉｎ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｏｃｅａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ，Ｑｉｎｇｄａｏ　２６６０７　１。Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｔ　ｐｒｅｓｅｎｔ，ｅａｃｈ　ｐｌａｃｅ　ｈａｓ　ｆｏｒｍｅｄ　ｔｈｅｉｒ　ｏｗｎ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　ｂｒａｎｄｓ　ｇｒａｄｕ・　ａｌｌｙ　ａｃｃｏｒｄｉｎｇ　ｔｏ　ｔｈｅｉｒ　ｕｒｂａｎ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ａｎｄ　ｃｕｈｕｒａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ．Ｋｕｎｍｉｎｇ　ｒｅｌｉｅｓ　ｏｎ　ｉｔｓ　ｕｎｉｑｕｅ　ｇｅｏｇｒａ－　ｐｈｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｓｕｐｅｒｉｏｒｉｔｙ，ｔａｋｅ　Ｋｕｎｍｉｎｇ　Ｅｘｐｏｒｔ　Ｃｏｍｍｏｄｉｔｉｅｓ　Ｆａｉｒ　ａｓ　ｔｈｅ　ｐｌａｔｆｏｒｍ，ｅｘｐａｎｄｓ　ｔｈｅ　ｆｏｒｅｉｇｎ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｅｘｃｈａｎｇｅ，ａｄｖａｎｃｅｓ　ｔｈｅ　ｃｉｔｙ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，　ｉｍｐｒｏｖｅｓ　ｔｈｅ　ｃｉｔｙ　ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｐｒｏｍｏｔｅｓ　ｔｈｅ　ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｉｔｙ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ；ｔｒａｖｅｌｉｎｇ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｉｎｆｒａｓｔｕｃｔｒｕｒｅ　域不断拓宽，贸易成交状况一年比一年好，成为　Ｏ引言　１９９３年６月由重庆、四川、云南、贵州、广　了影响力不断提高、辐射范围日益扩大的区域性　国际经贸盛会，在中国对外开放尤其是面向东南　西、西藏六省区市及成都市人民政府第一次联合　举办了区域性交易会——中国昆明出口商品交易　会（昆交会），给云南省展览业首次引入一个标　亚、南亚开放中具有独特的地位和作用。业界在　探讨国际商贸会展活动的影响时，往往是以广交　会、华交会、高交会为例，而对于昆交会关注不　够，笔者试以昆交会为例，探讨会展在城市发展　中产生的积极影响。　志性品牌项目，并赢得海内外的普遍赞誉。２００４　年“中国昆明出口商品交易会”更名为“中国昆　明进出口商品交易会”，由单一的出口贸易转变　为进出口贸易并重，得到了广大客商尤其是东南　亚、南亚等国参会客商的积极响应，极大地增强　了昆交会对海内外企业和客商的吸引力，使昆交　１会展活动改善了城市基础建设　会展业的发展依托于城市的硬件建设，这就　要求展会举办地要提供较为全面的配套设施。昆　会的内涵和外延更加扩大。昆交会举办ｌ３年来，　参会规模不断扩大，运作机制不断创新，合作领　收稿日期：２００５—０９—２１　明市以昆交会为契机加大对城市交通、通信、会　展场馆、市容整治建设等软硬件的投入，使得城　作者简介：蔡礼彬（１９７２一），男，河南潢川人，讲师。史学博士，主要从事会展经营与管理研究。　维普资讯 http://www.cqvip.com

７４　昆明冶金高等专科学校学报　２００６年３月　市功能更加完备，投资和生活环境更加优化，综　合竞争实力得到进一步提高。这主要表现在以下　几个方面：　会（ＩＡＥＭ）会员和中国展览馆协会常务理事单　位，而且还荣获２００４年度中国会展业最佳展览场　馆奖。　１）提升昆明交通运输业的发展。在昆交会　的带动下，昆明的交通得到了飞速发展，昆明机　２会展活动推动城市相关产业发展　会展经济给举办诚市不但带来高额直接收益，　而且带来可观的间接收益。据专家测算，会展业　的产业带动系数为１：９，即如果会展业本身的收　场已经跻身中国五大国际航空港之一，有飞往仰　光、曼谷、新加坡、济洲岛等６４条国际航线，通　往香港、澳门的航线及通往国内各大中城市约４０　条航线，以及云南省内的８条航线。现有昆明至　成都、昆明至贵阳、昆明至河口、昆明至北京、　昆明至上海等１２条铁路主干线，还有昆明至南　宁．以及省内的广大铁路、昆玉铁路等。昆明的　公路四通八达，有５００多里的公路通往省内各地　和邻省邻国。昆明现已成为一个拥有立体交通网　络的区域性交通枢纽。　２）市容市貌明显改观。市容市貌是对外开　放的形象，是会展经济发展的载体。在每届昆交　会期间，昆明市认真组织人员对各种市政设施乱　贴（涂）的小广告进行清洗、覆盖；加大对沿街　过时布标布幔的检查和清理工作，对影响市容市　貌的破损广告架及时清理拆除；认真搞好各自卫　生责任区内的卫生保洁工作，市区的市容市貌得　到了极大改善。在灯光亮化方面，由各区加强灯　光设施的管理和维护，落实岗位责任制，确保昆　交会期间每晚ｌ９时３Ｏ分至２３时灯光亮化设施亮　灯。Ｅ　另外，昆明市区绿地面积有所增加，昆明　市先后获得全国园林绿化先进城市和省首批园林　城市称号，为下一步争创国家园林城市打下了良　好的基础。　３）会展场馆建设逐步升级。场馆建设是发　展会展业必不可少的硬件。昆明的会展场馆建设　名列全国前茅，扩建后的昆明国际会展中心建筑　面积达到２４万ｍ　，展场面积达１２万ｍ　，拥有可　满足５０～５　０００人不等的各类国际国内会议设施和　可容纳２　０００人同时就餐的宴会厅。该场馆单层无　柱大跨度的展厅、无线和有线宽带网接口、西部　首次使用红处探测自动感应系统的消防设施、通　透明亮的采光和配套设施在全国同行业中属一流；　大到物流通道、会议室，小到厨、卫、操作间都　进行了科学、周密的安排，运输车辆可直接从城　市道路进入展厅，撤展不到一天半的时间就可完　成。目前，昆明国际会展中心已通过ＩＳ０９００１：　２０００国际质量体系认证，并成为国际展览管理协　益为１，则其带来的相关社会收益为９。昆交会由　于起步早、影响大，已成为云南会展业的一面大　旗，极大地推动了城市相关产业如商业、宾馆业、　餐饮业、旅游业、教育产业等蓬勃发展。这突出　地表现在：　２．１促进昆明市对外经贸合作的发展　随着云南与对外经贸合作逐步升温，昆交会　这个影响力不断提高的国际区域性经贸盛会越来　越受到关注，每年前来参加昆交会的各路商家的　人数都在持续不断地增加，同时会展的规模和合　作项目的成功率也在不断地扩大，成为了中国开　展与东南亚、南亚进行全方位经济合作的重要平　台。在全国沿边对外开放的三大区域性经济合作　带中，与北部和西部相比，云南与东南亚、南亚　开展的经济合作在某些层面上已经进入了一个较　高的层次，已初步形成了良性互动局面并取得了　共赢实效。自１９９３年以来每年一度的昆交会，中　外客商云集昆明，已成为国外跨国公司、华商以　及东西部企业进行贸易投资的舞台。下面的折线　图可直观反映昆交会对外经贸总成交额变化。　＾　１　ｕ　耀　槎　蕊　Ｌ　靛　届数　资料来源ｈｔ　ｔｐ：／／ｗｗｗ．ｋｍｅｃｆ．ＣＯＩＩｌ　图１　１～１２届中国昆明进出口交易会　对外经贸总成交额变化曲线图　从图１可以看出，昆交会对外经贸洽谈的成　果非常显著，不仅成交额总体上均呈上升趋势，　而且成交额巨大，每届都突破数十亿美元，大大　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２期　蔡礼彬：论会展对城市发展的影响——以昆交会为例　７５　推动了昆明市现代化发展的步伐。　这里值得一提的是，昆交会上，外商投资项　目已经从单一投资企业，转变到投资基础教育上，　在２００４年昆交会上，参展商菲律宾世纪金源集团　向云南省教育事业捐资１　０００万元，主要用于云南　的基础教育、改善办学条件。＿３　２．２带动城市旅游产业的发展　随着会展活动联动功能的逐步显现，会展与　旅游的联系日益紧密，旅游业的发展脱离不开会　展市场的开拓，会展业的发展脱离不了旅游业所　提供的服务，双方相得益彰，互利互惠。会展业　为旅游业带来更多的客人、更多的消费，如此，　可利用延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设　施设备的利用率。在会展举办期间，酒店的入住　率会得到大幅提升，除了为会展参加者提供必要　的住宿与餐饮服务外，也可通过进一步的宣传推　销来带动酒店其他辅助设施的利用，促进入住者　对酒店内其他服务的消费，为昆明市的旅游业赚　取了大量的外汇收入。据统计，从１９９６年到　２０００年，云南国际旅游外汇收入分别为２２　１１１万　美元、２６　３９１万美元、２６　１０３万美元、３５　０３３万美　元、３３　９０２万美元。在全国的位次分别排在第八　位、第七位、第八位、第七位、第八位。＿４　虽然　我们很难从这组数字中分析出历届昆交会对整个　昆明市旅游接待人数和旅游收入影响的准确数字，　但是昆交会在其中所起的作用是不容忽视的。　２．３带动了昆明通讯业的快速发展　会展活动的举办提高了人们之间通讯联系的　频率，增加了对城市通讯服务的需求，从而为城　市通讯业创造了收入。在历届昆交会上大量的人　流、物流、信息流汇集到昆明，对城市通讯业的　发展也有着很强的带动作用。昆明地处西南边陲，　在昆交会举办以前，人们的信息相对闭塞，电话　的普及率很低，每百人仅１—２部，不到全国平均　水平的一半。全省通信网络在规模、容量、技术，　以及利用网络开发新业务的程度等方面，同全国　水平相比，都存在较大的差距。在昆交会的拉动　下，昆明的通讯业获得飞速的发展，已经实现市　话全网程控化，２００１年底，全市移动电话用户　ｌ３９．２万户，无线寻呼用户４０万户，公用Ｉｃ卡．　电话累计达１４　７８０部，固定电话用户１２０万部，　全市计算机互联网时间达２　９３５．５２万小时，国际、　国内特快专递共完成９８．１万件。国际直拨电话可　直拨２００多个国家和地区，电话普及率居全国前　十位。　此外，无线寻呼、移动电话、自动声汛　服务、国际邮政汇兑、电子信函等业务也已普遍　展开。　３昆交会提升了城市的知名度　会展是最大、最有特色、最有意义和最生动　的城市广告，它能够向各国、各地区的参展商、　贸易商和会展观众宣传一个城市的科技水平、经　济发展实力，展示城市的形象，扩大城市影响，　提高城市的知各度和美誉度。像瑞士日内瓦、德　国汉诺威、慕尼黑、美国纽约、法国巴黎以及香　港等世界著名的“展览城市”，都从会展中获益　良多。在云南，对于城市品牌打造最响亮的要数　昆交会，它已成为中国特别是西南地区各省市进　一步扩大对外开放，沟通与东南亚、南亚及世界　各国经贸往来的一个重要窗口和桥梁，已成为我　国积极参与国际经济合作的一个重要场所，并正　朝着区域性国际博览会的方向发展。在２００５年中　国昆明进出口商品交易会上，东盟１０国整齐亮　相。泰国、柬埔寨、马来西亚、越南驻昆明总领　事、商务领事们一致认为昆交会是发展两国贸易　的良好平台。泰国驻昆明总领事馆总领事克西・　查派文说：“泰国政府非常关注每年在云南举行　的昆交会，并始终将昆交会视为向中国市场推介　泰国产品的重要窗口与渠道”。越南驻昆明商务　领事阮维律也曾表示，昆交会对于越南企业来说，　是一个很好的经贸平台，很多越南企业都知道中　国云南有个昆交会，有的企业还是靠昆交会搭建　的平台，拓展经贸业务，不断发展壮大的。不少　越南企业非常看好昆交会这一贸易平台，也希望　昆交会一直办下去，越办越红火。　另外，昆交会的招展做得相当出色。在会展　前期，昆明通过《国际商报》等新闻媒体刊发广　告、介绍情况，推进招商招展工作；通过参加　“中国东盟博览会”、“华交会”、“广交会”、“渝　洽会”等国内各种展览展洽活动以及云南省在缅　甸、日本举办的经贸活动等宣传介绍昆交会，广　泛邀请海内外客商和企业参展参会；完善昆交会　网站，同时通过商务部网站、中国贸易指南网站、　云南信息港等网站发布昆交会信息，开展网上招　商招展活动。通过各种促销手段，大大地提升了　昆明的知名度。会展期间，昆明市广泛邀请中外　维普资讯 http://www.cqvip.com

７６　昆明冶金高等专科学校学报　２００６年３月　记者对会展进行深层次报道，特别是邀请新华社、　人民日报海外版、中央电视台、中央人民广播电　视台、七省六市电视、广播台、中国主流新闻媒　体和中国西部七省六市报刊、杂志和东盟各国报　刊杂志进行追踪报道。在昆交会上，一些著名境　外企业和跨国公司代表以及来自多个国家和地区　的近万名海内外客商应邀参展参会。应邀的佳宾　不仅对昆明市这座具有多年的历史文化名城充满　敬仰之情，更对昆明在改革开放二十多年所取得　的辉煌成就所敬佩，加深了对昆明的认识，从而　扩大了昆明城市的知名度。在展会结束以后，各　知名媒体也对昆交会进行了全方位宣传报道，分　析昆交会取得的辉煌成就以及成功经验，进一步　提高了昆明市的影响力。　一个成功的会展可迅速提高城市的知名度，　形成旺盛的人气。在国际上衡量一个城市能不能　跻身于国际知名城市行列，一个重要标志是看这　个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规　模。据资料统计，自２Ｏ世纪９０年代初以来，以　昆明为主办地，已先后举办了国际性、全国性会　展２００余个，许多专业性的国际大型会议和展览　都选择在云南昆明举办，如首届东亚市长论坛、　昆明世博会、国际城市可持续发展论坛、第三届　国际学生奶大会、２００５年北极科学高峰周会议、　世界马铃薯大会、国际花卉展、大湄公河次区域　经济合作（ＧＭＳ）第二次领导人会议……据统　计，目前，每年在昆明地区举办的１００人以上的　中型会议近千个，几乎每天都有３个以上的省级、　全国性乃至国际性的会议在昆明召开。在国际、　国内有一定影响和知名度的大型会展活动每年都　有５至８个。昆明已经成为我国会展活动的热点　城市之一，２００４年３月，昆明市在全国媒体联合　举办的“２００３年度中国会展业评选活动”中被评　为“十大会展新锐城市最具影响力的城市”之　一；２００５年，昆明又当选为２００４年度中国最具　影响力的会展新锐城市。　４结语　随着全球经济一体化的不断深入，服务贸易　取得了前所未有的飞速发展，作为新型、都市型　无烟产业——会展己经成为服务贸易领域的一大　亮点。昆明凭借其独特的地缘及资源优势，在打　造面向东盟、南亚的会展航母方面也做出了有益　的尝试，以较高的知名度和影响力，已成为云南　省对外开放的重要窗口。昆交会成为集聚经贸界　人士的一方热土所在地，成为带动云南经济发展　的一支动力引擎。昆交会成为城市的一张名片，　让昆明走向了世界，世界走近了昆明。　参考文献：　［１］周杰。周炳荣．春城“美容”迎盛会［Ｎ］．云南日报。　２ＯＯ４一Ｏ６一Ｏ５．　［２］昆明国际会展中心网站ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｋｍｉｃｅｃ．ｅｏｍ［ＥＢ／　ＯＬ］．　［３］吴晓燕。张雁群．世纪金源千万元捐助云南教育［Ｎ］．　滇池晨报，２００４—０６—０７．　［４］龚云．昆明市旅游旅游经济发展研究［Ｄ］．北京：北京　大学硕士论文，２００２．　［５］昆明年鉴编辑部．２００２昆明年鉴［Ｍ］．昆明：云南民族　ｍ版社，２０ｏ２．　［６］李洪峰．昆交会：与东盟经贸合作的大舞台［Ｎ］．云南　日报，２０ｏ５—０６—０６．　［责任编辑：毛颖】