作者：黄琦
作者机构：南阳医学高等专科学校图书馆,河南南阳473061 出版物刊名：图书馆工作与研究 页码：42-44页
年卷期：2015年 第10期
主题词：图书馆营销 病毒营销 传播
摘要：病毒营销理论为网络环境中的图书馆营销变革提供了新的注解与实践支撑。在机理方面,图书馆病毒营销同生物病毒传播有类似之处,同时也有差异,营销内容、能力、目标、成本、效率的病毒化是其主要特征。本文结合图书馆病毒营销案例分析认为,病毒营销应包括5项要素：凭创意实现营销价值、把娱乐贯穿营销全程、靠领袖引领营销活动、以精准锁定营销对象、用规范评估营销成果。
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