旅游文创产品发展趋势分析

摘要：本文对旅游文创产品的开发模式进行分析，对“小而美”的精品旅游产品进行探索，同时对旅游文创产品设计与制造业发展的关系进行阐述，对旅游文创产品的营销方式和相关进行论述，以期能对旅游文创产品的发展有所增益。

关键词：旅游；文创产品；发展 一、旅游文创产品的开发模式将会继续拓展

根据《中国旅游文创发展报告（2020）》（以下简称《报告》）的统计数据，2019年我国文化和旅游商品销售额约为7100亿元，同比增长约9%，目前在全国各省市文旅商品销售总额中的占比仅为1.3%。虽然相比于2015年的调查数据，文化和旅游商品销售额仍有较大增长，但是文旅商品销售额占旅游消费总额的比重仍然较低。

结合《报告》对文创产品的界定以及当前文创产品开发模式的分析可以看出，当前我国的文创产品主要是在具有代表性的旅游景点开发衍生而来的旅游文创产品，因此在市场上能够形成规模的主要还是与这些知名景点相关的文创产品。

但是随着我国文创产业发展模式不断创新，以及新媒体技术和新业态在文创领域中应用越来越广泛，文化和旅游商品消费市场呈现出了消费主体年轻化、消费地域国际化、消费形式多样化等特征。因此文创产品开发模式也将会逐步拓展为以高质量市场需求为导向，以高水平创意为引领、以高层次资源整合为手段、以高层次产业发展为支撑的多元开发模式。

近年来，文化和旅游部持续加大对旅游资源开发领域的扶持力度，加大了对旅游景点开发类文创产品的资金投入和支持。如《国家关于推进文化和旅游产业融合发展的指导意见》指出：“加快打造一批文化和旅游产业融合发

展示范区、示范景区和示范基地；”“鼓励支持各地打造具有地方特色和优势的文化产业园区和重大项目”；“引导旅游景区加强文化内涵挖掘。

二、旅游文创产品将会出现“小而美”的精品

在旅游文创产品发展中，出现了越来越多的“小而美”的产品，这些产品往往有较强的文化创意和产品内涵，在市场上受到了欢迎和消费者的追捧。旅游文创产品的开发应在坚持传统文化基因的基础上，向“小而美”靠拢。在此基础上，应通过创意、设计，将文化和旅游场景结合起来，注重新材料、新技术的应用，做到有创意、有内涵。

“小而美”是从大市场中提炼出来的，代表着个性化需求和精准定位。旅游文创产品不是越大越好，而是要找到与消费者生活方式契合、具有独特文化价值的产品。要注重细节，增加趣味性、实用性和体验感，让文创产品从“观赏”走向“使用”。

比如故宫博物院文创部门围绕“把故宫文化带回家”这一主题开发了许多文创产品。这些产品让游客感受到故宫的文化魅力的同时，还能够通过各种方式购买和使用这些文创产品。此外，故宫博物院还开发了一系列与手机相结合的“萌物”系列文创产品，满足游客拍照纪念、发朋友圈和分享微博等需求。

与大市场相适应的是创意开发模式的转变，由传统产业中普遍存在的“企业主导”转向更多采用“企业+文创团队”等方式，由“大而全”转向更为注重创新和创意。未来文化创意产业将实现更多的“小而美”，在注重资源整合、市场需求和商业模式创新基础上实现高质量发展。

旅游文创产品发展趋势：一是旅游文化资源类文创将成为重要开发方向；二是文创产品呈现多样化发展趋势；三是创意将成为文创产品开发的关键要素。

三、旅游文创产品设计与制造相融合，产业链条将会进一步延长

创意设计，是指创造出新的知识产权，使其以一种新的方式和形式表达出来。旅游文创产品是一种创意产业，它不是简单的产品制造，而是通过创意设计，把旅游资源转化为文化产品，将其应用于人们生活和工作的方方面面。未来旅游文

创产品市场将会呈现出“设计与制造相融合”的趋势，即创意设计与制造生产相融合。

从实践来看，深圳文博会和西安文博会已经开始了“以商招商”的方式推动文创产业发展。比如深圳文博会中的“创意之光”设计大赛、“锦绣中华”文创大赛等，就是通过引导和市场运作方式，鼓励企业、设计师参与其中，将原本散落在民间的旅游文化资源转化为具有较强竞争力和影响力的文化创意产品。在西安文博会上，以陕西非物质文化遗产为主的文创产品就颇具特色。比如陕西非物质文化遗产“秦俑” IP文创产品以兵马俑为创意原型，通过3D打印技术和数字艺术相结合，采用3D打印技术生产了兵马俑文创产品，并在西安大唐不夜城进行了现场展示。

除引导外，市场运作也是推动文创产业发展的有效方式。例如上海时装周、北京时装周等大型活动所推出的文创产品都是由支持、社会力量承办。从实践来看，由企业承办的文化创意产品展和文创产品博览会在推动文创产业发展上起到了不可忽视的作用。在北京、上海等一线城市已经成功举办了多届“创意北京”、“上海设计周”等大型文创活动。

未来随着旅游市场的发展与成熟，“文创+制造”模式将会被广泛应用于旅游文创产业。

四、以“互联网+”为核心，线上线下相结合

目前，我国已经进入“互联网+”时代，未来，以“互联网+”为核心的产业将会进一步发展。

互联网具有传播快、传播广的优势，可以对信息进行有效整合、压缩，并对信息进行压缩和重组，让信息传播更加便捷；互联网能够让信息实现更快的传递和扩散；互联网是一个大的资源池，能够整合各个行业、不同领域的信息，通过网络平台实现资源的共享和整合。

目前，我国的旅游产业已经进入“互联网+”时代，在旅游产业中所涉及到的各领域都可以与“互联网+”进行融合。“互联网+”是利用云计算、大数据、

物联网等技术搭建的新型平台，通过搭建智慧化旅游系统，整合相关产业资源；通过新媒体营销技术进行消费者触达、商品售卖等内容生产和运营。在线上线下结合方面，以“互联网+”为核心将会使旅游产业发展更加多元化。在国家鼓励和支持文创产品“互联网+”的背景下，以文化创意为核心的产业也将会进一步发展。

1、国家在上对旅游文化创意产品给予支持

2015年《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确指出要大力发展“互联网+”文化创意产业，支持企业将传统媒体和新兴媒体融合发展，建设全媒体运营平台和机构，加快发展创意设计、动漫游戏、数字出版、网络视听、数字艺术展览展示等新兴业态；鼓励企业积极运用大数据、云计算、移动互联等现代信息技术建立文创产品服务平台及数据库，创新研发产品和服务模式。

2017年，国家财政部、文化和旅游部共同下发了《关于促进旅游文创产业发展的指导意见》，对旅游文创产品的设计研发、生产制造等各个方面提出了指导意见，特别指出要着力促进“互联网+”旅游文创产业发展。

2、“互联网+”改变了传统行业发展方式

在“互联网+”背景下，旅业将会与多个行业进行融合，在各大行业中都会出现一些新兴企业、新产品和新服务，这些新兴企业和新服务能够推动传统的行业转型升级，使传统行业发展方式发生根本性变化。旅游产业的发展也会出现类似情况，从传统行业向新兴产业转变。

3、旅游文创产品具有较高的文化属性

旅游业具有文化属性，从目前旅游业的发展情况来看，旅游文创产品在其中发挥了重要作用。旅游业具有较高的文化属性，其本身就是文化产业中不可或缺的一部分，在文化创意产品中融合了众多文化元素、内容和价值，通过这些内容和元素进行再加工可以成为文创产品。

4、互联网技术促进了旅游文创产品创新

互联网具有传播速度快、覆盖范围广的优势，这一优势可以将信息以最快速度传播出去。“互联网+”技术支持下的旅游文创产品研发和生产能实现线上线下相结合、消费者与商户相结合以及文创产品与其他产业相结合，将会使旅游文创产品具有较高的创新性。

参考文献：

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