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广告学-广告学概论
1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告信息 D.广告作品
2、广告行为的主体是（）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介
3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。 A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工 B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性 C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次
D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道
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4、广告与新闻的本质区别在于（）。 A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的
B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次 C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道
D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工
5、在广告诉求中，（）处于主动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.消费者 D.广告媒介
6、在广告诉求中，（）处于被动位置。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告受众 D.广告媒介
7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。 A.广告即是宣传
B.广告实质上是一种运动过程
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C.真实是广告的生命 D.广告是一种沟通过程
8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。 A.思想性原则 B.艺术性原则 C.针对性原则 D.营利性原则
9、广告运作的程序始于（）。 A.制订总体的广告策略和广告计划 B.市场调查与分析 C.广告策划 D.广告设计制作
10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。 A.广告必须有可确认的广告主 B.商业广告是有偿的
C.广告仅能传播关于商品的信息
D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权
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11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。 A.二者都是信息传播方式
B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体 C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要 D.二者的传播范围广泛，迅速及时
E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用
12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。 A.广告是社会繁荣的指标之一 B.广告是生产与消费的润滑剂
C.广告能够间接促进人们生活品质的改进 D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序
13、根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。 A.消费者广告 B.行业广告 C.告知性广告 D.竞争性广告 E.提示性广告
14、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。
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A.全国性广告 B.室外广告 C.室内广告 D.地方性广告 E.销售现场广告
15、根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。 A.报纸广告 B.广播广告 C.印刷媒介广告 D.电子媒介广告 E.杂志广告
16、根据产品生命周期，广告可划分为：（）。 A.告知性广告 B.竞争性广告 C.提示性广告 D.渗透性广告 E.铺垫性广告
17、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（）。 A.知名广告
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B.理解广告 C.确信广告 D.行动广告 E.强化广告
18、根据广告的功能性目的，可将广告分为：（）。 A.基本需求刺激广告 B.选择性需求刺激广告 C.理解广告 D.即时反应广告 E.延时反应广告
19、制订广告说服策略的根本依据是（）。 A.消费者的消费需求 B.消费者的消费心理 C.消费者的消费行为 D.广告主的喜好 E.广告公司的喜好
20、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》
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C.《遐尔贯珍》 D.《中外新报》
21、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 D.《中外新报》
22、（）首先利用刊物兼办广告业务。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 D.《中外新报》
23、（）最早刊登了商业广告。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.《察世俗每月统纪传》 C.《遐尔贯珍》 D.《中外新报》
24、我国广告行业的最早组织是（）。
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A.北京大学新闻学研究会 B.中华广告公会 C.中华广告协会 D.中国广告协会
25、（）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。 A.1979 B.1980 C.1981 D.1983
26、1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。 A.广东 B. C.上海 D.北京
27、中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。 A.广东 B. C.上海 D.北京
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28、中国电视广告史上首条商业广告是（）。 A.西铁城手表 B.孔府宴酒 C.公益广告 D.参桂补酒
29、1979年，（）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。 A.广东 B. C.上海 D.北京
30、1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。 A.广东 B. C.上海 D.北京
31、1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。 A.《人民日报》 B.《文汇报》
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C.《现代广告》 D.《中国广告报》
32、1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 A.广东 B. C.上海 D.北京
33、1981年8月，（）正式成立。 A.中国对外贸易广告协会 B.中国广告协会 C.国际广告协会中国分会 D.中华广告公会
34、我国第一家广告专业月刊是（）。 A.《人民日报》 B.《国际广告》 C.《现代广告》 D.《中国广告报》
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35、我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。 A.北京大学 B.北京传媒学院 C.中国人民大学 D.厦门大学
36、我国内地第一个广告学系成立于（）。 A.北京大学 B.北京传媒学院 C.中国人民大学 D.厦门大学
37、中国第一所广告学院是（）。 A.北京大学新闻学研究会 B.北京传媒学院 C.北联广告学院 D.厦门大学
38、第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。”是（）电视台播出的。 A.广东 B.
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C.上海 D.北京
39、1994年11月，电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。 A.西铁城手表 B.孔府宴酒 C.公益广告 D.参桂补酒
40、2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。 A.《广州日报》 B.《人民日报》 C.《新京报》 D.《文汇报》
41、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。 A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版 B.古埃及首都特贝散发的“广告传单” C.Siquis广告
D.德国人古腾堡的铅活字印刷物
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42、美国广告之父是（）。 A.帕尔默 B.卡克斯顿 C.古腾堡
D.本杰明·富兰克林
43、美国第一位广告代理人是（）。 A.帕尔默 B.卡克斯顿 C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
44、（）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。 A.帕尔默 B.卡克斯顿 C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
45、杂志发展成广告媒体应归功于（）。 A.J·沃尔特·汤普逊 B.科罗德·C·霍普金斯
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C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
46、（）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。 A.J·沃尔特·汤普逊 B.科罗德·C·霍普金斯 C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
47、（）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。 A.J·沃尔特·汤普逊 B.科罗德·C·霍普金斯 C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
48、我国的第一部广告学专著是（）。 A.《新闻学》 B.《中国报学史》 C.《广告学纲要》 D.《广告须知》
49、信息传播的第一环是（）。
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A.信源 B.编码 C.信号 D.译码
50、噪声有三种类型，不包括（）。 A.环境噪声 B.设备噪声 C.心理噪声 D.固有噪声
51、广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。 A.选择性搜索 B.选择性注意 C.选择性理解 D.选择性记忆
52、导人期的产品，其广告功能着重在（）。 A.促进功能 B.提示功能 C.引导功能 D.劝服功能
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53、处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。 A.促进性 B.劝服性 C.增强性 D.提示性
、（）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。 A.促进功能 B.提示功能 C.引导功能 D.劝服功能
55、广告传播效果有三个层次，不包括（）。 A.认知层次 B.情感体验层次 C.理解层次 D.行为层次
56、下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。 A.单向传播 B.逆向传播
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C.双向传播 D.反馈传播
57、大市场营销即6P组合，是由（）于1984年提出的。 A.J·沃尔特·汤普逊 B.菲利普·科特勒 C.罗厄尔 D.本杰明·富兰克
58、目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。 A.市场细分 B.市场目标化 C.市场定位 D.市场营销
59、市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。 A.同质偏好 B.异质偏好 C.扩散偏好 D.集群偏好
60、目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。
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A.无差别营销 B.差别营销 C.集中营销 D.分散营销
61、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。 A.市场改进 B.产品改进 C.营销组合改进 D.分销渠道改进
62、一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。 A.属性 B.利益 C.价值 D.品味
63、市场领导者战略不包括（）。 A.增加使用量 B.扩大总需求 C.保护现有市场份额 D.扩大市场份额
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、市场补缺者有三个任务，不包括（）。 A.创造补缺 B.扩展补缺 C.发现补缺 D.保卫补缺
65、人类传播活动的类型有（）。 A.自身传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 E.物质传播
66、在广告业中，传播者包括（）。 A.广告客户 B.广告代理公司 C.广告制作公司 D.广告设计公司 E.广告媒介公司
67、广告传播过程的参与者包括（）。
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A.信源 B.受众 C.信息 D.传播渠道 E.编码
68、广告传播参与者借助的传播物体包括（）。 A.信源 B.受众 C.信息 D.传播渠道 E.编码
69、广告传播过程的功能包括（）。 A.信源 B.编码 C.译码 D.受众 E.反馈
70、广告的传播功能包括（）。 A.提示功能
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B.促进功能 C.引导功能 D.劝服功能 E.增强功能
71、大众传播受众的特点有（）。 A.每种媒介的接受对象都是由个人组成的 B.大众传播的接受对象为大批人
C.大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化 D.大众传播的接受对象通常是不知名的 E.接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离
72、4P组合的要素包括（）。 A.商品（Product） B.价格（Price） C.销售渠道（Place） D.促销（Promotion）
E.公共关系（PublicRelations）
73、大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即（）。 A.商品（Product）
B.政治力（Politicalpower）
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C.销售渠道（Place） D.促销（Promotion）
E.公共关系（PublicRelations）
74、下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（）。 A.公司 B.供应商 C.中间商 D.人口因素 E.竞争对手
75、下列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有：（）。 A.人口因素 B.公众 C.经济因素 D.技术 E.政治
76、竞争者的定位战略包括：（）。 A.加强和提高现有定位 B.寻找未被占领的定位 C.对竞争重新定位
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D.高级俱乐部战略 E.维持现有地位的定位
77、差别化战略包括：（）。 A.竞争差别化 B.产品差别化 C.服务差别化 D.渠道差别化 E.形象差别化
78、处于成长期的产品可以采用的营销战略有（）。 A.改进产品质量和增加新产品的特色 B.增加新式样和侧翼产品 C.进入新细分市场 D.进入新的分销渠道 E.提高价格以保证利润
79、衰退阶段公司的营销战略有：（）。 A.增加公司的投资 B.保持原有投资水平 C.降低投资态势
D.尽可能用有利的方式处理资产
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E.提高产品价格保持盈利
80、市场挑战者的五种可能的进攻包括：（）。 A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.以退为进 E.游击战
81、市场挑战者可以采用的战略包括：（）。 A.价格折扣 B.产品扩散 C.产品创新 D.扩大需求 E.分销创新
82、市场追随者战略包括：（）。 A.仿制者 B.紧跟者 C.距离跟随 D.模仿者 E.改变者
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83、消费者的购买行为有三种类型，不包括（）。 A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.简单购买行为
84、消费者的购买决策过程始于（）。 A.确认问题 B.产生需求 C.信息收集 D.评价方案
85、复杂购买行为包括三个步骤，不包括（）。 A.购买者产生对商品的信念 B.购买者对商品形成态度 C.购买者做出慎重的购买选择 D.购买者对购买决策做出评价
86、有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（）。 A.以消费者为核心 B.以资料库为基础
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C.以各种传播媒介的整合运用为手段 D.以提高产品销售量为目的
87、广义的消费者包括产品或服务的（）。 A.需求者 B.倡导者 C.购买者 D.决策者 E.使用者
88、消费过程包括（）。 A.需求过程 B.讨论过程 C.决策过程 D.购买过程 E.使用过程
、依据丁俊杰的《现代广告通论》，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为（）。 A.现实消费者 B.潜在消费者 C.最终消费者
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D.中间使用者 E.产业消费者
90、依据陈培爱的《广告学原理》，可以按照（）来区分消费者。 A.地理 B.人口 C.心理 D.使用者行为 E.消费状态
91、消费者关心点由消费者的（）等因素决定。 A.需求 B.经验 C.所处环境 D.兴趣 E.利害关系
92、丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。 A.可诱性 B.自主性 C.目的性 D.持续性
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E.有因性
93、陈培爱在《广告学原理》描述的消费者行为特征有（）。 A.同步性 B.自主性 C.多样性 D.多变性 E.循环性
94、影响消费者购买行为的主要因素包括（）。 A.文化因素 B.环境因素 C.个人因素 D.社会因素 E.心理因素
95、下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有（）。 A.经济状况 B.身份和地位 C.后天经验 D.生活方式 E.社会阶层
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96、下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有（）。 A.相关群体 B.身份和地位 C.后天经验 D.生活方式 E.社会阶层
97、下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有（）。 A.信念和态度 B.身份和地位 C.后天经验 D.生活方式 E.社会阶层
98、消费者购买决策包括（）。 A.需求种类决策 B.产品属性决策 C.产品种类决策 D.购买地点决策 E.产品价位决策
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99、处于满巢期（Ⅲ）的消费者不倾向于购买（）。 A.娱乐产品 B.医疗产品 C.耐用消费品 D.奢侈品 E.旅游产品
100、处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（）。 A.医疗用品 B.娱乐产品 C.耐用消费品 D.奢侈品 E.旅游产品
101、影响购买决策的重要因素包括（）。 A.他人态度 B.自然环境 C.个人社会地位 D.非预期因素的影响 E.相关利益
102、4C理论要求企业做到（）。
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A.研究消费者的需要和需求
B.了解消费者要满足其需求需付出的成本 C.依据产品成本进行合理定价 D.考虑如何使消费者方便的购买到产品 E.重要的是沟通而不是促销
103、市场营销组合4Ps理论由（）提出。 A.麦卡锡 B.赛德尔·莱维特 C.菲利普，科特勒 D.罗伯特·劳特伯恩
104、20世纪初，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。 A.新闻属性 B.信息传播属性 C.营销属性 D.社会属性
105、广告市场运作的特点是（）。 A.广告代理制 B.完全的市场行为
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C.双重交换双重代理 D.广告信息的传播
106、广告市场的运作机制是（）。 A.广告代理制 B.双重交换 C.工作单制度 D.广告中介制
107、美国第一则广告是（）。
A.1704年《波士顿新闻信札》上的“房地产广告” B.关于新航线开辟的交通广告
C.莎草纸广告，号召市民抓捕逃犯的悬赏启示
D.由波托马克邮局副理查德·布莱特供稿的一则广告
108、广告的本质属性是（）。 A.营销属性 B.信息传播属性 C.社会属性 D.新闻属性
109、广告的本质是（）。
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A.一种营销工具 B.一种信息传播工具 C.一种新闻工具 D.一种市场交换工具
110、（）直接影响广告活动的质量。 A.广告主的多少 B.广告主素质的高低 C.广告主货币支付能力 D.广告主的广告投入
111、（）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。 A.专业广告公司 B.大规模的广告主 C.广告媒体的多样化 D.消费者的分层
112、广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指（）。 A.广告主与广告公司之间的关系 B.广告公司与媒介之间的关系 C.广告主与媒介之间的关系 D.广告主与广告市场之间的关系
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113、广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（）。 A.广告主与广告公司之间的关系 B.广告公司与媒介之间的关系 C.广告主与媒介之间的关系 D.广告主与广告市场之间的关系
114、广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。 A.广告主 B.广告客户 C.广告公司 D.广告媒介
115、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。
A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写 B.客户下达正式的代理委托书 C.完整的广告策划方案 D.客户对方案的认可
116、在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（）。 A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写
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B.客户下达正式的代理委托书 C.完整的广告策划方案 D.客户对方案的认可
117、在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（）。 A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写 B.客户下达正式的代理委托书 C.完整的广告策划方案 D.客户对方案的认可
118、AE制度又叫（）。 A.客户执行制度 B.工作单制度 C.业务审核制度 D.业务档案制度
119、广告服务制度中（）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。 A.AE制度 B.业务审核制度 C.业务保密制度 D.业务档案管理制度
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120、从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市场处于（）。 A.迅速恢复期 B.成长终 C.平缓发展期 D.成熟期
121、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）。 A.塞德尔·莱维特 B.菲利普·科特勒 C.舒尔茨 D.麦卡锡
122、国际广告运作的一体化策略的提出者是（）。 A.塞德尔·莱维特 B.菲利普·科特勒 C.舒尔茨 D.麦卡锡
123、广告全球运作的最佳策略是（）。 A.一体化策略 B.差异化策略
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C.glocal策略 D.本土化策略
124、（）是最原始、最简单也是至今最常见的广告形式。 A.口头叫卖 B.报纸 C.广播 D.实物陈列
125、世界上最早的文字广告出现在（）。 A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
126、我国最早的印刷广告出现在（）。 A.唐朝 B.北宋 C.南宋 D.夏代
127、最早的书刊印刷品广告出现在（）。
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A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
128、第一家广告代理店出现在（）。 A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
129、世界上最早的杂志创刊于1731年，为（）的《绅士杂志》。 A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
130、世界上最早的广告公司是（）的伏尔尼·帕尔默创办的。 A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
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131、（）播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。 A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国
132、近代中国境内出版的第一份中文刊物是（）。 A.《邸报》
B.《东西洋考每月统记传》 C.《申报》 D.《国际广告》
133、美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的4Ps理论，下列属于4P的选项有：（）。 A.产品（Product） B.价格（Price） C.促销（Promotion） D.政治（Politics） E.公共关系（Public）
134、原始社会分工出现后，商品广告开始出现新的形式，最常见的
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广告形式有：（）。
A.口头叫卖 B.实物陈列 C.电视广播 D.杂志广告 E.音响招揽
135、促销方法有许多种，下列属于促销方法的有（）。 A.广告 B.销售促进 C.人员促销 D.直销营销 E.实物展示
136、有关广告功能的说法正确的有：（）。 A.在短期内可以促进产品销售 B.长期广告有利于建立强势品牌
C.广告“无所不能”，因此应加大广告投入 D.广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异 E.广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产
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137、广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，是指（）。 A.劳动密集 B.技术密集 C.资金密集 D.人才密集 E.知识密集
138、广告市场的参与者包括（）。 A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告受乏众 E.机构
139、衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（）。 A.广告公司在广告市场中的地位 B.成长发育状况
C.广告主对广告投入的多少 D.代理服务功能
140、广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括（）。 A.成本原则
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B.双赢原则 C.自我利益原则 D.互利交换原则 E.完全信息原则
141、与广告活动有联系的环境因素包括（）。 A.政治因素 B.经济因素 C.社会文化因素 D.科学技术因素 E.心理因素
142、决定广告市场的容量和规模的因素有（）。 A.广告主的多少 B.竞争对手的多少
C.广告主货币支付能力的大小 D.广告商品的性质 E.广告主对广告投入的大小
143、关于广告代理制，正确的有：（）。 A.是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B.是一种市场运营机制
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C.是国际通行的广告运作机制 D.是一种市场行为 E.只受自我利益原则的制约
144、广告业务运作流程包括（）。 A.客户接洽与委托 B.代理议案 C.广告计划 D.广告执行 E.广告制作
145、广告服务制度主要有（）。 A.AE制度
B.业务档案管理制度 C.工作单制度 D.广告代理制 E.业务审核制度
146、我国广告市场目前存在的主要问题有：（）。 A.广告市场的总体发展仍处于较低水平 B.广告市场发展不平衡
C.在传媒与广告公司的博弈中广告公司处于强势地位
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D.经营管理机制不健全 E.操作不规范、盲目投资
147、目前传媒集团普遍采取整合行为，其特点有（）。 A.在资源配置方式上由行政配置转向市场配置为主
B.在现实路径选择上由局限于同质媒体和区域范围内扩张转向跨媒体、跨区域扩张
C.在产业发展取向上由传媒产业自身拓展转向以文化、信息产业为主要指向的相关多元产业扩张
D.在资源配置方式上由市场配置转向行政配置为主 E.传媒与广告公司的博弈中，广告公司取胜
148、国际广告经营中最难克服的文化障碍是（）。 A.文化心理 B.价值观 C.语言 D.生活方式 E.习俗
149、国际广告市场在（）方面表现出与国内广告市场不同的特点。 A.经济营销环境 B.政治法律环境
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C.文化环境 D.科学技术环境 E.心理因素
150、下列关于广告说法是正确的是：（）。 A.国际广告经营差异化、地方化 B.广告经营方式深刻变革
C.广告制作进入-个电脑化多媒体的新时代 D.国际广告业发展托拉斯化 E.全球性的广告市埠更加激烈
151、证明广告具有“信息告知”这一属性的广告是（）。 A.房地产广告
B.关于新航路开辟的交通广告 C.以“寻奴”为目的的莎草纸广告 D.关于宣传印刷厂商的广告
152、麦卡锡4Ps理论的分析单位是（）。 A.单个消费者 B.市场 C.家庭 D.单个企业
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153、下列叙述中不属于促销的五种方式之一的是（）。 A.广告 B.直效营销 C.电话促销 D.人员促销
1、（）是现代营销的核心环节。 A.公共关系 B.产品定位 C.广告 D.价格定位
155、美国学者肯尼斯·朗曼的广告投放模式是基于（）的结论，其内容是，任何品牌做广告，只能在两销售点之间产生效果。 A.价格分析 B.利润分析 C.营销分析 D.市场分研
156、广告产业的基本特征是（）。 A.促进商品销售
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B.既有信息传播属性又有营销属性 C.是创意经济与知识经济的重要构成部分
D.在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益
157、产业分类通常以（）为基础对产品进行分类。 A.供给特点 B.经营内容 C.生产方式 D.专业化程度
158、广告运作的目标最终是为了实现对广告主和（）的服务。 A.社会 B.消费者 C. D.媒体
159、（）打破了原有的第二产业和第三产业的界限。 A.文化产业 B.科技产业 C.文化创新产业 D.创意产业
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160、率先将广告纳入创意产业范畴的国家是（）。 A.中国 B.澳大利亚 C.美国 D.英国
161、广告客户指的是（）。 A.广告的目标受众 B.所有消费者 C.市场 D.广告主
162、下列不属于决定广告市场的容量与规模因素的是：（）。 A.广告主的多少
B.广告主货币支付能力的大小 C.广告主对于广告投资的大小 D.受众需求量的大小
163、媒介进入产业化阶段（）是媒介最主要的收入来源。 A.广告 B.媒介附属产品 C.投资
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D.企业赞助
1、网络的出现弥补了传统四大媒介（）的最大缺憾。 A.覆盖面窄 B.信息更新速度慢 C.互动性弱 D.性价比低
165、（）广告活动成败的衡量标准。 A.广告主 B.广告受众 C.所获利润的多少 D.产品推广范围的大小
166、广告市场的运行存在着双重代理和双重交换关系，其中双重代理的主要执行者是（）。 A.广告主 B.广告公司 C.受众 D.广告媒介
167、（）使广告的市场活动表现出与一般商品市场活动不同的交换关
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系和运行方式。 A.广告市场的运作机制 B.广告市场商品交换的特殊性 C.双重代理行为 D.双重交换关系
168、市场经济的基本原则不包括（）。 A.成本原则 B.双赢原则 C.利益原则 D.完全信息原则
169、广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。 A.广告代理商的推动
B.广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑 C.广告代理所涉及的三方均获利
D.广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局
170、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。
A.具体工作计划的制订和丁作计划书的撰写 B.客户下达正式的代理委托书
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C.完整的广告策划方案 D.客户对方案认可
171、AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。 A.品牌经理制 B.品牌代理制 C.客户代理制 D.小组服务制
172、我国广告市场发展在（）上的不均衡，更甚于我国整体经济发展的不均衡。 A.区域 B.领域 C.经营单位 D.受众定位
173、（）与广告公司是广告市场的两大主体力量。 A. B.受众 C.传媒 D.企业
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174、广告作为信息传播活动的特殊性表现在（）。 A.主要依靠大众传播媒介 B.是最基本的营销传播工具
C.信息传播追求传播对象的数量越大越好
D.信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达到最大的传播效果
E.是商品销售促进的重要手段和工具
175、麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（）。 A.产品（Product） B.消费者（People） C.价格（Price） D.渠道（Place） E.促销（Promotion）
176、广告常常与（）等工具组合运用，发挥更大的协同作战作用。 A.整合营销 B.公共关系 C.人员促销 D.销售促进 E.直效营销
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177、广告在市场营销中的作用有（）。 A.促进销售 B.吸引消费者
C.构建品牌形象，提升品牌价值 D.降低整体销售成本 E.传播产品特点
178、20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。 A.肯尼斯·朗曼 B.大卫·奥格威 C.威廉·阿伦斯 D.长程投资 E.短程投资
179、汇告经营活动从其目的来看是为了实现（），从本质看，是一种特殊的（）活动，因此，广告应该划归为第三产业。 A.大众传播 B.产品推广 C.文化宣传 D.社会服务 E.市场促销
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180、广告业是（）经济与（）经济的重要构成。 A.知识 B.创意 C.市场 D.计划 E.创新
181、广告代理和被代理作为一种市场交易行为最大的意义在于（）。 A.促进专业化分工
B.保证广告市场高效率的运作 C.促进广告产业发展 D.保障了市场各方利益
E.成为了一种国际通行的广告运作机制
182、明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。
A.《关于在温州试行广告代理制的通知》 B.《关于加快广告业发展的规划纲要》
C.《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》
D.《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》
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E.《国家加快广告业发展的十年规划方案》
183、营销工具的变化过程是（）。 A.单纯销售—4P组合—全面营销 B.单纯销售—4P组合—整合营销 C.单纯销售—整合营销—4P组合 D.单纯销售—4P组合—人员营销
184、市场营销的研究主要开始于对（）的研究。 A.市场营销主体 B.市场营销内容 C.市场营销目标 D.市场营销组合
185、下列不属于影响企业定价的因素的是（）。 A.成本因素 B.因素 C.受众因素 D.市场供求因素
186、现代市场营销的制定战略阶段主要指的是（）。 A.制造产品
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B.选择价值 C.提供价值 D.传播价值
187、（）即促销是市场营销的关键环节之一。 A.营销推广 B.公共关系 C.人员推销 D.整合营销
188、与其他的营销推广要素相比，广告的优势不体现在（）。 A.传播面广 B.树立品牌形象 C.促进企业达到目标 D.个性化
1、广告为消费者提供了购买产品的理由，（）则提供了购买的刺激。 A.销售促进 B.公共关系 C.人员推销 D.直接营销
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190、销售促进的最常见的方式是（）。 A.对经销商的销售促进 B.对消费者的销售促进 C.对企业内部人员的销售促进 D.对市场的销售促进
191、人员推销的最显著特点是（）。 A.人与人之间直接交流 B.是一种人际沟通形式 C.容易管理和控制 D.信息的双向交流沟通
192、直接营销过程的关键是（）。 A.与顾客反复沟通
B.获取相关企业和产品的反馈信息 C.帮助企业进行细分市场选择
D.创建涵盖顾客和潜在顾客信息的数据库
193、销售促进通常都能实现（）。 A.销量扩大 B.即时购买 C.品牌知名度扩大
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D.提高消费者的品牌忠诚度
194、下列在销售中产生反应最快的是（）。 A.上门推销 B.广告 C.电话促销 D.销售促进
195、广告的主要目的是（）。 A.提高品牌知名度 B.促进销售 C.宣传品牌文化
D.培养消费者对产品和品牌的忠诚
196、销售促进主要针对的人群是（）。 A.对品牌有认知的消费者 B.对品牌忠诚的消费者 C.被广告吸引的消费者 D.追求交易优惠的消费者
197、现代营销对营销推广的客观要求是：（）。 A.强调广告在销售中的重要作用
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B.充分发挥销售促进的积极作用 C.广告与销售促进协同运作
D.强调广告与销售促进各自的发展
198、公共关系活动的五项主要活动中不包括（）。 A.产品公共宣传 B.产品形象塑造 C.游说 D.咨询
199、公关活动主要为广告创造的有利条件是（）。 A.良好的社会环境 B.媒体的强烈关注 C.的大力支持 D.良好的社会公众关系基础
200、广告与公共关系的不同不包括（）。 A.对象不同 B.销售目的 C.传播方式 D.最终影响
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201、部分企业和广告人混淆新闻与广告的最重要原因是（）。 A.广泛的影响力 B.同属于信息传播的范畴 C.新闻具有即时性 D.新闻具有权威性
202、新闻宣传常被采用作为营销推广的一个重要因素的原因是（）。 A.较强的时效性 B.内容的真实性 C.广泛的影响力 D.无法比拟的权威性
203、需要大幅投入广告来吸引消费者并刺激消费者反复购买的产品是（）。 A.非耐用品 B.长期耐用品 C.短期耐用品 D.服务
204、产品的生命周期是指（）。 A.产品从投人生产到停止生产的过程 B.产品从投人生产到推出市场的过程
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C.产品从出现在市场上到退出市场的必经之路 D.产品从开始宣传推广到退出宣传推广的过程
205、在产品生命周期中的（）促销达到最佳效果。 A.导入期 B.成长期 C.热门期 D.衰退期
206、在下列市场中，人员推销作用大于广告的是（）。 A.工业品市场 B.消费品市场 C.服务行业 D.劳动市场
207、对消费者最后的购买行为起到重要作用的是：（）。 A.产品的广告推广 B.企业的形象宣传 C.人员推销和公共关系
D.销售现场的广告和销售促进活动
208、平庸广告的失败之处在于（）。
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A.缺乏资金 B.没有娱乐价值 C.效果不好，影响力较小 D.广告主缺乏明确的营销战略
209、（）是公司用以对目标顾客和公众进行直接说服性传播的主要工具之一。 A.直接营销 B.新闻宣传 C.公关活动 D.广告
210、营销可控要素包括（）。 A.产品 B.方案 C.价格 D.渠道 E.促销
211、现代市场营销的传播价值步骤，主要包括以下三个环节：（）。 A.人员推销 B.分销服务
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C.市场细分 D.销售推广 E.广告
212、在消费者的沟通和购买过程中，主要受广告影响的是（）。 A.定位 B.购物 C.知晓 D.考虑 E.购买
213、促销的两个基本功能是（）。 A.传递信息 B.告知品牌 C.扩大知名度 D.推动购买 E.增加商品价值
214、销售促进的工具有（）。 A.消费者促销 B.交易促销 C.电话促销
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D.上门推销 E.业务销售人员促销
215、以下不属于交易促销的方法有（）。 A.免费产品 B.现金折款 C.价格减价 D.销售集会 E.免费使用
216、产品依据耐用性分类包括（）。 A.非耐用品 B.长期耐用品 C.短期耐用品 D.服务 E.劳动
217、对于可以反复使用的耐用产品，企业的促销策略是（）。 A.把分销渠道做到位 B.采用人员推销的方式
C.让消费者感受到产品的品质和售后服务 D.强调品质
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E.吸引消费者试用
218、在营销推广组合策略中的促销组合决策环节，销售者需要做的是（）。
A.研讨在销售中的产品市场类型 B.研究采用推动还是拉引战略 C.广告的投放量与影响力预计 D.如何使忠诚度较高的顾客反复购买 E.检查各种促销工具的优势和成本
219、关于分销渠道，下列说法正确的是（）。
A.由位于产品起点和终点之间的各层中间商连接起来形成的通道 B.由位于起点的生产者和各层中间商组成 C.由位于终点的消费者和各层中间商组成
D.由位于起点的生产者和位于终点的消费者及两者之间的中间商组成
220、有关营销推广下列说法不正确的是（）。 A.营销推广可以提供信息指导消费 B.营销推广并不等同于促销
C.广告是一种重要的营销推广传播工具 D.营销推广有助于树立企业形象和品牌形象
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221、下列销售促进的方式中针对消费者的是（）。 A.价格折让 B.销售奖励 C.商品介绍 D.销售店援助
222、对于耐用产品，企业最好采用（）营销推广要素。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.直接营销
223、在产品的导入期，应采用（）的营销推广组合。 A.广告和销售促进 B.广告和公共关系 C.销售促进和直接营销 D.人员推销和直接营销
224、对于消费品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。 A.广告 B.销售促进
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C.人员推销 D.公共关系
225、对于工业品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.公共关系
226、广告的目的就是把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。 A.媒体问题 B.市场问题 C.艺术问题 D.经营管理问题
227、菲利普·科特勒认为，战略营销的核心是（）。 A.评估价值 B.传播价值 C.选择价值 D.准备提供价值
228、直销营销的关键是（）。
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A.与消费者直接沟通 B.快速反馈 C.创建数据库 D.选取正确方式
229、（）是目前发展速度最快的营销推广方式之一。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.直销营销
230、销售促进的直接目的是（）。 A.建立产品美誉度 B.培养品牌忠诚度 C.获得短期销售反应 D.增强消费者的购买偏好
231、产品处于成熟期，企业应采（）营销推广工具。 A.广告 B.销售促进 C.公共关系 D.直销营销
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232、在消费者对产品的认知阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。 A.广告 B.销售促进 C.公共关系 D.直销营销
233、广告媒体的选择应以（）为准绳。 A.节约资金 B.传播面广 C.有效到达消费者 D.信息传播迅速
234、营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销可控因素的有（）。 A.产品 B.价格 C.渠道 D.经济 E.文化
235、企业的定价方法主要分为三大类，有（）。
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A.差别定价法 B.成本导向定价法 C.需求导向定价法 D.竞争导向定价法 E.逆向定价法
236、现代市场营销流程的三个阶段中第一阶段包括（）。 A.产品概念实验 B.分销服务 C.设计产品 D.市场细分 E.产品定位
237、现代市场营销流程的三个阶段中第二阶段包括（）。 A.产品开发 B.产品定价 C.产品制造 D.分销服务 E.销售推广
238、下列属于营销推广的传播工具的有（）。 A.展销会
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B.公司杂志 C.广告 D.销售促进 E.人员推销
239、广告不同于其他营销推广要素的特点有（）。 A.广告传播面广信息传播迅速 B.广告在树立品牌形象方面较有优势
C.营销组合中其他要素难以做到个性化时，独特的广告能打动很多人 D.广告可以迅速提高产品销量 E.广告属于短期性的销售刺激工具
240、广告与销售促进在许多方面存在差异，包括（）。 A.基本职能方面 B.使用手段方面 C.具体目的方面 D.共同目标方面 E.传播方式方面
241、有关广告和销售促进，下列说法正确的有（）。 A.广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售 B.广告在销售中产生的反应快于销售促进
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C.销售促进可以提供短程的激烈，促成短期的销售行为 D.销售促进可以建立产品美誉度，培养消费者的品牌忠诚度 E.广告提供了强烈的购买刺激
242、有关广告与公共关系，下列说法正确的有（）。 A.广告与公共关系的目的都在于促进企业的销售 B.广告是推行公共关系活动最经济有效的方式 C.广告需要借助公共关系活动来加强其效果 D.以树立企业形象为目的的广告有公关性质 E.公共关系活动不允许采用广告的方式进行义
243、广告与公共关系的区别包括（）。 A.广告与公共关系的对象不同
B.广告的销售目的较公共关系更为间接含蓄 C.广告与公共关系传播的方式不同 D.公共关系的对象比广告的对象更为复杂 E.公共关系活动用于产品促销之外时可单独发展
244、有关广告与新闻宣传，下列说法正确的有（）。 A.广告与新闻宣传都属于信息传播的范畴
B.新闻宣传必须坚持传播的真实性原则，而广告不必坚持 C.广告与新闻宣传的性质和目的截然不同
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D.广告与新闻宣传都具有较强的时效性
E.新闻是一种无偿的信息传播活动，而广告是有偿的
245、关于各种营销推广要素，下列说法正确的有（）。 A.广告侧重具体、即时的销量提升 B.销售促进可以迅速实现大规模的信息传播 C.公共关系侧重企业社会生存环境及人际环境的改善 D.人员推销侧重与消费者面对面的沟通交流 E.新闻宣传侧重树立企业和产品或服务的权威形象
246、除了营销因素之外，影响企业营销推广组合的因素有（）。 A.企业自身情况 B.资金实力 C.竞争对手的策略 D.消费者的状态 E.产品市场的特点
247、影响营销推广组合的营销因素包括（）。 A.产品性质 B.产品生命周期 C.产品市场的特点 D.消费者的状态
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E.企业自身状况
248、广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。 A.目标受众 B.诉求内容 C.广告媒体 D.广告方案 E.广告的预算
249、现代市场营销的三个阶段包括（）。 A.评估价值 B.传播价值 C.选择价值 D.准备提供价值 E.效果评价
250、直销营销的方式有（）。 A.数据库营销 B.电话销售 C.直接反应广告 D.价格折让
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E.直接邮购
251、营销企业营销活动效果的因素有营销可控因素和营销不可控因素，属于营销不可控因素的有（）。 A.法律 B.价格 C.渠道 D.经济 E.文化
252、销售促进是针对（）进行的。 A.消费者 B.经销商 C.代理商 D.内部人员 E.竞争者
253、下列销售促进的方式针对经销商的是（）。 A.价格折让 B.销售奖励 C.商品介绍 D.销售店援助
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E.试用展示会
2、对于服务类的商品，企业应（）。 A.把分销渠道做到位 B.采用人员推销的方式 C.提高质量 D.增加附加值 E.采用大规模广告攻势
255、在消费者对产品的了解阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。 A.广告 B.销售促进 C.公共关系 D.直销营销 E.人员推销
256、在消费者对产品产生偏爱阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。 A.广告 B.销售促进 C.公共关系 D.直销营销
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E.人员推销
257、在消费者对产品的购买阶段起着重要作用的营销推广工具是（）。 A.销售现场的广告 B.销售促进 C.公共关系 D.直销营销 E.人员推销
258、在制订促销组合决策时，企业应考虑的因素包括（）。 A.各种促销工具的优势和成本 B.产品生命周期阶段 C.促销结果
D.采用推动还是拉引战略 E.竞争中的促销组合策略
259、下列不属于品牌的外部表现因素的是（）。 A.品牌名称 B.品牌利益 C.品牌标志 D.品牌口号
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260、在品牌的构成要素中，居于核心地位的是（）。 A.品牌文化 B.品牌个性 C.品牌名称 D.品牌利益
261、品牌形象塑造的核心环节是（）。 A.品牌形象定位 B.品牌个性确定 C.品牌名称确定 D.品牌文化确定
262、（）是支撑品牌形象的根基。 A.质量 B.技术 C.服务 D.文化
263、现代商业社会竞争的核心是（）。 A.质量 B.技术 C.服务
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D.文化
2、（）是企业塑造品牌形象的重要支撑元素。 A.质量 B.技术 C.服务 D.文化
265、“品牌的冰山”理论由（）提出。 A.戴维森 B.艾·里斯 C.罗瑟·瑞夫斯 D.杰·特劳特
266、倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将（）作为品牌的核心竞争力。 A.功能性价值 B.情感性价值 C.象征性价值 D.执行性价值
267、劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核
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心竞争力。 A.功能性价值 B.情感性价值 C.象征性价值 D.执行性价值
268、“七喜非可乐”采用的品牌定位策略是（）。 A.类别定位 B.比附定位 C.USP定位 D.文化定位
269、美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。 A.类别定位 B.比附定位 C.USP定位 D.文化定位
270、宝洁公司的每种洗发水都有独特的功能定位，如飘柔定位于“柔顺发质”，潘婷定位于“营养发质”等，这种品牌定位策略是（）。 A.类别定位
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B.比附定位 C.USP定位 D.文化定位
271、“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。 A.情感定位 B.比附定位 C.USP定位 D.文化定位
272、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。
A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力 B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力 C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力 D.将企业实力组为品牌的核心竞争力
273、品牌的内在价值信息要素包括（）。 A.品牌名称 B.品牌利益 C.品牌个性 D.品牌文化
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E.品牌口号
274、品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。 A.易于发音，不能有令人不悦的谐音 B.简洁、美观 C.容易记忆
D.应与产品有关联性并且内容详尽
275、品牌利益包括（）。 A.功能性利益 B.精神性利益 C.外在利益 D.内在利益 E.自身利益
276、有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是（）。 A.是品牌的精髓 B.是品牌一切资产的源泉 C.是支持品牌发展的根本动力 D.是品牌自身所独有的 E.竞争对手易于模仿和获得
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277、品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。 A.排他性 B.可持续性 C.执行力 D.感召力 E.关联性
278、企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。 A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力 B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力 C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力 D.将外在价值作为品牌的核心竞争力 E.将内在价值作为品牌的核心竞争力
279、下列属于品牌形象定位策略的有（）。 A.档次定位 B.差异定位 C.类别定位 D.比附定位 E.消费者定位
280、品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。
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A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异 B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素 C.品牌形象塑造是一项长期任务 D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发 E.品牌形象塑造应以短期收益为目的
281、表现品牌形象的内在元素包括（）。 A.名称 B.质量 C.技术 D.服务 E.文化
282、品牌传播的一般规律有（）。 A.信息的聚合性 B.媒介的多元性
C.通过受众的认知规律体现出来 D.渠道的单一性
E.长期的传播必然能达到预期目标
283、受众认知模式有（）。 A.AIDMA模式
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B.USP模式 C.DAGMAR模式 D.两级传播模式 E.AIDAS模式
284、品牌传播的手段包括（）。 A.广告 B.直接传播 C.公共关系 D.销售促进传播 E.人际传播
285、在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。 A.活动赞助 B.举办公益服务活动 C.紧跟热点事件做宣传 D.使用示范 E.使用者奖励
286、对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。
A.在初创期，要综合运用各种传播手段
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B.在成长期，广告、促销、公关都是有效的传播手段 C.在成熟期，可以运用忠诚用户奖励、直效沟通等策略 D.在衰退期，为减少开支，应停止使用品牌传播工具 E.在衰退期，主要运用广告和公关两种传播手段
287、广告的内在价值信息要素包括（）。 A.品牌利益 B.品牌个性 C.品牌标志 D.品牌文化 E.品牌口号
288、实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。 A.应该有助于扩大品牌传播的受众总量 B.应该有助于对品牌信息进行适当的重复 C.在周期上应相互配合
D.应该有助于品牌信息的互相补充 E.以传播效果最优为依据进行
2、企业核心价值的体现是（）。 A.产品 B.品牌
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C.企业形象 D.顾客忠诚
290、品牌的外部表现要素不包括（）。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌理念 D.品牌口号
291、品牌主张与定位的最直观体现是（）。 A.品牌口号 B.品牌文化 C.品牌标志 D.品牌理念
292、品牌利益的含义是（）。 A.品牌销售创造的价值 B.品牌在消费者心目中的地位 C.品牌不容其他品牌侵犯的方面 D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由
293、品牌价值产生构成的最基本要素是（）。
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A.功能性利益 B.精神性利益 C.品牌文化 D.品牌质量
294、20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。 A.罗瑟·瑞夫斯 B.威廉·阿伦斯 C.菲利普·科特勒 D.丹·舒尔茨
295、支持品牌发展的根本动力是（）。 A.品牌资产 B.品牌文化 C.品牌核心竞争力 D.品牌诉求
296、（）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。 A.品牌形象定位 B.品牌形象塑造 C.品牌核心竞争力探求 D.品牌理念规划
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297、以竞争者品牌为参照的定位是（）。 A.类别定位 B.比附定位 C.比较定位 D.档次定位
298、塑造品牌形象的核心要求是（）。 A.确定品牌个性 B.确定品牌定位 C.塑造独特的企业文化 D.塑造品牌独特的理念
299、文化作为塑造品牌形象的重要支撑元素，主要特征之一是（）。 A.高度稳定 B.内涵丰富 C.意义深远 D.印象深刻
300、品牌传播的信息规律是（）。 A.多元性 B.广泛性
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C.聚合性 D.长远性
301、（）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。 A.AIDMA模式 B.DAGMAR模式 C.两级传播 D.5W模式
302、DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。
A.知晓（Awareness） B.记忆（Memory） C.确信（Conviction） D.行动（Action）
303、拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。 A.新闻媒体 B.广告
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C. D.意见领袖
304、（）可以在短期内产生较好的销售反应。 A.上门推销 B.直接营销 C.重复播放广告 D.销售促进
305、广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。 A.初创期 B.成长期 C.成熟期 D.热门期
306、品牌的核心竞争力的主要特征有（）。 A.排他性 B.独特性 C.可持续性 D.执行力 E.吸引力
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307、品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 A.受众定位 B.目标定位 C.市场定位 D.产品定位 E.价格定位
308、品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，最好的选择就是执行品牌差异化战略，找准细分市场并进行正确的品牌形象定位，提升品牌的（）。 A.认可度 B.美誉度 C.忠诚度 D.知名度 E.影响力
309、品牌形象的塑造原则包括（）。 A.目的是为品牌树立个性和创造差异 B.基本要求是扩大品牌认知度和影响力 C.考虑多种因素进行综合衡量
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D.是一项艰巨而复杂的系统工程 E.追求的效果是获得消费者认可
310、消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。 A.主张 B.质量 C.服务 D.技术 E.文化
311、品牌传播的媒介多元性主要包括（）。 A.传统大众媒介的选择组合 B.新媒介的产生 C.媒介的受众多元化
D.同一媒介上传播方式的多元化 E.媒介传播理论的多元化
312、品牌传播的主要手段包括（）。 A.广告 B.公共关系 C.直接营销
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D.销售促进 E.大众传播
313、广告是一种主要地品牌传播手段，以（）为主体，（）为中心，对（）进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 A.创意 B.社会大众 C.策划 D.宣传 E.目标受众
314、广告活动的核心是（）。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告活动的管理者 D.广告受众
315、广告活动需要以（）为中心。 A.宣传的产品 B.财务能力 C.受众的需求
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D.广告主的需求
316、广告受众扮演着多重角色，不包括（）。 A.广告受众是作为社会生活的人存在的 B.广告受众是营销传播活动的核心 C.广告受众是媒介受众 D.广告受众是广告传播的主体
317、广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的有（）。 A.气候 B.民族 C.收入 D.职业
318、广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是（）。 A.感觉 B.情感 C.知觉 D.记忆
319、人类各种心理和行为活动的原动力是（）。
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A.情感 B.需要 C.动机 D.激励
320、著名的需要层次论是由（）提出的。 A.大卫·奥格威 B.马斯洛 C.罗瑟·瑞夫斯 D.杰·特劳特
321、（）是广告受众处理信息过程中的核心。 A.选择性注意 B.选择性理解 C.选择性记忆 D.选择性接收
322、（）是现代营销的根本原则。 A.以消费者为中心 B.以广告传播为中心 C.以营利为中心
D.以提高市场占有率为中心
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323、消费者最本质的特点在于（）。 A.购买量较小 B.购买次数多 C.购买行为复杂
D.购买用于个人和家庭需要
324、消费者的购买决策过程分为五个阶段，其中第一个阶段是（）。 A.选择性注意 B.收集信息 C.产生需要 D.选择性了解
325、品牌差异小、消费者参与程度高的购买行为是（）。 A.复杂性购买 B.减少失调的购买 C.习惯性购买 D.寻求多样化的购买
326、品牌差异大、消费者参与程度低的购买行为是（）。 A.复杂性购买 B.减少失调的购买
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C.习惯性购买 D.寻求多样化的购买
327、有关参照群体，下列选项不正确的是：（）。
A.参照群体分为两类：一类是个人具有成员资格因而受到直接影响的群体，一类是个人不具备成员资格，但渴望加入或效仿的群体 B.参照群体通过展示新的观念、行为和生活方式对消费者产生影响 C.参照群体有时能够形成某种令人遵从的压力，影响着消费者的实际购买选择
D.参照群体是影响消费者购买行为的核心要素
328、使消费者产生消费行为的直接原因是（）。 A.需要 B.动机 C.态度 D.激励
329、广告目标方案的制订应符合一些要求，下列不属于这些要求的是（）。
A.在广告目标方案中设定定量基准
B.在广告目标方案中提出具体的衡量成功的标准 C.在广告目标方案中提出具体的时间期限
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D.在广告目标方案中提出具体的执行计划
330、（）是商品经销单位与广大受众的牵线人和和守门人。 A.中间商
B.团体用户的决策者 C.经销商的采购决策人 D.广告代理公司
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