媒介融合背景下融合新闻的具体涵义及传播特征分析 罗丹暇 （河北大学河北保定０７１０００） 摘要：随着互联网与手机客户端的不断发展，媒介融合作为联结传统媒体与新媒体的纽带正发挥着越来越重要的作用。在这样 的时代背景下，新闻报道的传播模式发生了一定的变化，单一新闻正在向融合新闻新闻不断发展。本文将通过多角度度地分析融 合新闻的传播模式和传播效果，以此获取优化传播模式和传播效果的策略方法。 关键词：融合新闻；传播模式；传播效果；多角度 一、融合新闻的概念及具体涵义分析 融合新闻，也被称为多样化新闻，主要指利用多媒体手段进 行的新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、电视台和网站 及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调， 取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥 各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。融合新闻的理念 最早是由芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进 行实践的，这两家媒体为融合新闻的发展探索出不同的发展模 式。 西方学对此进行了较为详细的研究。２００３年，Ｌｏｒｉ Ｄｅｍｏ 等美国学者在题为《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研 究的一种模式》的论文中，界定了“融合新闻”的几种模式以 及每一种模式的具体含义： １．交互推广：指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自 己的内容，如电视介绍报纸的内容。 ２．克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内 容。 ３．合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作又有竞争。 ４．内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新 闻信息，并在一些报道领域中进行合作，彼此分享信息资源， 甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采 编人员制作的。 ５．融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个 方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势 最有效地报道新闻，表现为多个媒介的记者编辑组成一个共同的 报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分 内容最适合在哪个媒介上播发。“融合新闻”的产生基于媒介问 的合作与互动。 二、融合新闻的传播特征分析 融合新闻的重要意义在于其打破了传统媒体新闻报道在载 体上的，运用多媒体手段，整合重构各种传统新闻报道。因 此，其对于受众的传播方式并不是单线条的，而是双方面的，能 得到受众的反馈和交流。并且运用了多媒体的技术，能够对新闻 进行度多方面甚至是视频、音频、图表、超链接相组合的方 式，使得融合新闻在传播效果上更具立体化生动化。融合新闻的 传播特征也以此可以体现： （一）对于传播者而言：由单一技术媒体从业人员转变为全 媒体媒介从业人员，也有可能为自媒体的“草根记者”。 在媒介融合的时代，对于传播者的要求也发生了变化。单一 的媒体记者无法适应全媒体的新闻报道需求，因此融合新闻需要 的是掌握多种技术的全能型媒体从业人员。可以设想未来的媒体 从业人员的设备将非常先进，除手机、相机、录音笔、摄影机、 手提电脑外，还有移动记者工作包（站），包内设有全球卫星定 位系统、无限电网络、电子眼镜以及头部装置等。传播者的身份 也有不同，利用网络技术自采自编的自媒体“草根记者”凭借其 自主性和及时性传成为播主体。 （二）对于受众而言：由单一被动接受向多种角色转变 ３０２时代报告２０１５．６ 受众在构成传播过程的两极中的一级，在传播中占有十分突 出的地位。作为信息产品的消费者，传播符号的“译码者”，传 播活动的参与者，受众在融合新闻的报道过程中，不再只是单一 被动的接受者，而是信息的反馈者。传播致效的一个基本前提， 就是必须特别重视每一个细分市场的特征，以及每一类消费者的 个性和心理需求。在融合新闻中，受众正在从消极的接受者向积 极的反馈者转变。 （三）对于信息内容而言：由内容同质化向内容个性化丰富 化转变，状态也由简单重复叠加向复杂整合互动转变。 日本东京大学教授日比野省三在《给２１世纪的护照：信息 学常识７７则》就对信息现象进行关照、描述、解释和研究的“信 息手册”称为“赠送给２１世纪人的护照”。媒介发展的初期，各 家媒体采取的多为单一形式的信息采集与类似的传播模式，造成 不少媒体的内容同质化。在媒介融合的大背景下，融合新闻通过 在内容上的创新，不断提升自身新闻报道的形式与内容，在传统 媒体文字的基础上，加入视频、音频、图表以及超链接，给予受 众更优质的阅读感受和用户体验。数字媒介的不断发展推动着传 统媒体的分立状态，多种媒体在这一平台下加强了媒体间的资源 重组和信息利用。其状态］从最初信息的简单叠加向复杂整体互 动转变，不断加深新闻信息内容报道的差异性，加强了个性化体 现。 （四）对于渠道而言：由单一的传播渠道向合作多元的多渠 道转变 大众媒介刚开始发展时，多为单独作战。纸媒专注于报纸杂 志，门户网站只关注各自网站的构建，然而在融合新闻中，需要 大众媒介进行新旧媒体间的融合，进行分层次和多角度的叙述， 在不同的渠道进行传播，加强自身的传播效果。如今，大波传统 媒体除了运用自己的微博、微信平台，还建构了自己的ＡＰＰ平 台，通过多种渠道传递给受众最新鲜最及时的信息。一些媒介也 开始进行合作，充分利用各自的资源，以达到资源配置的最佳效 果。 融合新闻在传播过程中还展示出了一种与以往不同的特性， 它与传统媒体的“内容为王”不同，也与新媒体的”渠道为王” 不同，它的创新性表现在构建牢固的用户社群，这意味着更稳定 的用户规模。融合新闻能够更好的调动受众参与到新闻中来，增 强了传者与受者之间的互动，改善了传统媒体传者受者之间缺乏 交流的困境，有利用受众理性、高端的核心讨论群的建立，促进 融合新闻的不断优化。 随着传播媒介的不断发展，媒介融合的不断深化，融合新闻 的传播形式传播特征亦在日益发生变化，如何有效地利用融合新 闻，促进传统媒体与新媒体的有利结合，是目前所有发展中的媒 体需要思考的问题。 参考文献： ［１】赵文晶、杜琳．融合新闻传播效益的多视角研究【Ｊ］．编辑 之友２０１３．６． ［２】李齐．浅析融合新闻．『Ｊ］．新闻天地．
