一、 单项选择
1. 不是品牌竞争的一对组合是( )
A 可口可乐和百事可乐 B 佳能和尼康
C 康佳电器和四川康城 D 青岛啤酒和青岛海尔
2. 按照哈佛大学`权威竞争专家迈克尔·波特在《竞争战略》一书的观念,面对同一行业中的竞争者,企业可采用的战略有( )
A 总成本领先战略 B 市场领先者战略
C 市场跟随着这战略 D 价格战略
3. 所谓（ ），是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的独特性而采取的战略。
A 总成本领先战略 B 差异化战略
C 目标集中战略 D 渗透战略
4. 市场立基者的主要战略是（ ）
A 专业化营销 B 专业化生产
C 资本运营 D 转让生产
5. 捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的（ ）
A 行业竞争者 B 一般竞争者
C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者
6. 市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）
A 和平共处 B 取而代之
C 维持现状 D 保护自己
7. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。
A 产业和市场 B 分销渠道
C 目标和战略 D 利润
二、多项选择题
1.企业也对竞争对手的分析需要明确的问题有（ ）
A．谁是竞争对手 B.竞争对手的优势和劣势
C．竞争对手的战略和策略 D.环境分析
2.企业的竞争对手主要有（ ）
A．品牌竞争者 B.行业竞争者 C.一般竞争者 D.形式竞争者
3.上海别克的行业竞争对手有（ ）
A．天津夏利 B.北京现代 C.青岛海尔 D.上海机场
4.按照哈佛大学权威竞争战略专家迈克尔••波特在《竞争战略》中的观点，面对同一行业中的竞争者，企业可采用的战略有（ ）
A．总成本领先战略 B.差异化战略 C.目标集中战略 D.价格战略
5.总成本领先战略的适用条件有（ ）
A.产品市场需求具有较大的价格弹性
B.所处行业的企业大多生产标准化产品
C.有足够的资本及良好的融资能力
D.产品制造工艺先进，易于用经济的方法制造
6.实行差异化战略需要的适用条件有（ ）
A.有多种使产品或服务差异的途径，而且这些差异化被顾客认可和接受
B.有较强的生产经营能力和独特的具有明显优势的产品加工技术
C.有较强的创新观念
D.消费者对产品的需求不同，有多样性
7.市场领先者应努力从（ ）方面扩大市场总需求
A.寻找新客户 B.寻找产品的新途径
C.加强企业内部管理 D.扩大产品的使用量
三、思考与练习
1对竞争对手的分析包括那些步骤？
2根据市场竞争地位不同，可将企业风味哪几种类型？他们各有什么特征？
3试说明目前我国洗发水，计算机，家庭轿车（10万元，20万元，30万元等价位），方便面等市场上，谁是主导者，谁是挑战者。
4市场主导者应如何保卫自己的市场阵地？试举例说明。
5市场主导者提高市场占有率的途径有哪些？市场占有率是否愈髙愈有利？
6市场挑战者有哪些可供选择的进攻策略？
7有哪几种市场跟随策略？试比较其利弊。
8一个理想的利基应具备哪些特征？
9小企业的专业化营销有哪些途径？
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