JOURNAL OF HEBEI TOURISM VOCATIONAL COLLEGE VQI.23 NQ.3 SEPT.2018
基于铀石镇塑的B南体育旅游产处发展研究
白银龙1,郭腾杰2,甘颂甜2
(1.玉溪师范学院体育学院，云南玉溪653100; 2.云南师范大学体育学院，云南昆明650500)
摘要:采用文献研究、遝辑分析等方法，以“钻石模型”为基础，探讨云南体育旅游产业发展的困境与发展路径。研究认为： 云南体育旅游产业发展起步慢，尚未形成规模；以粗放型发展为主，体育旅游品牌知名度低，总体竞争力不强，并没有将资源优 势体现出来。建议：充分发挥自然资源和人文资源方面的优势；抓住“一带一路”战略和国家体育产业发展机遇，根据自身情况 打造差异化发展战略；不断加大体育产业品牌开发,进一步改善基础设施和宣传力度。
关键词：体育旅游；钻石模型；云南；发展策略中图分类号:F592
文献标识码:A
文章编号= 1674-2079 (2018)03-0042-04
2014年国务院提出《关于加快发展体育产业 促进体育消费若干意见》将体育产业的发展放在了 前所未有的高度，云南省高度重视体育产业的开发，
2015年云南省人民政府根据国务院体育产业政策， 发布了《云南省人民政府关于加快发展体育产业促 进体育消费的实施意见》云政发[2015]39号，提出结
品牌，本文提出的邢台文化旅游资源开发构想如图1 所示。
四、结语
文化旅游业作为未来旅游发展的重点方向之一, 是挖掘地方文化、完善旅游产业、撬动地方经济腾飞 的重要途径。邢台历史悠久、人文旅游资源丰富，具有 发展文化旅游的优越条件和巨大的开发潜力。通过对 文化旅游资源的整合与深度开发加快旅游产业的发 展，对于邢台优化产业结构，转变经济增长方式，都具 有重要意义。随着“中国北方生态旅游名城”战略的 深入实施，邢台市旅游业发展又迎来了重要机遇，充 分挖掘地域文化资源，推动旅游业的发展，争取早日 跨入河北省旅游强市行列。
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第23卷第3期白箝芘（等）
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合实际大力发展体育产业。2016年云南省体育局发 布了《云南省体育发展“十三五”规划》，在规划中 提出推进髙原训练基地产业升级，促进群众体育消 费，到2020年打造1个国家级体育产业园、5个高原 训练产业基地。当前，对于体育产业尚未有统一的界 定。张林等人（2008年)给出的定义是：为社会公众 提供体育服务和产品的部门，将体育产业归为第三 产业。云南与我国其他省份相比资源优势突出，有着 较强的开发潜力。但起步较晚，能否抓住国家体育产 业新政的机遇，将对我省体育旅游产业发展产生巨 大影响。
云南体育旅游发展的\"钻石模型”构建本文主要运用“钻石模型理论”对云南省体育旅 游发展条件进行分析，目前运用该理论对体育旅游产 业进行深入研究的文献还较少。
迈克尔•波特在《国家竞争优势》著作中首先提 出了 “钻石模型”，主要对能够加强国家竞争优势的 特征进行分析，钻石模型也适用于一个国家某行业的 竞争力分析[1]。将竞争力分为四个决定因素和两个辅 助因素，并用相应的钻石图表示（见图1)，认为四个 决定因素是同时存在的，且相互关系,都能够促进和 影响竞争力，同时强调政府和机会都会对四个决定因 素中的任何一个方面产生重大影响，该理论比传统的 比较理论有了新的发展，实现了从比较优势向竞争优 势的飞跃。
图1波特钻石模型
云南体育旅游业发展条件分析可以采用该模型
收稿日期：2018—05-14
作者简介：白银龙（1989-)，男，云南弥渡人，讲师，硕士。研究
方向：体育教育训练学。
基金项目：云南省哲学社会科学规划项目，编号：〇N2017050 ;
云南省教育厅科学研究基金指导性项目，编号： 2016ZDX125。
来进行阐述，通过中国知网、万方数据库检索发现运 用钻石模型研究云南体育产业发展的文献还尚未出 现。本文构建的体育旅游竞争力模型，对客观评估某 一地区的体育旅游竞争力水平，对提升其竞争力也 具有重要的指导作用。
二、云南体育旅游产业\"钻石模型”分析 近年来，云南体育旅游产业发展较为迅速。运用 构建的体育旅游竞争力模型对云南体育旅游进行分 析，不仅是体育旅游竞争力模型在具体研究中的检 验，也是促进云南体育旅游产业发展的理论基础。
(一)要素禀赋与云南体育旅游发展
生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源等 方面，结合体育产业开发实际情况，自然资源、人文资 源景观是初级生产要素，而人力资源、知识资源是高 级生产要素。
初级生产要素方面。云南省是我国的旅游大省， 旅游业是云南省五个主要支柱产业之一，旅游业发展 在全国有着很大的优势，自然资源十分丰富，地处低 纬度、高海拔地区，森林覆盖面积全国第四，山川、河 流、湖泊众多，极具盛名的旅游景点更是数不胜数，是 较为出名的我国旅游大省之一。丽江、大理、西双版纳 都是国内外知名的旅游目的地，境内三大髙原湖泊滇 池、洱海、抚仙湖景色俊美，适合开展游泳、划船、沙滩 排球等运动项目，近年来主要举办了环滇池、抚仙湖 自行车、马拉松等比赛，名川大山主要有境内海拔最 高的梅里雪山，大理苍山，玉龙雪山，鸡足山、西山等 特别适合开展登山、徒步等户外运动，此外，由于得天 独厚的气候条件境内有高原训练基地多处，主要有海 埂训练基地、呈贡训练基地和泸西足球训练基地等， 现已经评为国家级运动休闲特色小镇三个，分别是香 格里拉市建塘体育休闲小镇、弥勒市可邑运动休闲特 色小镇、马龙县旧县髙原运动休闲特色小镇、安宁市
温泉国际网球小镇。这些休闲特色小镇的入选将会给 体育产业的发展起到带动作用。
人力资源方面，截止2015年云南省现有人口 4742万，具有一定的人口规模，全国排名14,说明云 南省劳动力资源较为充足，然而，云南的教育水平在 全国范围内相对比较落后，著名高校寥寥无几，在这 些院校中体育管理和体育经济等方面的人才培养尚 未出现，高素质的综合人才数量较少，体育产业相关
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从业人员数量较为匮乏，导致了云南省体育产业中体 育用品生产、体育旅游开发等并没有与资源相匹配， 这就给云南体育产业的发展提出了难题。
基础设施方面，近年来我国在交通方面的投入力 度越来越大，特别是高铁的发展速度已经达到了世界 领先水平，人们的出行越来越便捷。然而，由于云南省 在我国整体看来发展较为滞后,高铁方面尽管开通了 沪昆、桂昆高铁等相继开通，在一定程度上为我省人 民的出行和省外旅客的往来提供了极大的便利，但是 与东中部地区相比云南在交通上还存在很大的问题， 在城市的建设上也显得较为落后，这就导致接待能力 和服务能力较弱。
(二） 需求条件与云南体育旅游开发
首先，内部需求方面。随着我国经济社会的快速 发展，我国居民的人均收入得到了很大的提高，根据 国外一些国家的经验人均收入超过3000美元时，会 形成人均消费结构改革的拐点，居民的消费结构会 发生快速改变，从全国范围来看，我国居民的收入快 速增长有利于提髙云南省体育产业的发展。此外，从 省内来看,尽管云南省在全国的收入水平相对滞后， 但目前我省居民收入已经有了很大的提髙,2016年 云南省GDP增长率达到了8.7%，高于我国平均增长 速度，完成GDP总量14600多亿元，人均GDP达到了 29100元，特别是第三产业的增长率达到了9.5%,比 2015年提升了 1.1%。人们经济收入提髙了，在消费层 次上也会有新的需求，这就会促使更多的人转向体育 消费。
(三） 云南体育旅游发展现况
目前，体育产业发展已经成为了一项新兴产业, 云南在21世纪就开始出台了相关的促进体育产业发 展的政策,云南省在体育旅游业方面也在全国范围内 取得了一定的成绩，极大的推动了云南经济社会的快 速发展。云南体育旅游产业目前主要在以下几个方面 发展：（1)传统体育产业：打造体育旅游特色小镇，如 丽江、大理和迪庆等地体育旅游已经展现出了一定的 发展潜力，安宁市、香格里拉、红河州弥勒市、曲靖市 马龙县等四个地区被评为了全国体育旅游特色小镇。 这些体育特色小镇的建立也将对我国脱贫攻坚，全面 建设小康社会起到推动作用。(2)体育赛事品牌初具 规模：2017第四届七彩云南•格兰芬多国际自行车
节日前在云南昆明拉开帷幕，比赛分设昆明、玉溪、楚 雄、大理和丽江五站，吸引来自世界20个国家和地区 的公路自行车爱好者共计1688余人报名参赛。其中 还吸引了不少外国选手参加，如此大的吸引力必然带 来巨大的消费。（3)少数民族传统体育旅游零星发展： 云南少数民族体育旅游资源较为丰富，然而，目前并 没有将少数民族体育产业资源优势发挥出来，各个民 族都有着丰富多彩的民族传统体育运动，不论是从运 动体验参与还是少数民族体育器材等方面都有着其 独特性，但总体上开发较为滞后。
(四） 产业结构及发展优势
产业结构是指资金、劳动力、生产资料等各种生 产要素在国民经济各部门的配置比例及其相互制约 的关系，反映着各个国家或者地区经济发展的水平、 内在活力与增长潜力。云南从新中国成立以来经历了 数次产业结构的变化，第三产业在国民经济中的地位 也越发突出。云南省在经济发展方面相对滞后，在改 革开放之前，基本上以第一产业为主，第二产业其次, 第三产业发展较为缓慢。然而，进入21世纪后随着产 业结构的改革，云南的第三产业有了很大的发展，第 三产业已经成为了GDP的主要增长点，旅游业更是 支柱产业。改革开放以来，我国经济发展速度较快， 2016年我国经济总量11万亿美元排名全球第2,人均
GDP达到8280.09美元，居民可支配收入大幅增加，
人民群众的健身意识也迅速上升,“花钱买健康”的理 念越来越被人所接受，这就意味着潜在的体育旅游消 费会大幅增加。
(五) 政府、机会对云南体育旅游发展的作用
1.政府与云南体育产业发展
体育旅游产业的发展必须具备内在的条件，然而 仅仅依靠上面的这些因素来发展体育旅游是不够的。 还需要依靠政府的大力支持，通过政府行为推动体育 旅游产业的快速发展。
(1)资金投入
云南省委、省政府髙度重视旅游投融资工作，一 方面逐年加大政府引导性投入，大理白族自治州从 2010年到2013年财政每年安排2000万元，并整合各 方资金力争不低于每年5000万元作为旅游产业发展 专项资金。玉溪市从今年开始,市级财政每年投入旅 游发展专项资金3000万元；曲靖市旅游发展资金从原
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来每年500万元增至今年的1000万元；楚雄彝族自治 州从2009年开始州级财政每年安排旅游发展专项资 金600万元。从经费投入上看，省内各州市逐年增加， 将体育旅游产业的发展放在了极其重要的位置。
(2) 政策保障
2014年国务院出台了《国务院关于加快发展体
育产业促进体育消费的若干意见》（国发
〔2014〕46
号)促进体育产业发展，大力发展体育产业，将体育 产业放在了国家战略高度。2014年12月国家体育总 局出台《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革 的若干意见》体政字〔2014〕124号，放宽了商业性体 育赛事审批、加强体育健身器材的运营。《体育发展 “十三五”规划》中提出2020年我国体育产业规模达 到3万亿，体育消费占个人可支配收入的2.5%。《全民 健身计划（2016-2020年)》中提出在5年内我国的 体育消费将达到1.5万亿。这些政策在税收、赛事举 办程序、产业运营等方面都为体育旅游产业发展提供 了极大的支持，这些都是前所未有的。
(3) 整合资源
政府在体育旅游产业发展过程中起到了宏观调 控的作用。政府在体育旅游产业的发展过程中还应该 发挥资源整合的作用，在目前体育旅游开展过程中主 要存在着资源的利用不合理，粗放型的体育旅游产业 开发为主，这样就使得很难形成品牌效应。因此，政 府在体育产业的开发过程中应该充分发挥资源整合 的作用，对体育旅游的品牌进行合理、科学的规划和 引导。特别是近年来云南省在体育赛事资源的整合开 发方面有了很大的突破,昆明髙原国际半程马拉松比 赛、国内唯一的红土网球赛东川泥石流越野赛、2017 世界铁人三项赛曲靖站,在一定程度上突出了高原特 色，与云南自然条件资源紧密结合，打造具有鲜明特 色的体育旅游产业之路。
2.机会
云南作为北上连接丝绸之路经济带，南下连接海 上丝绸之路的枢纽，是中国唯一可以同时从陆上沟通 东南亚、南亚的省份，区位优势独特，这使得云南成为 了“一带一路”建设具有突出地缘优势的省份之一。 随着我国“一带一路”战略的提出，云南与东南亚国 家之间的联系更加紧密，将有更多的交流和合作，云 南作为我国面向东盟的桥头堡，将迎来更多的发展机
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遇。近年来国家对于体育产业的更加重视，先后出台 了一些政策，助推我国体育产业的发展，这也是前所 未有的。再加上云南近年来基础设施的改善都会对体 育产业的发展提供极大的便利。特别是进入髙铁时代 后，城市之间的交通更加方便、快捷，髙铁的开通无疑 会为云南体育旅游的发展起到了促进作用。在全面建 设小康社会的快速发展时期，云南经济社会的进一步 发展，将对体育旅游、体育消费等有着更大的需求。以 上这些利好因素都将为云南体育旅游产业的发展带 来机遇。
三、总结
体育旅游产业的发展已经成为现阶段我国经济 新增长点,对于国民经济发展和人民生活水平的提高 有着极其重要的作用。云南省自然资源及其体育人文 资源十分丰富，发展体育旅游产业先天优势突出。然 而,由于受到交通、住宿等基础设施的不完善，人力资 源供需存在矛盾，加之旅游资源较为单一，开发程度 低，尚未形成品牌效应，总体竞争力不强。在一定程度 上限制着云南体育旅游产业的开发，还有待将资源优 势转化为发展优势。云南体育旅游产业的开发应该充 分利用好国家体育产业开发的相关政策,并抓住“一带 一路”国家发展政策机遇，促进体育旅游产业的快速发 展。利用好资源，针对云南实际情况采取差异化发展。 政府方面应该对体育旅游产业税收方面制定一些优惠 政策，通过多重举措雛体育旅游业醜发展。
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