广告跟经营试题

一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告主是指：（ ） ①专业广告公司 ②广告代理商

③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告

3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）

①企业广告 ②商品广告 ③观念广告 ④服务广告

4、感性诉求广告的特点是：（ ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断

④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感

5、广告是在什么情况下产生的：（ ） ①随着商品交换的出现而产生

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②随着封建社会的出现而产生

③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生

6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ）

①公益广告 ②理念广告 ③实力广告 ④事件广告

7、以下那一项陈述不正确？（ ） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴

8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略

③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：

①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式

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10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为： ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大

二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告④提示性广告 ⑤放弃性广告：

2、古代的广播媒介包括：（ ） ①叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告 ④旗帜广告 ⑤幌子广告

3、广播媒介的局限性包括：（ ） ① 信息无法保留 ②有声无形 ③不宜宣传带有专业性名词的商品信息 ④灵活性低 ⑤制作复杂 4、盈利性广告有：（ ）

①商业广告 ②公益广告 ③经济广告 ④征婚广告 ⑤招工广告

5、平面广告的构成要素主要有（ ）。 ①文字 ②图画 ③色彩

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。 ） ④空白 ⑤附加价值

6、广告效果有如下特征：（ ） ①时间的延迟性 ②广告的竞争性 ③主观影响性 ④间接效果性 ⑤积累效果性

7、下列哪些是广播媒体的特点：（ ） ① 信息传播迅速、及时 ②传播范围广 ③灵活性强 ④成本低、移动性强 ⑤信息时效长 8、杂志广告的主要优点有：（ ） ①针对性强 ②印刷精致 ③制作成本低 ④传播速度快 ⑤广告内容含量大

9、选择广告媒体的原则是：（ ） ①目标原则 ②优化原则 ③适应性原则 ④就近原则 ⑤效益最大化原则

10、按表现形式，广告媒体可分为：（ ） ①直接媒体 ②听觉媒体 ③视觉媒体 ④视听结合媒体 ⑤间接媒体 三、判断题（每题1分，共10分）

1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ）

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2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。 （ ）

3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（ ） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ）

5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。 （ ）

6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。

（ ）

7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。

（ ）

8、电视广告的生命周期比较长。 （ ） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （ ） 10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （ ）

四、简答题（每题4分，共20分） 1、说明广告标语的特点和类型。

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2、说明广告策划的具体内容。

3、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。

4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素？时下，许多家长让孩子学钢琴。如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。

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5、英国Wallis牌时装的USP是“Dress to kill”（服装杀手）它有一系列的广告：

（1）因转头注视穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆……

（2）因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的须刀正歪向理发者的脖子……

（3）因侧目注视穿Wallis牌时装的女人，人开着的除草机正向躺在草坪上看书的男人……

（4）（列车正进入桥洞）因探头注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞……

要求：按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“Dress to kill”这一主题？（至少写出四个）

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五、案例题（每题10分，共20分） 1、台湾“白兰”香皂广告策划（10分）

台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。

运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品

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上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。

正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。

最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。

这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。

问题：根据以上材料，运用所掌握的广告基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？

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2、举例说明一两个创意较好的广播广告或电视广告，分析它的独到之处。（10分）

六、论述题（每题10分，共20分）

1、论广告在现代经济及社会生活中的作用与影响。（10分） 2、论虚假广告的产生原因、对社会生活的危害及治理的措施。（10分）

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