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广告学作业平面广告分析

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这是京都念慈庵的一则平面广告“clear your throat”。

我们知道一则平面广告的寿命大约只有三秒,所以平面广告必须在一开始吸引注受众,使他们停止翻页,或在你的户外广告前驻足一会。这则广告乍一看显得古怪又震撼,广告画面的主体是一些呈发散状的蚂蚁(图片较小)一样的英文单词,使正的红色字体的“HELP”显得更加显眼,也更加莫名其妙,这能够迅速抓住受众的注意力,也就产生了向受众传达信息的可能性。

但这则平面广告的视觉内容并不仅局限在画面的整体布局上,画面的实际内容才更加重要。那些蚂蚁一般的英文字母有大有小,受众的注意力无疑将首先被那些较大的英文字母吸引过去,画面右上角的“SAHARA”是理解这个画面所要传达意义的关键点,此时再联想画面小小的“HELP”,受众不难想到这是一个被困在大沙漠中的人在呼救,但因呼救声音太小,而被淹没在了无边的险境中。把受众置于一个谜题前,他会乐于享受那种从解决谜题中获得满足感。

看到尾题中的“clear your throat”,此时这则广告所要表达的主题就再清楚不过了:清清嗓子,身处险境时才能大声求救。广告商品的特性被巧妙又夸张地传达了出来。相比于标语式的广告,这则广告不会引发受众的反感,画面悬念设置地较好,“谜题”的设置不至于难到让观者绞尽脑汁而产生厌倦。总的来说,广告的创意及广告主题传达都取得良好的效果。

广告中字体大小、颜色的运用也显得适当,“HELP”的字体之小充满深意,其红色对比画面整体风格,也显得非常醒目。

但画面背景的取色在营造画面模糊感的同时,也使图中的字母更加难以辨认,也许会使部分人产生不适感,反而影响广告的效果。背景颜色值得斟酌。

画面中密密麻麻的英文单词也存在同样的“度”的问题。画面中元素过多会影响广告主题的表达,应该注重突出关键信息点,如“HELP”和“SAHARA”,而对其他为了营造画面效果的附属元素进行弱化。

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