广告学作业平面广告分析

这是京都念慈庵的一则平面广告“clear your throat”。

我们知道一则平面广告的寿命大约只有三秒，所以平面广告必须在一开始吸引注受众，使他们停止翻页，或在你的户外广告前驻足一会。这则广告乍一看显得古怪又震撼，广告画面的主体是一些呈发散状的蚂蚁（图片较小）一样的英文单词，使正的红色字体的“HELP”显得更加显眼，也更加莫名其妙，这能够迅速抓住受众的注意力，也就产生了向受众传达信息的可能性。

但这则平面广告的视觉内容并不仅局限在画面的整体布局上，画面的实际内容才更加重要。那些蚂蚁一般的英文字母有大有小，受众的注意力无疑将首先被那些较大的英文字母吸引过去，画面右上角的“SAHARA”是理解这个画面所要传达意义的关键点，此时再联想画面小小的“HELP”，受众不难想到这是一个被困在大沙漠中的人在呼救，但因呼救声音太小，而被淹没在了无边的险境中。把受众置于一个谜题前，他会乐于享受那种从解决谜题中获得满足感。

看到尾题中的“clear your throat”，此时这则广告所要表达的主题就再清楚不过了：清清嗓子，身处险境时才能大声求救。广告商品的特性被巧妙又夸张地传达了出来。相比于标语式的广告，这则广告不会引发受众的反感，画面悬念设置地较好，“谜题”的设置不至于难到让观者绞尽脑汁而产生厌倦。总的来说，广告的创意及广告主题传达都取得良好的效果。

广告中字体大小、颜色的运用也显得适当，“HELP”的字体之小充满深意，其红色对比画面整体风格，也显得非常醒目。

但画面背景的取色在营造画面模糊感的同时，也使图中的字母更加难以辨认，也许会使部分人产生不适感，反而影响广告的效果。背景颜色值得斟酌。

画面中密密麻麻的英文单词也存在同样的“度”的问题。画面中元素过多会影响广告主题的表达，应该注重突出关键信息点，如“HELP”和“SAHARA”，而对其他为了营造画面效果的附属元素进行弱化。