广告学概论

广告学概论202X年10月考试考前练习题

一、单项选择题

1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（ ）。

a．能够形成强大的品牌渗透力

b．受众数量庞大

c．受众接触质量高

d．可以发挥晕轮效应

2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ）。

a．消费者市场 b．组织市场 c．国际市场 d．目标市场

3．中国人自己开办的第一家广告社是（ ）。

a．荣昌祥广告社 b．维罗广告社 c．华商广告公司 d．联合广告公司

4．下列指标中关注广告资讯传递的广度的是（ ）。

a．平均接触率 b．总印象数 c．到达率 d．千人成本

5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（ ）

a．日记式调查法

b．文案测定

c．市场实验法

d．残像测试法

6．在访问调查法中，获得的资讯量最小的方法是（ ）。

a．面谈调查 b．邮寄调查 c．**调查 d．留置调查

7．以下关于广告的说法中，不正确的是（ ）。

a．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣

b．专业广告公司的兴起标誌着广告向现代的过渡

c．近代广告发展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来

d．19世纪初，广告管理开始兴起

8．市场调查的作用主要表现在（ ）。

a．认识市场 b．提高市场份额 c．了解市场供求状况 d．提高企业经营管理水平

9．传统的广告**制是（ ）。

a．佣金制 b．服务费制度 c．激励报酬制度 d．综合以上三种方式的制度

10．（ ）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理的转变，从而提高了企业的管理水平。

a．激励手段 b．职能管理制 c．人性管理 d．品牌经理制

11．一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（ ）。

a．探索性调查 b．间接调查 c．描述性调查 d．**性调查

12．我国最早成立的第一个全国性广告行业组织是（ ）。

a．中国广告协会 b．中国商务广告协会 c．中国广告主协会 d．中国广告同盟会

13．独特的销售建议的内涵不包括（ ）。

a．每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等

b．提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论是在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格

c．提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品

d．提出的建议必须是别人从来没有提过的

14．1729年，（ ）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

a．德莱赛 b．詹姆斯 c．富兰克林 d．约翰逊

15．产品光圈理论将产品分为三层，以下哪一项不属于这种分类（ ）。

a．核心产品 b．形式产品 c．包装产品 d．延伸产品

16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。

a．品牌扩充套件 b．品牌专业 c．品牌更新 d．品牌再定位

17．媒介频率策略中的栅栏型指的是（ ）。

a．广告在品牌的整个活动期间持续释出，无任何变动

b．在某些时间集中投放广告，而在另一些时间不进行投放

c．全年都维持一定的广告水平，而在销售高峰期採用持续集中的投放

d．在一个广告週期内广告频率由低到高，再由高到低变换

附：参***

二、多项选择题

1．在分析广告环境时，应当从哪些方面来分析（a．经济环境

b．技术环境

c．社会文化环境

d．政治和法律环境

e．自然环境

2．james webb young创作模型是（ ）。

a．入迷（immersion）

b．理解（digestion）

。

）c．酝酿（incubation）

d．启发（illumination）

e．实现或确认（reality or verification）

3．国民经济恢复时期的广告工作的发展集中在以下几个方面（ ）。

a．颁布新的广告管理法规

b．放鬆广告行业的控制

c．加强对广告行业的领导

d．重视发挥广播广告的作用

e．发展实用性的广告传播形式

4．对于广告传播效果的测评，在具体操作上可以从（ ）方面着手。

a．注意率测评 b．测评 c．记忆度测评 d．唤起购买行为测评 e．态度改变测评

5．层次分析法中，首先需要找出的最重要的指标因素包括（ ）。

a．记忆效率 b．态度倾向 c．偏好 d．好感度 e．迴应率

6．以下属于电视**的收视行为指标的是（ ）。

a．开机率 b．毛评点 c．收视率 d．到达率 e．佔有率

7．公关公司的经营範围包括（ ）。

a．谘询诊断、联络沟通、收集资讯

b．新闻**、广告**、推介产品

c．会议服务、策划活动、礼宾服务

d．印刷製作、音像製作

e．培训服务

8．企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略，一般可以从下述几种策略中寻找（ ）。

a．类似包装策略

b．组合包装策略

c．附赠品包装策略

d．再使用包装策略

e．分组包装策略和变更包装策略

9．标题创作的原则是（ ）。

a．利益点清晰

b．冲击力

c．避免使用笼统或概括性很强的词语

d．不用否定词

e．引人注意

附：参***

三、案例分析题

附：参***

1. 陈大治是市场营销专家。东北海威市的一家饮料企业老闆提出要求：

从12月到来年1月仅仅两个月的时间内，要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2万箱，终端数量达到700家！2万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。海威市人口才100万人，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。

陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大範围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。广告快速出台。

方法一：**时间内赠送100颗美钻，每颗价值5 600元。採用**方式确定获得者。

方法二：**时间内，每购买2箱生命水，价值100元，就可以获得价值800元的美钻购买代金券，在指定珠宝行购买美钻。

规定：一切规定于活动期内有效。消费者在指定珠宝行购买钻戒，能够享受7折优惠。购买一颗钻戒，一次最多可用两张美钻购买代金券。

经过8周：出货量已达4万箱（均为款到发货，主要指渠道囤货）；终端动销近3万箱，平均每月万箱，且有上升趋势；企业知名度已在海威市达100%；大经销商发展为6家，终端客户达1000家；最为重要的事，营销队伍已从4人发展到30人，并在活动过程中得到了实战锻鍊与提高；海威市月销售量已稳定在旺季销量的30倍。

该活动震惊了饮品业同行，以至于某着名国际饮料公司快速跟进，送起了金条。

卖水，送美钻，可能吗？算这样一笔账：普通大小的裸钻在国外**商的出货价一般是1 000元左右，钻戒厂家加上的白金託是260元，钻戒也不过1 260元，但珠宝行的零售价是5 600元，如此大的差价空间，带来了机遇。

大批量进货得到一个合适的**，找当地最大的珠宝行，要求联合完成**活动。给珠宝行的**要远远低于珠宝行在正常渠道的进货**，**活动能给珠宝行带来更多顾客，可以赚

取大量加工费并打击同行。要求珠宝行按原零售价的70%降价卖给消费者，以吸引更多顾客，但额外的要求是消费者要参加活动，凭活动券才可以获得优惠。

看来，不但送得起美钻，还能在美钻上获得甚至超过卖“生命水”的利润。对于珠宝行来说带来了人气；对于消费者来说，更是百分之百得到了实惠，太超值了！

“喝生命水，送超值美钻”。小广告掀起了大波涛，圆了厂家销售梦，圆了店家人气梦，更圆了消费者钻石梦，而这一切都**于广告的一个创意。

一个综合运用了形象思维、逻辑思维、情感思维和直觉思维的精彩创意!

(1)．上述案例是如何体现广告创意的？

(2)．上述案例中体现了广告创意的哪些技法？

(3)．试具体说明陈大治广告中的“喝生命水，送超值美钻”是如何将两个难有内在关联的事物联络在一起的。你认为陈大治成功的根本原因在**，他的经验可以简单複製吗？

参考解答:

(1)．生命水的提出，是关键的一点，同时配合其他各种手段的运用，使得广告创意大放光彩。广告创意能够表明产品的卖点所在，吸引消费者，佔据消费者心中的席位。让广告更出彩，而不是简单的产品的推销和宣传。

(2)．综合运用形象思维、逻辑思维、情感思维和直觉思维，组合式，展示，剧情化等技法。

(3)．首先是二者之间有一点的内在关联，生命与钻石都是很珍贵的东西，这使得二者具有了内在联络。其次是后台操作中，通过**的缘由将二者结合起来。这题可以开放式回答，言之有理即可。

2. 前一段时间，世界着名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“live with chivalry/活出骑士风範”为主题的全新广告战役，宣告了在这个物质主义至上的时代中，传统的骑士美德与价值观念的再度荣耀迴归。

最新的广告片一亮相，便赢得了社会的广泛认同，磁性十足的男中音、掷地有声的广告文案，如同一剂强心剂注入本来已经被物质主义所麻木的人们心中。人们在恍然大悟的同时，不由得怀念起芝华士在上一轮广告战役中所取得的辉煌战绩。

六年前，“this is chivas life/这就是芝华士人生”在norah jones天籁般慵懒柔和的嗓音中，如魔咒般瞬间扎入每个人的骨髓。琥珀色的芝华士加冰威士忌，三五个知己好友在阿拉斯加冰天雪地中的悠闲垂钓，曾被一度推崇为现代高尚生活方式的象徵，从而也被众多的溢美之词所顶礼膜拜。而芝华士却正是以其独特的文化和品位，在醇厚丰润的口感之外，征服了消费者挑剔的味蕾，从此奠定了其全球威士忌领导品牌的坚实地位。