· ４ · 纺织科技进展 ２０１６年第４期 中国童装市场发展现状分析 郄晨微 （吉林大学珠海学院，广东珠海５１９０４１） 摘要：目前，中国童装市场存在着一系列的问题，如企业品牌意识不强，过度成人化，文化底蕴不足等，在品牌设计、 渠道建设、市场营销上也有很大提升空间。针对这些问题，分别从增加童装设计的趣味性、提高童装的适穿性及完善品牌 营销策略三方面进行分析，为童装行业在新形势下提升品牌竞争力，实现逆势突围提供了新思路。 关键词：童装；成人化；趣味性；品牌营销 中图分类号：ＴＳ ９４１ 文献标识码：Ａ 据２０１３年人口普查统计，我国Ｏ～１６岁的儿童接 近３．８亿，其中０～６岁幼儿约为１．７１亿，且每年还将 增加ｌ ０００万以上的新生儿人口。而随着“８０后”生育 高峰的到来，６个大人围绕１个小孩，且还以一次性消 费为主，按每人每年保守３００元服装消费，童装市场规 模就高达近千亿。由此可见，我国童装市场前景广阔， 尤其是Ｏ～６岁幼儿阶段的童装。近期，二孩的全 面开放，童装行业得到重大利好，并且面临着一片市场 蓝海。如图ｌ所示，根据智研咨询汇总预计，到２０１７ 年中国童装市场规模将达到１ ７７７亿元，同比增速 １０ ，另外童装市场也将经历消费升级。但由于我国 童装行业发展起步较晚，没有形成一个完整的发展体 系，过去一段时间一直以代加工、组装为主，这也给当 前的童装行业发展带来一些问题。 。。坚凰 ｚ ｏｏｏ 图１ 中国童装市场规模及同比增速预测 １ 国内童装市场面临的问题 收稿日期：２０１６ Ｏ１—２６；修回日期：２０１６—０２—１６ 作者简介：郄晨微（１９８９一），女，助教，硕士研究生，主要研究方向：服装结构 应用，Ｅ－ｍａｉｌ：ｑｉｅｃｈｅｎｗｅｉ＠１６３．ｃｏｍ。 文章编号：］６７３－－０３５６（２Ｏ１６）Ｏ４一（）（）Ｏ４一Ｏ３ １．１成人化问题 儿童一直是社会各界关注的群体，随着社会经济 的发展，人们对孩子的关注度也不断地上升，童装也越 来越多彩多样，然而童装设计趋向于成人化的现象也 在市场上显而易见。由于我国的童装起步时间还不 长，儿童的消费文化长期被成人的心态所代替，童装设 计依照成人服装的设计风格，把童装作为成人服装的 缩码版等，这些现象在童装色彩与图案的运用、款式风 格的确定等市场流行趋势中都有所体现。如图２所 示，当消费者去购买童装时会发现很多儿童服装是成 人服装的缩小版，成熟的款式、暗沉的颜色及服饰搭配 都与儿童的心理、生理发展不相匹配。童装成人化现 象其中一个成因就是童装品牌在设计服装时以消费对 象为中心进行设计，也就是所谓的迎合家长消费。童 装消费不同于成人服装，由于儿童身心发展的特殊性， 在他所处的阶段还没有形成一个完善的生理和心理机 制，不具备选择服装的能力。因此，通常是由父母 根据自己的审美喜好去帮助完成童装的购买。但大多 数的家长受成人流行趋势的影响，在选择和购买童装 时，往往忽略儿童的审美喜好，在追求潮流的同时，把 孩子打扮得个性时尚，丢失了孩子本身所具有的童真。 童装成人化不利于儿童想象力和创造力的发展， 抹杀了儿童原有的认知功能。过度成人化的童装使得 孩子过早的丧失童真，不利于儿童健康成长。此外，儿 童处在生长发育时期，衣服的舒适度和安全性十分重 要，但成人化童装往往过于注重设计感，而忽视了儿童 穿着的感受。童装成人化设计需适度，要摆脱成人化， 为他们打造一个充满童趣的生活，保留一份健康快乐 的童年印象。 １．２安全健康问题 对于儿童，特别是婴幼儿时期来说，身体的保护是 · ３０ · 纺织科技进展 ２０１６年第４期 参考文献： Ｅｌｉ张玉新．喷气织机在毛巾生产中的优势ＥＪ］．上海纺织科技， ２００５，３３（５）：２２—２３． ［４］ 郝同弟，周其洪，陈革．基于ＡＲＭ和ＣＰＬＤ的毛巾织机 主控系统设计［Ｊ］．制造业自动化，２０１４，３６（４）：１５３— １５６． ［５］ 赵原．中纺机首台国产化率８Ｏ 毛巾大提花织机投放 ［２］马顺彬，瞿建新．新型织机开口机构的发展［Ｊ］．上海纺织 科技，２００９，３７（１０）：２１－－２３． 市场［Ｎ］．中国纺织报，２Ｏ１３—１Ｏ一２３（０５）． ［６］ 金永敏．新型剑杆毛巾织机控制系统设计［Ｊ］．科技创新 与应用，２０１５，（２６）：２４—２５． ［３］吴德平，刘宜胜，王艳萍．一种毛巾织机电子起毛驱动曲 线的求解方法口］．现代纺织技术，２０１４，（４）：９—１２． Ｔｈｅ Ｔｙｐｅｓ ａｎｄ Ｃｏｎｔｒｏｌ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｏｆ Ｔｏｗｅｌ Ｌｏｏｍ ＷＡＮＧ Ｆａｎ （Ｈｅｎａｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ ４５０００７，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｔｙｐｅｓ ｏｆ ｔｏｗｅｌ ｌｏｏｍ ａｔ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ ｗｅｒｅ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ．Ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ ａｎｄ ｅｘｉｓｔｉｎｇ ｇａｐ ｏｆ ｗｅｆｔ ｉｎｓｅｒ— ｔｉｏｎ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ，ｓｈｅｄｄｉｎｇ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ，ｐｉｌｌｉｎｇ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ，ｃｏｎｔｒｏｌｌｅｒ ａｎｄ ｃｏｎｔｒｏｌ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｏｆ ｔｏｗｅｌ ｌｏｏｍ ａｔ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ ｗｅｒｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｃｏｍｐａｒｅｄ．Ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｒｅｎｄｓ ｏｆ ｔｏｗｅｌ ｌｏｏｍ ｗａｓ ｂｒｉｅｆｌｙ ｄｅｓｃｒｉｂｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｔｏｗｅｌ ｌｏｏｍ；ｍｏｔｉｏｎ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ；ｃｏｎｔｒｏｌ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｔｅｎｄｅｎｃｙ （上接第６页） 显得尤为重要。 参考文献： ［１］ 阮诺男．童装生态设计探析［Ｊ］．美术教育研究，２０１４， （２３）：９６—９７． 术，２０１４，（５）：５９—６Ｏ． ［３］蔡凡，董文梅，曹璋．童装，中国服装市场上的最后一 块蛋糕［Ｊ］．中国制衣，２０１４，（１），４Ｏ～４３． ［４］熊颖．现代消费心理下的趣味性包装设计研究［Ｄ］．重 庆：重庆大学，２００８． ［５］杨淼．探究童装品牌经营策略ＥＪ］．现代装饰（理论）， Ｅ２］常颖慧．浅析国内童装市场发展的现状口］．轻纺工业与技 ２０１４，（２）：１７９—１８０． Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｔａｔｕｓ ｏｆ Ｃｈｉｌｄｒｅｎ Ｓ Ｗｅａｒ Ｍａｒｋｅｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ＱＩＥ Ｃｈｅｎ—ｗｅｉ （Ｚｈｕｈａｉ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｊｉｌｉｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｚｈｕｈａｉ ５ １ ９０４１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅ ｗｅｒｅ ｓｔｉｌｌ ａ ｓｅｒｉｅｓ ｏｆ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ Ｃｈｉｌｄｒｅｎ Ｓ ｗｅａｒ ｍａｒｋｅｔ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｗｅａｋ ｂｒａｎｄ ａｗａｒｅｎｅｓｓ，ｅｘｃｅｓｓｉｖｅ ａｄｕｌｔ ａｎｄ ｌａｃｋ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅｒｅ ｗａｓ ａｌｓｏ ｍｕｃｈ ｒｏｏｍ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ ｉｎ ｂｒａｎｄ ｄｅｓｉｇｎ，ｃｈａｎｎｅｌ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ ｃｈｉｌｄｒｅｎ ｓ ｃｌｏｔｈｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｗａｓ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｏｆ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｆｕｎ ｏｆ ｃｈｉｌｄｒｅｎ ｓ ｗｅａｒ ｄｅｓｉｇｎ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｃｈｉｌｄｒｅｎ ｓ ｗｅａｒｉｎｇ ｃｏｍｆｏｒｔ ａｎｄ ｐｅｒｆｅｃｔｉｎｇ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｔｏ ｏｆｆｅｒ ｎｅｗ ｉｄｅａｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｈｉｌｄｒｅｎ Ｓ ｃｌｏｔｈｉｎｇ；ａｄｕｌｔ，ｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇ；ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ （上接第１２页） Ｓｔｕｄｙ ｏｆ ｔｈｅ Ｇｌａｓｓ Ｆｉｂｅｒ Ｗａｌｌｐａｐｅｒ Ｐｒｏｄｕｃｅｄ ｂｙ Ｗｅｔ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ ＹＡＮＧ Ｙｅ．ＺＨＡＮＧ Ｄｅ－ｋｕｎ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｔｅｘｔｉｌｅ ａｎｄ Ｍａｔｅｒｉａｌｓ，Ｘｉ＇ａｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ＇ａｎ ７１００４８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｓｉｎｇ ９ Ｆｍ ｄｉａｍｅｔｅｒ ｃｈｏｐｐｅｄ ｇｌａｓｓ ｆｉｂｅｒ ａｎｄ ｓｔｕｄｙｉｎｇ ｔｈｅ ｄｉｓｐｅｒｓｉｎｇ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｏｆ ｇｌａｓｓ ｆｉｂｅｒ，ｆｏｒｍｉｎｇ ｐｒｏｃｅｓｓ ａｎｄ ｄｒｙｉｎｇ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ，ｔｈｅ ｇｌａｓｓ ｆｉｂｅｒ ｗａｓ ｐｒｏｃｅｅｄｅｄ ｗｉｔｈ ｄｉｌｕｔｅ ｓｕｌｆｕｒｉｃ ｆｏｒ ３ ｍｉｎｕｔｅｓ ａｔ ｐＨ＝４．Ｕｎｔｉｌ ｔｈｅ ｆｉｂｅｒｓ ｌｏｏｓｅｎ，ａｄｄ— ｅｄ ＰＥＯ ａｎｄ ＰＶＡ ｗｉｔｈ ｐｅｒｃｅｎｔａｇｅ ｏｎ ｄｒｙ ｆｉｂｅｒｓ Ｏ．０１ ．Ｉｔ ｓｈａｐｅｄ ａｎｄ ｄｒｉｅｄ ｉｎ ｗｅｔ ｆｏｒｍｉｎｇ ｖｅｓｓｅ１．Ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｗｅｉｇｈｔ，ｔｈｉｃｋｎｅｓｓ，ｐｅｒ— ｍｅａｂｉｌｉｔｙ，ｔｅｎｓｉｌｅ ｓｔｒｅｎｇｔｈ ａｎｄ ｏｔｈｅｒ ｐｒｏｐｅｒｔｉｅｓ ｏｆ ｔｈｅ ｇｌａｓｓ ｆｉｂｅｒ ｗａｌｌｐａｐｅｒ ｗｅｒｅ ｔｅｓｔｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｗｅｔ ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ；ｇｌａｓｓ ｆｉｂｅｒ；ｗａｌｌｐａｐｅｒ
