敦煌品牌大事件主题

1.敦煌文化旅游资源

敦煌名胜古迹星罗棋布，自然风光奇特迷人，被国家旅游局列入“中国优秀旅游城市名录”，先后荣获“国家旅游名片”、“中国最值得外国人去的50个地方”、“中国县市旅游品牌十强县市”、“建国六十周年——中国最佳文化旅游城市”等文化旅游品牌。现存各类文物景点241处，其中国家级重点文物保护单位3处、省级8处、市级47处，4A级景点3处。

⒉.敦煌文化旅游设施

2010年3月，《敦煌阳关文化旅游景区基础设施项目可行性研究报告》正式获得甘肃省批复，该项目涉及5个建设景点的旅游交通.游客服务、环境保护等设施，项目估算总投资3152万元。截至2010年4月，敦煌市共有各级各类宾馆饭店135家，总床位13700多张，旅行社66家，持证导游982名，旅游从业人员7700多人，旅游汽车1000多辆，旅游接待服务设施颇具规模。此外，交通条件不断改善，民航、铁路、公路“三位一体”的交通网络初步形成:敦煌铁路、313高等级公路建成投用;敦煌机场建成4C级并实现了国际航空口岸临时开放，即将扩建为4D级。2010年，借上海世博会召开的东风，敦煌市协调南航、海航、国航、东航加密了敦煌至北京、西安、兰州、乌鲁木齐的航线航班，新开通了敦煌至上海、南京的往返航班;增开敦煌至兰州、乌鲁木齐的旅游专列。

3.敦煌文化旅游商品

2009年10月，甘肃省首届旅游商品展示评选会在兰州举行，酒泉夜光杯系列产品、兰州梦里敦煌陶艺系列等15个系列旅游产品胜出，被选送参加2009中国国际旅游商品博览会和中国旅游商品设计大赛，酒泉夜光杯被评为全省优秀旅游商品，敦煌工艺骆驼列入备选参赛旅游商品。2010年6月，北京“甘肃商品大集”举办，甘肃省组织78家企业、类商品、768种农产品及特产参加，活动主题是“飞天故乡-陇原精品”，敦煌申洪杰艺术工作室的“敦煌木刻画”大受欢迎，敦煌文化的典型元素“飞天”标志备受关注。

(1）旅游工艺品

敦煌市参与加工销售旅游工艺品的企业有4家，商店18家，直接参与工艺品精加工、销售的有2000余人，年产值可达1亿元以上，占旅游收入的20%左右。他们将敦煌文化元素与旅游工艺品的设计包装巧妙融合，开发出敦煌文化旅游系列工艺品:敦煌地毯、敦煌工艺骆驼、敦煌木雕木刻工艺品、敦煌陶板画和石板画、敦煌绣、敦煌工艺蜡染、敦煌剪纸、敦煌邮品等。

(2）敦煌饮食

敦煌酒是地方名优产品之一，敦煌玉液、敦煌宴酒、敦煌醇等系列白酒以及敦煌干红葡萄酒先后荣获多种荣誉。此外还有敦煌矿泉水、敦煌水果饮料。

——美名远扬的“瓜州”水果

敦煌素有“瓜州”之称，得天独厚的自然条件造就了高品质的阳

关葡萄、李广杏、敦煌瓜、紫胭桃、鸣山大枣等名优水果，近年来还研发了果脯系列产品，满足了游客的购物需求。敦煌李广杏和敦煌葡萄分别于2009年底、2010年初获国家农产品地理标志登记，敦煌葡萄成功注册“阳关”品牌。截至2010年，敦煌市已种植葡萄7.2万亩，枣1.6万亩，优质瓜菜5.4万亩。

——展现浓郁西北风情的敦煌小吃

驴肉黄面堪称敦煌小吃中的一绝，“达记驴肉黄面”于2000年被中国烹饪学会评为“中华名优小吃”﹔敦煌臊子面、炸油糕、烤肉、羊肉粉汤、酿皮子等都是有代表性的敦煌小吃。

——阐释古今审美意趣与养生取向的敦煌菜系

在敦煌菜的研发推广方面，甘肃长安餐饮公司和敦煌宾馆是两家具有优势的品牌企业。2001年，在第二届中国美食节暨新菜系展示评定会上，敦煌菜入选中国新菜系并荣获新菜系金奖。2002年，敦煌宾馆推出的敦煌三大宴——“敦煌宴”、“敦煌乐舞宴”、“大梦敦煌宴”在第三届中国美食节上获得20个奖项，“敦煌宴”获得最高奖项“金鼎奖”。敦煌宴将菜品与敦煌名胜古迹、自然风光、石窟壁画、雅丹奇观等紧密结合，阐释了深蕴敦煌文化内涵的审美意趣。2009年，长安餐饮参加“第三届全国中餐技能创新大赛”，以敦煌菜深厚的文化底蕴为基础获得三项金奖，其负责人赵长安编著《敦煌菜典》、《敦煌烹饪》，提出“敦煌烹饪”的概念以及建立敦煌烹饪学的构想，为敦煌菜系的长远发展指明方向。

(3）敦煌医药保健品

敦煌医药的应用开发始于20世纪80年代，从敦煌文献中获得灵感制成的医药保健品主要有:敦煌二七二腹带、神仙粥、敦煌孕宝、硝石雄黄散、敦煌消肿镇痛贴、敦煌古医方神明白膏、菩提宝命茶、敦煌佛赐酒和敦煌丑奴娇胶囊等。

4.敦煌文化旅游服务

敦煌市坚持推动农家园休闲旅游的发展，截至2010年7月，在敦煌文化产业示范园区和阳关文化旅游观光区发展76家“农家乐”，成为休闲娱乐、观光旅游的重要场所，年均接待旅游人数39万人次，实现旅游收入2960万元。2010年，敦煌市开展宾馆饭店创星、景区景点创A级、旅游从业人员创优等活动，集中整顿旅行社经营秩序、出租车营运市场，进一步规范星级饭店、农家园的经营行为，维护了旅游市场的经营秩序。

(二)其他敦煌文化品牌 1．敦煌演艺品牌

敦煌演艺是敦煌文化中的璀璨明珠，近年来成功搬上舞台的作品已有10余部。2009年12月，文化部评出首届优秀保留剧目大奖，以敦煌文化为主线的《丝路花雨》《大梦敦煌》两部舞剧进入18部优秀保留剧目席位。

在2009中国天津演艺交易博览会上，《丝路花雨》2009年12月的演出代理权以10场演出共160万元由天津市演出总公司拍到，并与浙江省的7个剧院签订了140万元的演出合同。2010年9月，《丝路花雨》在上海参加世博会的“甘肃文化活动周”及上海国际艺

术节开幕式演出。截至2010年5月，《大梦敦煌》已在全国20多个城市与欧美多个国家演出8O0余场次，累计票房收入8000余万元，被誉为“中国演艺品牌”和“西部艺术第一品牌”，成为中国民族舞剧商业运行最为成功的典范。

2010年5—6月，甘肃省歌舞剧院与广州唐潮文化发展有限公司共同策划，由剧院在《丝路花雨》经典舞段和《敦煌情韵》歌舞晚会保留节目的基础上创意编排的主题歌舞《敦煌佛印》在广东10城市巡回演出20场。2010年11月亚运会期间，将在广东巡回演出30场。

同时，敦煌市的文化旅游演艺呈现多层次发展格局:2010年1—6月，敦煌大剧院常驻剧目《敦煌神女》演出100多场;以“敦煌之夏歌舞宴”为主的演出举行150多场次;广场群众文化演出开展100多场次;全市32个自乐班开展敦煌曲子戏和民歌演唱活动170多场次。通过多种途径宣传敦煌演艺，使其成为文化产业新的增长点，2010年1—6月，敦煌市文化旅游演艺产业收入超过300万元。

2．敦煌影视制作品牌

依托敦煌得天独厚的文化旅游和自然资源，敦煌市积极提供便利条件，加强与各大新闻媒体的合作，协助拍摄影视作品30余部。2010年实拍敦煌美景的电影有《武林笑传》、《西风烈》、3D电影《龙门飞甲》。

2009年10月，北京伯璟文化有限公司与甘肃省文化厅举行项目签约，前者将投资380万元与后者合作拍摄纪录电影《丝路花雨》，

着力反映舞剧《丝路花雨》30年的发展历程。

2010年2月，记录敦煌地区历史文化发展脉络，深入揭示敦煌1000多年文化内涵的大型高清电视纪录片《敦煌》在央视热播，使敦煌旅游骤然升温，并提供了利用敦煌文化品牌打造文艺精品的成功范例。《敦煌》取得6.5%的高收视率，其在文化思想方面的价值难以估星。5月，敦煌市与北京慕真羽裳文化传播有限公司等4家企业分别签订4项有关文化旅游开发项目的协议，包括制作敦煌城市宣传片、举办《敦煌·丝路·巴扎》大型情景落地晚会、制作卡通动漫电影《敦煌飞天》、拍摄敦煌主题电影等内容，标志着敦煌市城市文化包装战略正式启动。

3．敦煌出版、期刊品牌

读者出版集团及所属各专业出版社作为敦煌故乡的出版单位，依托甘肃在敦煌学方面的选题资源、作者队伍和环境氛围优势，已出版敦煌类图书近30O种，是全国出版有关敦煌类图书数量最多、最重要的单位之一，产生广泛影响。甘肃教育出版社正在组织出版的“敦煌讲座”书系，将以30多种专著的规模系统展示敦煌学研究的最新成果。

作为敦煌学研究成果刊登和学术交流的重要平台，《敦煌研究》将有关新成果、新资料及时传播到海内外，促进了国际敦煌学的繁荣。截至2010年8月，《敦煌研究》已出刊122期，被视为敦煌文化品牌中的学术期刊品牌。

4．敦煌节庆会展品牌

(1)敦煌节庆活动品牌

旅游节庆资源的开发已成为文化产业发展的重要方向，2010年5—10月，第五届中国·敦煌飞天国际文化艺术旅游节举办，陆续开展“敦煌艺术走进世博”、《敦煌神女》商演、“千古敦煌、重金求赋”《敦煌赋集》首发、第三届中国·敦煌国际葡萄节、“华戎交汇的都市”——敦煌历史文物展、“敦煌-奈良”中日友好交流、敦煌孔子文化交流等17项节庆活动，要力争把该节会办成西部有一定影响的品牌节会，扩大对外宣传力度。

(2)敦煌会展品牌

2010年，敦煌市将以文化产业园区建设为重点，按照敦煌文化艺术开发区发展规划，规划建设体育中心和会展中心等重点文化项目，建成博物馆新馆和自然博物馆并布展开放，进一步促进敦煌会展业的发展，逐步促使敦煌会展品牌形成。