论广告对人们实际生活的影响和作用

论广告对人们实际生活的影响和作用

摘 要：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到人们社会经济生活的各个方面，由经济领域进而扩展到社会和文化等领域，产生的影响和作用越来越大。正如美国历史学家、斯坦福大学教授波特所说：“广告对社会的影响，目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展，在大众兴趣的形成上也起到了很大的作用，可以说，广告已成为当代重要的社会组成部分。”

关键词：广告 大众传媒 消费 生活

正 文： “广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之，是产品的门户。现如今，形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，广告的形式也出现多样化，它主要通过大众传媒来传播信息，如：报刊、电视、网络或者路牌、四处散发的传单、张贴在墙上的小广告，还有喷印在公交车上的广告等。而大众传媒对人们的影响力也是相当大的，在我们的生活当中，广告无时不在、无处不在，将有关信息与人们进行沟通，对人们的消费心理、购买行为等，产生了巨大的作用。

如此繁多的广告充斥到人们生活的各个角落，令我们目不暇接。也正是如此，广告通过传媒，把其商品的性能、用途、使用方法、价格以及销售的地点、时间、方式等信息发送出去，使人们能够获取，并得到有关的信息。例如一些新产品的上市，新品牌的出现，新服务的提供，人们往往也是从广告这一渠道知悉的。

在观看广告的同时，我们不禁会思考：假如世界上没有了广告，那么我们的生活将会是什么样的呢？设想一下，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种？眼前上百类饼干她该要哪类？几十款花色面料样式各不同的女装，她又该购买哪一款？难道要一一品尝、一一尝试不成？那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也就更多了。假如没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上？我们无法考证。由此可见，广告和人们的生活密切相关，所以在现代化社会中，随着人们的生活节奏不断加快，通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节省时间，减少失误。广告已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。

从20世纪50年代，我国城乡居民追求手表、收音机、缝纫机和自行车；到20世纪80年代电子化开始迈人家庭，电视机、摩托车、电子表和洗衣机四大件登堂入室；再到20世纪90年代，冰箱、空调、电脑、电话新的四大件的普及。都说明了改革开放以来，人们的消费水平和消费层次在不断提升，消费习惯和消费观念也在不断改变，与广告的反复宣传鼓动、说服诱导是密切相关的。决定人们购买行为，主要有三个方面的因素，即人的需要、欲望和需求。“可口可乐”之所以能够风靡全球，正是利用其广告具有的速度快、范围广、形象大的信息传媒特

点，并且投入大量广告刺激和引导人们消费，影响人们消费观念的变化。可口可乐公司有一个信条：“成功在于广告”。不错的，所以在很大程度上来说，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。广告还可以创造很多流行时尚，提倡和推动新的生活方式；同时广告引导人们认牌购买，使选择性需求得到满足，从而给商品带来品牌效应；广告不仅可以进行有关企业和商品等的销售，还有宣传教育的功能。如：献血广告这样说：“我不认识你，但我谢谢你”。垃圾箱上的广告是：“你知道我在等你吗？”这类广告创意巧妙，使人赏心悦目的同时，可以宣传文化和社会公德，提高修养，使人们真正融入和谐社会，追求真、善、美的生活。所以这种公益广告也是社会教育的一种形式，它能够补充家庭教育和学校教育的不足，为社会精神文明建设贡献了一份力量。

广告作为一种文化现象，已被人们所接受。一些优秀的广告语，有的已成为日常生活中的流行语，如：“雀巢咖啡，味道好极了”、“我的眼里只有你”、“农夫山泉，有点甜”、“科技以人为本”等，就经常被引用。

随着广告信息传递的手段多样化，广告的艺术水平也得以提高，其设计新颖、构思精巧，如广告画、广告摄影、电视广告等，实际上也是一件件艺术品，具有一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享受，丰富了文化生活。如我国2000年贺岁剧《开心就好》，编导人员就借鉴、运用了拍摄MTV广告的手法，增加了该剧的表现力，更富有特色而受到好评。之后出现的很多优秀音乐电视广告，也陆续在电视台2频道播出，得到了很多观众的赞许，编导们将自然美景和故事情节融入到产品中去，使人们在欣赏美景，聆听动人歌曲的同时记住了该产品，如：康羙药业、五粮液等现在流行的优秀作品。广告文化已融人并推动着社会大文化的发展。广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。树立在高楼大厦上的广告牌、闪烁变幻的霓虹灯、各大商场陈列商品的橱窗等等，都构成了城市亮丽的风景线，把城市装点得更加雍容华贵。

广告在传递商业信息的同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当前一些商业广告中不乏出现的庸俗化、低俗化、商业化倾向对于大众媒介文化无异是一种侵蚀，它们严重影响了人们的消费观念，还玷污了人们的视听，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位，产生了极为恶劣的社会影响。大量的广告传播过程中，如果不能正确地加以认识和把握，也有可能产生负面的影响。所谓任何事物都有其两面性，有真、善、美也就有假、恶、丑，很多盲目追求利润的虚假广告来误导消费者，并给消费者造成经济上以及身体上、精神上的伤害。例如，某护肤霜因广告虚假迷惑了消费者，人们购买使用后不但没有护肤反而使面部过敏留下疤痕，经质检部门检查才知里面有石灰粉，当去找商家时，谁知店门早已经“关门大吉、逃之夭夭”了。还有一些洗发露，吹嘘某产品可以替代染发剂，长期使用

可以使秀发乌黑、亮泽，可是厂家完全不顾及消费者的健康，添加过量的有害化学成分，给人们造成一个又一个悲剧的上演，等等。可见，虚假广告对人们的负面影响也不可轻视。

广告不仅要服务于企业，同时也要服务于大众，但也需要有选择性的受众群体，比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈或者儿童节目中频频出现。记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女；美女发出尖叫┉。还有一些广告为了实现产品的促销，用一些“谁用谁知道”（保健品广告）、“他好我也好”（药品广告）、“地球人都知道”（保暖内衣广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）等等进行宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。这种文化低俗、商业化严重的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣。在知识经济时代，我们决不能以牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展。

由此看来，广告是把双刃剑，关键看商家如何把握。广告是社会经济发展的产物，经济越繁荣，广告就越发达。广告影响了生活，生活因广告而精彩，假如世界上没有广告，我们的生活又将会成什么样呢？

【参考文献】

（1）《传播与沟通教程》，中国农业大学出版社，2007.4第1版