２０ｏ９年第３期 湖湘论坛 Ｎｏ．３。２００９ （总第１２６期） ＨＵＸＩＡＮＧ ＦＯＲＵＭ ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１２６ ・经济纵横・ 对体育旅游业开发问题的思考 屠纯国 （永州职业技术学院，湖南永州，４２５１００） 摘要：随着我国旅游业的快速发展及大众体育的蓬勃开展，体育旅游在我国已悄然兴起。本文在阐述我国体育旅游业发 展特征的基础上，结合中国的实际情况，深入分析了影响我国体育旅游需求的因素分析，并提出了促进我国体育旅游业发展 的一系列对策建议。 关键词：体育旅游；旅游资源；旅游业 中图分类号：Ｃ９３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００４—３１６０（２００９）０３—００６６—０２ 体育旅游是以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛及尝试体 制约体育旅游的主要因素。同时，随着我国经济水平的提高， 育刺激与挑战等为目的开展旅游活动，因其兼具体育和旅游 体育旅游已经成为中高收入者的优先选择，挖掘中高收入家 的共同特点，很好的满足了人们的身心需要，从而备受现代 庭的体育旅游潜力，已成为体育旅游发展的主要目标；四是 人的青睐。我国的体育旅游起步较晚，在发展过程中存在着 从体育旅游者的家庭结构特征来看，四人以下家庭参与体育 许多问题，但随着经济和社会的发展，以及人们收入水平的 旅游的参与率较高，四人以上家庭参与率明显下降，说明人 不断提高，作为一个新兴的行业，体育旅游业有着巨大的发 口较多的家庭由于负担较重而影响了体育旅游的参与；五是 展空间和市场潜力，如何抓住机遇，促进我国体育旅游业的 从体育旅游者停留天数来看，绝大部分是短期旅游，说明受 快速发展，是摆在我们面前的一个重大课题。 时间和经济条件制约，体育旅游的主要客源来自周边地区的短 途客源，因此，大力发展假日体育应是体育旅游的发展方向。 一、体育旅游业在我国的发展 从旅游市场的特征来看，我国体育旅游市场的特征同样 体育旅游是旅游业发展的一个新亮点，体育旅游可以充 可以概括为五个方面：一是休闲体育旅游市场面广。从我国 实现代旅游业的文化内涵，实现旅游业可持续发展。我国幅 体育旅游市场来看，参与人数最多的休闲旅游，此类旅游产 员辽阔，有着底蕴深厚的民族体育旅游资源，这种资源与神 品依托自然资源，以其鲜明的运动、保健、参与和娱乐特色满 奇绚丽的自然景观和丰富多彩的人文景观形成的良好配置， 足了社会大众日益高涨的健康需求；二是健身体育旅游市场 具有开发特色体育旅游产业的条件与优势，蕴藏着巨大的市 潜力大，大众性健身体育旅游正逐渐为百姓所接受，大众对 场空间与发展潜力。近年来，随着经济和社会的快速发展，体 健身体育旅游有兴趣的理由主要集中于锻炼身体和有利于 育旅游业在我国快速发展，形成了体育旅游者和旅游市场所 发展共同兴趣两方面；三是刺激体育旅游市场年轻化，主要 固有的特点。 是因为随着国民经济的增长和家庭收入的增加，青少年物质 从我国体育旅游者的特征来看，我国体育旅游消费市场 条件越来越好，购买力逐渐增强；四是观战体育旅游市场稳 的人Ｅｌ构成与性别、年龄、文化程度、职业、家庭人口类型和 定性强。由于在体育比赛活动中，竞争激烈的场面非常激动 收入有着密切关系，并表现出五个方面的主要特征：一是从 人心，许多人把观看一场高水平的体育比赛所获得的刺激， 体育旅游者的性别和年龄特征来看，我国男性参与体育旅游 看作是一种精神享受，因而积极参与；五是竞技体育旅游市 的比例略大于女性，但差别不大；体育旅游者的年龄特征表 场起步晚，但其发展潜力十分巨大，市场前景看好。 现为两头窄，中间宽的现象，表明中青年是参与体育旅游的 主要群体；二是从体育旅游者的文化程度特征来看，体育旅 二、我国发展体育旅游业的基础 游者的学历与是否参与体育旅游活动存在密切关系，学历水 体育旅游资源的可开发性是由多方面因素决定的，主要 平与参与体育旅游的比例成正比，说明文化层次较高者群体 有资源结构、旅为结构、旅游市场结构及旅游项目投资 是构成体育旅游的主要生力军；三是从体育旅游者的经济收 结构等多个方面。具体来讲，我国发展体育旅游业的基础，可 入特征来看，现代体育旅游与经济收入成正比关系，经济是 以概括为以下几个主要的方面： 收稿日期：２００９—０３一ｌｌ 屠纯国：男，湖南零陵人，永州职业技术学院讲师，主要研究方向：酒店旅游管理教学。 ６６ （一）资源基础。体育旅游的发展必须依托一定的资源。 中国历史悠久、幅员辽阔，有丰富的体育旅游资源，为发展体 育旅游业提供了良好的自然条件和人文条件。但另一方面， 受多种因素影响，中国体育设施建设和大众体育健身俱乐部 建设水平较低，与发达国家有很大差距。设施资源差距决定 了中国在观战体育旅游、健身体育旅游和竞技体育旅游的发 展上远远落后与发达国家。要缩小差距，促进中国体育旅游 的发展，需要及相关企业的大力支持和投入。 项观赏性和参与性很强的旅游活动，体育旅游对生态环境的 依存程度很高，体育旅游与生态环境的和谐程度是体育旅游 生存和发展的基础。必须坚持以保护为主，保护、开发、利用 相统一；合理规划、开发和保护体育资源的价值；加强体育旅 游环境保护的法律和法规建设；提高体育旅游生态的科技含 量；增强公众环保意识，倡导体育生态、文明旅游。提高体育 旅游环保意识，规范游人的旅为，提倡生态旅游。 （－－）充分挖掘体育旅游业的潜在消费群。目前中国体育 旅游消费市场存在大批潜在的旅游者，但由于他们对各种体 育旅游产品还不了解，采取了观望的态度。因此，要大力发展 体育旅游业，必须加大资金投入，通过多种渠道、多种方式，运 （二）基础。体育旅游是一个新兴的朝阳产业，国家 的政治稳定、的经济导向、旅游业的经济立法、居民收入 的分配制度、假日立法，都对体育旅游有着直接影响。体育旅 游的发展一方面需要国家及地方各级的支持，另一 方面，应在体育旅游发展中发挥主导地位，引导居民参 加体育旅游消费。同时，应通过制定法规对体育旅游进 行规范管理，保护消费者权益，维护体育旅游企业的运营。 （三）经济基础。任何国家或地区开发一种旅游产品首先 要考虑其经济承载力，主要是基于经济效益的考虑，以免造 成旅游产业盲目开发所带来的人力、物力和财力的浪费。获 取经济效益和利润是体育旅游业开发的主要动机，对其开发 也必须充分考虑区域经济基础。改革开放以来，我国经济保 持了强劲的增长势头，但人均国民收入仍处于较低水平。因 此，对中国体育旅游市场的投资，主要应放在大众经济能力 能接受的中低档项目上，投资项目的构成要根据城市经济发 展水平确定。 （四）社会基础。社会条件主要反映在区域社会承载力 上，区域社会承载力反映的是当地居民对游客数量和行为的 最大容忍程度。区域社会基础或社会承载力是确定体育旅游 发展规模的重要依据之一。体育旅游能否顺利发展同时依赖 于旅游目的地和客源地的旅游观念，观念跟不上，旅游活动 很难进行。受传统观念的影响，中国相当一部分居民对极限 运动、探险活动、危险性的竞技项目的恐惧，在一定程度上阻 碍了这类体育旅游在我国的发展。 （五）市场基础。体育旅游的发展最终要由生产过渡到消 费，因此生产必须以需求为基础，生产什么、生产多少等必须 考虑具体的需求，以免造成不必要的浪费。目前中国体育旅 游需求市场正逐步扩大，前景看好，这首先是由于国内人口 多，体育旅游市场基数大；其次是由于国家旅游形势看好，旅 游市场稳定的发展，为体育旅游带来丰富的客源。 三、基本结论及对策建议 促进我国体育旅游业发展，主要应从以下几方面努力： （一）制定和完善体育旅游业发展整体规划。我国体育旅 游的发展首先要同区域体育事业和旅游事业紧密结合起来， 充分发挥各地自然和人文资源优势，制定体育旅游发展规 划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以市场 经济为基础，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，建立统一 的旅游市场体系；其次是打破管理部门的条块分割，加速其 相互交融与渗透，共同发展体育旅游业。旅游部门应主动配 合，成立专门的体育旅行社，向体育旅游者提供完备周到的 服务，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。 （二）加强城市生态环境建设。旅游业要获得持续发展， 不是开发几处资源、建设几个项目就能解决的问题。作为一 用多种市场策略进行宣传，使体育旅游深入人心。首先是体育 旅游经营者和有关部门要利用各种宣传手段加强人们体 育健身的意识和体育基础设施建设；其次是要利用大众媒介 和广告等方式宣传体育旅游这种新兴的旅游形式，宣传已开 发的和即将开发的体育旅游产品：让人们更多的了解体育旅 游；最后，可以组织旅游宣传促销团到其他国家、地区举办各 种形式的旅游说明会和推介会，加强体育旅游的宣传力度。 （四）加快体育旅游专业人才的培养力度。体育旅游业的 发展离不开体育旅游服务。由于国外体育旅游起步早，管理 先进，技术含量高，成本低，人才多，因而有较明显的竞争优 势。但是，面对富有经验的对手，如果不加大对体育旅游专业 人才的培养力度，我国体育旅游业的这种竞争优势将会逐渐 丧失。在体育旅游人才培养过程中，高等院校担负课程规划、 科研中心、信息中心等职能，职业技术学院主要培养有实际操 作技能的实际运作人员。此外，还可派从业人员接受国内外有 关机构的短期培训，以提高管理者的业务水平和职业素质。 （五）建立和完善的体育旅游业的安全保障体系。体育旅 游的的典型特征是旅游项目还带有一定的刺激性和挑战性， 旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦，因而体育旅 游具有较高的危险性。此外，在组织大型体育旅游活动时，安 全方面的问题也是不容忽视的。组织者务必高度重视安全问 题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游。 安全能否得到保障将影响到无锡体育旅游产品的声誉。对于 一些风险大的项目，有关主管部门一定要以行政干预方式监 督安全保障问题。此外，应大力发展体育保险业，通过订立保 险合同，将旅游组织及旅游者面临的体育财产风险、体育人 身风险和体育责任风险等转嫁给保险人。体育保险作为风险 转移方式之一具有很多优越之处，已婚在西方国家得到了广 泛的运用。 参考文献： ［１１周艳丽．澳大利亚体育旅游发展战略研究［】Ｊ１．体育科技 文献通报，２００５，（１０）． 【２】邵晓眷．我国体育旅游产业的发展战略初探ｆＪ】．集团经 济研究，２００６。（２６）． 【３】祝杨等．湖北省体育旅游发展的优势及现状分析［Ｊ］．湖 北体育科技，２００６，（１）． 【４】郭科伟．体育旅游资源的市场开发和分析［Ｊ］．集团经济 研究，２００７，（２）． ［５】胡眷红等．加快我国体育旅游业发展的对策研究【Ｊ】．郑 卅铁路职业技术学院学报，２００６，（２）． 责任编辑：孟毅辉 ６７
