行业调查报告

Oppo行业调查报告

一：行业背景与现状分析：

品牌现状：

据专家预测，20__年全球市场的手机出货量将会超过12亿部，而20__年上半年，仅中国的手机销量就达到近1亿部。面对激烈的市场竞争，各大手机品牌营销策略自然是层出不穷。虽然，在新一轮的市场竞争中，我们去判断这个行业究竟是“蓝海”或是“红海”，依然为之过早。在这样的局势下，PO签约NBA的消息的放出，立刻引起了业内高度关注，同时该合作也让企业有了重新审视手机行业发展趋势的必要。2、区域特征：

尽管手机市场竞争激烈，巨大的市场销量依然吸引了众多厂商先后进入这个市场，但要想在市场中站稳脚跟，取得一席之地，显然不是件容易的事情。PO作为在数码产品领域颇具知名度的品牌，其年轻、活力、清新的品牌形象在年轻用户心目中有极高的认同度，20__年PO开始低调稳健地进入了手机市场，推出的几款产品在市场上也获得了不俗的成绩。尤其是与公司率先推出全球首款支持FULLD1解码RMVB的第三代音乐手机——POReal音乐手机，似乎已经让人看到当年PO强力出击MP3市场的决心。但是，如果我们看得更深入一点，就会发现，如何建立自己基于手机产品的品牌个性，让消费者对PO手机有深刻的印象，这成为PO手机品牌营销迫切需要解决的问题。

3、市场焦点：体育营销一直是近年来的一个热点，不过手机市场上

的品牌，似乎更多的倾向于明星营销，请国际明星担任品牌代言人是最通常的做法。PO作为一个主要面对年轻人的品牌，敏锐地捕捉到了体育营销的机遇，依靠强烈的品牌个性和与NBA品牌文化相契合的年轻、活力的内涵，于近日与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更是成为NBA官方指定手机，可谓不鸣则已，一鸣惊人。由于NBA的合作具有排他性，这就意味着PO在同行业品牌中将能独享NBA提供的资源，差异化优势显而易见，这一大手笔，将帮助PO迅速建立起自己品牌的个性，打造自己独特的品牌

二：竞争对手主要产品（酷比）品牌特征分析

产品层面：外观简洁大气、技术含量高

时尚、个性、差异化、实用；质量；创新；人性设计；企业层面：研发实力雄厚；

专业技术精湛；良好的信誉