过去的一年里，西安文旅市场热度稳居全国前列，全年接待游客3.06亿人次、游客总花费3760亿元，同比分别增长10.3%、12.3%……记者从市政府3月4日举办的新闻发布会上了解到，2024年西安锚定打造彰显中华文明的世界人文之都奋斗目标，聚焦文化兴市战略，扎实抓好“八个新突破”重点工作，持续完善保护文物、传承文明、发展文化机制，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
文旅成绩单亮点纷呈
2024年，西安文旅紧扣文化兴市战略，围绕文物保护与文化发展双轴驱动，全市文旅市场活力四射。文博热、演艺热、汉服热、非遗热等成为西安文旅的标签，2024年全市接待游客3.06亿人次、游客总花费3760亿元，同比分别增长10.3%、12.3%，西安文旅市场热度稳居全国第一方阵。
2024年，改革创新成为西安文旅发展的强劲引擎。科技与文旅深度融合，先后推出《唐朝诡事录•西行》等沉浸式数字体验场景项目，让历史“活”起来，传统文化“潮”起来，不断激发起对西安文化、中华文化自豪感和认同感。演艺领域精品不断，《赳赳大秦》《无字碑》全新亮相，老牌演艺《长恨歌》《复活的军团》等更是凭借独特魅力入选世界吉尼斯中国魅力榜，杂技芭蕾剧《天鹅湖》远赴阿曼首演，开启文化出海新航标。
项目建设与产业升级两翼齐飞。全市签约文旅类项目85个，总投资345亿元，16个市级重点文旅项目完成投资超出年度计划近五成。长安书院图书馆、市青少年活动中心等为民实事工程实现当年决策、当年建成、当年投运。政策“组合拳”助力产业进阶，新增多家国家级、省级文化产业示范基地与规上限上企业，7家单位入选省文旅产业链“链主”，为文化兴市筑牢根基。
品牌塑造大放异彩。国际舞台上，中美旅游高层对话、丝路国际电影节等活动接连举办，央视春晚、央视中秋诗会西安专场吸睛无数；国内评选中，茯茶镇等乡村旅游线路入选全国精品线路，阎良区北冯村等入选全国“四季村晚”示范展示点，西安国际传播影响力升至内地城市第5位。
文商旅体融合成效显著
2024年，西安文商旅体融合成效显著。一方面，大力发展“首店、首秀、首演”经济，推动非遗与旅游融合，打造文旅消费全链条，万象城、西安荟聚等成为文商旅体融合促消费的“新引擎”；做大研学旅游，优化4大主题研学线路；做强假日旅游，推出主客共享产品吸引客源；做精夜间旅游，依托4个国家级夜间文旅消费集聚区等产品，加速拓展入境游市场。
另一方面，积极参与全国文旅消费行动，联合市级部门举办四季促消费活动，发放1万张文化惠民卡，拓展惠民内容，让市民走进文化场馆；完善长安书院等公共文化场馆配套，借助社区服务中心、城市书房打造身边文化消费网点。同时，大力优化文旅环境，提升便利化服务，加强文旅行业监测平台与智慧景区、旅行社建设，精细服务游客出行、入园、入住及消费引导。
文/西安报业全媒体记者 杨明 图/西安报业全媒体记者 雷伟东